欧盟理事会《关于误导广告和比较广告的指令》规定:“误导广告，是指以任何形式(包括展示)欺骗或可能欺骗受众或接触过广告的消费者，并由于其欺骗性可能会影响消费者的经济行为，或因此损害或可能损害其竞争对手的广告。”

　　误导广告主要有三种类型:①内容真实的误导，包括语义误导，如声称“买一送一”，但是送的却是别的价值非常低的商品；②内容虚假的误导，这类广告实际就构成了虚假广告；③以未定论的事实做引人误解的宣传，由于人的认知的局限，必然有尚未证明真伪的事实，若在广告中以这类事实作为卖点就构成误导。如众多补钙产品都面临的钙吸收问题，学术界尚无定论，若某产品宣称自己的钙产品比碳酸钙等传统钙吸收效果好，则是误导。

　　欧盟国家制定了识别误导广告的三个标准:①以一般消费者的判断力；②整体观察原则及比较主要部分原则；③异时异地观察原则。

　　本报记者　杨滨实习生李艳琴D044