提醒儿

　　普通观众如何区分购物节目和普通广告

　　普通电视观众如何区分购物节目和普通广告？中国广告协会秘书长助理李方午认为，就现状而言，要区别到底是购物节目还是普通广告，一般有两个因素可以用来考量，一个是在媒体上播出的时间，一个是一次播出的时间长度。

　　“购物节目一般不会在黄金档播出，通常都是在早上或午夜之后播出。”李方午说。

　　方式一：看播出时间购物节目

　　23：00—06：00

　　15：00—18：00

　　普通广告

　　18：30—23：00

　　方式二：看广告长度购物节目

　　5分钟—30分钟

　　普遍广告

　　5秒—30秒

　　各方反应

　　电视台：损失惨重

　　据业内人士介绍，播放电视购物广告节目的电视台以各地二三线电视台为主，特别是在一些县市级电视台的节目中，电视购物广告的频次和比重均相当高，而其中有很大一部分电视购物广告在此次禁止播出之列。

　　广西电视台广告中心主任助理袁先生昨日向记者表示，该台的电视购物节目在其广告业务中占较大比重。该台将根据广电总局相关要求执行。他也表示，正对电视购物节目进行观望，淡出荧屏其实让他们这个对于广告依赖很高的电视台存在很大的风险，可以说是损失惨重。

　　上海文化广播影视管理局广播影视处负责人告诉记者，上海目前已经按照国家广播电影电视总局的要求，转发《通知》到各相关机构，目前已经着手开始对有关药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高五类产品的电视购物节目进行清理。

　　该负责人表示，上海这类电视购物节目并不多，在禁止播放后，他们将在此方面加强监督管理，使其尽可能规范化。

　　经销商：感觉无奈

　　橡果国际新闻发言人蒋飞宇表示，国家这道禁令的出台将成为电视直销行业的分水岭，电视直销企业的转型也是无奈的选择。橡果国际只做过一款减肥相关产品——“姗拉娜纤体收腹精华组合”，而这款产品在工商总局和广电总局下发《通知》20天前就已经停播电视购物节目了，目前只能无奈地选择做形象广告。

　　消费者：支持度高

　　记者从相关论坛上发现了对于电视购物广告的禁播令，某网站的论坛浏览达到了43000人次，对此规定的支持度相当高。

　　其中98%的观点都是支持两局的规定，同时有40%消费者认为应该加强监管力度，广告和播出是经过审核的，这些广告是怎么“跑”出来的呢？执法部门应该在这些广告没出来之前就管好，不能等到播出来有了问题才去管。

　　最新消息

　　禁播广告今晨仍在放

　　“服用了乐乐胶囊，今天吃今天见效！”“想有苗条的身材吗？马上订购！”今天凌晨，记者从广西卫视、重庆卫视、河北卫视等多个电视台看到，虽然今天是《通知》要求执行禁播令的第一天，但是这些电视台仍然在疯狂地播出。

　　今日零时到3时，记者在数家电视台看到，凌晨的这个时段数家省级电视台的电视购物广告仍在播放，其中，介绍药品、减肥等产品的广告一应俱全。包括减肥药品和器材，还有一些是新的产品，这些产品仍然以真人宣传功效为主。

　　本版撰文/记者肖东

(责任编辑：梅智敏)