《商业周刊》发布最佳品牌百强榜美国企业占据过半席位

　　中国企业无缘全球品牌百强

　　本报讯7月30日，《商业周刊》网站公布了2006年度全球最佳品牌百强排行榜，这是该杂志连续第六年与著名品牌咨询公司Interbrand按照品牌价值推出的榜单。在本年度的排名中，排名前六位的企业与去年相比没有变化，依次是可口可乐、微软、IBM、通用电气、英特尔和诺基亚，万宝路则跌出了前十位。与2005年一样，今年仍然没有中国企业入围全球最佳品牌百强。

　　在非美国企业中，诺基亚（芬兰）的品牌价值最高，在所有企业中排名第6位，随后是排名第7位的丰田汽车（日本），排名第10位的梅赛德斯（德国），排名第15位的宝马，排名第17位的路易斯－威登（法国），排名第19位的本田（日本），以及排名第20位的三星电子（韩国）。在今年的排行榜中，Google是最大的赢家，其2005年品牌价值为84.6亿美元，2006年增至123.8亿美元，增幅达46％。Google的排名也由2005年的第38位提升至24位。

　　2006年度全球最佳品牌百强排行榜中的其他赢家还包括星巴克、eBay、摩托罗拉和现代，它们的品牌价值均有较大幅度增长，排名也相应提升。美国运动休闲品牌GAP则成为最大的输家，该公司2005年品牌价值为81.9亿美元，2006年降至64.2亿美元，跌幅达22％。GAP的排名也由2005年的第40位下滑至52位。排行榜中的其他输家还包括福特、柯达、亨氏和英特尔，他们的品牌价值和排名都出现了不同程度的下滑。

　　2006年度全球最佳品牌百强中共有51家美国企业，比2005年的52家略有减少。此外，共有9家德国企业入选2006年度全球最佳品牌百强，法国企业为8家，日本企业为8家，英国企业为6家，瑞士企业为5家，意大利企业为4家，韩国企业为3家，荷兰企业为2家，芬兰、西班牙、百慕大和瑞典企业各1家。

　　在评选全球最佳品牌百强的过程中，Interbrand采用了自己独有的品牌价值评定方法。2006年全球最佳品牌百强企业的品牌价值主要依据该品牌在2005年7月1日到2006年6月30日间的收益确定。要入围全球最佳品牌百强，企业必须有三分之一的利润来自于国外市场，并对外公开营销和财务数据。（辛浪）?ā?HH??6入市场经济机制，这使行政管理各个层面从一开始就注重效率，注重决策的民主化、科学化。港澳通行证办理只是一个小小的例子。为了解民情民意，政府多个部门联合在深圳新闻网上征集市民意见。其反馈之快令人吃惊。笔者一位朋友上网反映某部门驾照考试中存在受贿现象，第二天一支督察队就开进了驾照考场；某天笔者报告某条公路被开发商封堵，造成区域交通堵塞，第二天关闭的铁门就敞开了。这样的行政效率在各城市中是值得称道的。

　　除了政府机制较好外，从业人员素质较高、现代化工具应用水平高也是重要原因。从上个世纪90年代以来，深圳就是全国大学毕业生首选之地，人才富集，必然带来整体人员素质的提升。从业人员知识准备充分，有良好的职业素养。仅电脑普及率一项，深圳也是居全国之首。这里已经普遍使用E－mail传送文件。很多深圳人都有这样的感觉：来深圳以后比在内地累多了，要干内地两三个人干的活。这也是深圳人为高工资付出的代价。但从另一个角度说，深圳让每个人的价值得到了更充分发挥。在这里，一个人的贡献与其收入，比内地具有更大的关联度。

　　深圳人挣得最多的第三个原因，是深圳产业结构比较合理，产品的单位能耗相对比较低。在高新技术特别是自主知识产权的高新技术带动下，深圳催生了一批全国名牌企业、名牌产品，经济运行质量在全国各城市中名列前茅。深圳万元GDP综合能耗为0.53吨标准煤，是全国平均水平的三分之一，低于国内甚至国际上的一些相对发达的城市。这样的结果是全市企业利润率比较高，愿支付更多的工资以留住人才。

　　根据深圳市“十一五”经济和社会发展思路，到2010年，GDP总量要比2005年翻一番，人均GDP达到1.2万美元。

　　实现这一目标，深圳人民的生活水平无疑会跃上一个新台阶。当然，要达到这个目标，需要深圳在行政管理体制、政府职能改变、城市管理体制、企业管理与技术创新、收入分配体制等方面取得新突破。