300万元，出售苏州火车站全套中文域名。近来，出售苏州火车站中文域名的帖子出现在一些网站上。出售苏州知名企业、著名景点、老字号、知名品牌中文域名的事件，在苏州已经不是第一次了。从网络公司到IT人士，从服装厂老板到刚毕业的大学生，投资中文域名似乎愈演愈烈。在普通百姓看来，注册一个域名只需要几百到几千元的投资，转手卖出就能获得上万或近百万的利润。如此一本万利的投资充满了诱惑，许多普通市民也摩拳擦掌，欲在此领域掘一桶金。投资中文域名，真的像看起来的那么美好吗？

　　Ａ　叫价300万应者寥寥

　　张菊顺，吴中区某服装厂老板。这位从事了7年服装制做、销售的人士，却在今年初涉足了网络，做起中文域名投资生意。记者在张菊顺自创的网站上看到，短短3个月时间，他不仅注册了“苏州火车站．ｃｎ”等7个中文域名，还注册了“玫琳凯．ｃｎ”、“德芙．ｃｎ”、“恒孚．ｃｎ”、“激光治疗．ｃｎ”、“无锡在线．ｃｎ”、“青春中国．ｃｎ”、“姑苏人家．ｃｎ”、“苏州青旅．ｃｎ”、“网师园．ｃｎ”等30余个中文域名，报价从几万元到几百万元不等。

　　服装公司做得好好的，为什么又把资金转向了域名投资？张菊顺告诉记者，在1999年，他从湖北来苏州打工，起初在一家生产工作服的工厂里上班。三年前，有了一定积蓄和经验的他开办了自己的服装厂，深圳铭万公司苏州分公司就是他的客户之一。在接触中，铭万公司的工作人员建议他投资中文域名，并向他介绍了投资中文域名的美好前景。因为微软公司将于今年推出新一代因特网搜索引擎将全面支持中文域名，在ＩＥ7浏览器地址栏内，只需要输入“中文．ＣＮ”便可以访问相关网站。加上今年3月份中国新的《域名争议解决办法》正式生效，出售域名不再被一概认定为“恶意”。依照域名注册“先注先得”的原则，只要不属于恶意，不论是抢注还是进行域名交易，都是合理、合法的。所以张菊顺决定把炒卖中文域名当做自己的兼职。

　　在张菊顺看来，一个中文域名一年的费用仅需280元，10年才2800元，像苏州火车站这样全套的域名，至少能卖到百万元以上。如此一来，他的投资不仅带来了丰厚的回报，简直能达到一夜暴富的效果。随着中文域名的普及，用英文的网站会越来越少，被抢注了中文域名的企业，为了自己的形象和业务推广，想方设法回收自己的中文域名是再自然不过的事了。从目前的形势来看，很可能两三年内收效不大，但他有信心成功转让自己注册的中文域名。

　　张菊顺说，他之所以抢注苏州火车站，是因为苏州将投入巨资对火车站进行改造。几年后，火车站附近还有可能成为苏州的另一个黄金商圈。随着该地段的升值，苏州火车站这一名称也将具有无限价值。7月30日，张菊顺迎来了第一个买家。一位天津人欲出资20万收购苏州火车站全套中文域名。因为此人的理想是把中国所有城市的火车站中文域名收入囊中。投入2800元，仅3个月就收回20万，如此赢利的生意却被张菊顺拒绝了。因为，在他心中，这套中文域名最低的价格是100万元。

　　自己的中文域名被抢注，当事人还蒙在鼓里。苏州火车站一位负责人称，她不知道有人注册了自己单位的中文域名。至于如何回应此事，相关负责人商议过后才有结果。

　　Ｂ　买方市场仍在“冬眠”

　　像张菊顺一样投资中文域名的投资者不在少数。去年刚毕业的小赵选择来苏州工作，喜欢上网的他也看中了这一条致富路。按照小赵的计划，只要他注册了有价值的域名，不仅买房安家不在话下，小汽车、大别墅的理想也都会一一实现。带着这一宏伟的梦想，去年年底，小赵拿出了所有积蓄，一口气注册了24个中文域名。正当他暗自得意时，却因为对工作不够尽心，今年6月份被单位淘汰出局。失业的小赵有了度日如年的感觉，在网上待价而沽的中文域名却无人问津。尽管他把价格从几万元降到了几千元，仍没有吸引来任何买家。

　　记者在采访中发现，许多中文域名被抢注的商家，并没有表现出很大的担忧和强烈的回收想法。雷允上、得月楼、山塘街、虎丘……这一个个看似含金带银的中文域名，为什么当事人不愿回收呢？

　　当某网络公司在网上一万元叫卖山塘街的中文域名时，金阊区政府一位工作人员曾表示，尽管山塘街很有名，但他们已经有了自己的网站，以“山塘”为域名的网站已经进行了广泛推广，所以对山塘街这一域名并不感兴趣。有着同样遭遇的虎丘风景区一位负责人也表示，虎丘被抢注已经不是第一次了，尽管他们没有虎丘的中文域名，但只要在搜索栏里键入“虎丘”两个字，虎丘风景区的网站一样会出现。虽然对方要价只有一万元，但暂时没有回收的打算，因为让他们回收域名、商标的人太多了。

　　曾在中文域名投资上试过水的吴中中企网络公司的刘彬经理说，去年该公司曾注册了近40个餐饮、老字号等苏州知名企业的中文域名，也曾与相关企业联系过，希望把域名转让给真正的“主人”，但很多企业的态度是冷淡的，有的甚至觉得他们的行为很可笑。该公司曾注册了“伊利”的中文域名，与伊利集团取得联系后，对方起初表现出了极大的回收热情，可谈了几个回合后，伊利集团却打消了回收的念头。因为在伊利方面看来，与其用一万元收购自己的中文域名，不如将这一万元投入到媒体广告中。最后，伊利的中文域名被四川一家蛋糕厂买走。

　　从这个例子中可以看出，好的中文域名未必有很好的市场需求。投了很多钱注册的域名，结果一个都卖不出去的大有人在。在这一领域有所收获的人，除了看市场需求以外，还要看运气。

　　据了解，针对被抢注的中文域名，许多企业目前还没有回收的打算。有的企业认为转让报价太高，有的因为目前已经有自己的网络域名，被抢注的域名只不过与自己的域名有一些细小的差异。此外，这些被抢注的域名还未在网上开展相关业务，也是一些企业不愿回收的因素之一。

　　Ｃ　域名投资收益与风险并存

　　在许多网站上，吸引网友为会员投资中文域名的比比皆是。为什么被一些网站称为“点石成金”的投资方式，网站却主动把机会拱手让人呢？

　　刘彬经理说，为什么看似一本万利的买卖，网络公司自己不做，而发展其他人做呢？这一点也直观地说明，中文域名投资并没有网络上说的那么神乎其神。抢注域名已经经历了一个飞速发展的阶段，真正有价值的中文域名已掌握在了别人手中。如今想在这一领域中掘金，已经不合时宜了。投资域名之所以还被炒得火热，其中不乏一些网络公司的圈套。

　　因为根据规定，个人不能直接上网注册域名。成为某网络公司的会员后，每注册一个域名，一年的费用是280元，而挂靠的网络公司至少获得100元收益。如果一个人通过某网络公司注册了30个中文域名，时间为10年，那么该网络公司就有3万元进账。这项收益要比直接投资域名来得更快、更直接，并且不需要承担更多的风险。对一些局外的人士来说，往往不了解其中的风险和运作方式，只看到了某个域名带来的丰厚回报，却不知道究竟注册了多少好域名，不知道自己注册的域名有多大价值，不知道客户的真实需求，盲目投资只会落得血本无归。

　　刘彬说，2005年Ｇｏｏｇｌｅ以百万美元买回ｇｏｏｇｌｅ．ｃｏｍ．ｃｎ和ｇｏｏｇｌｅ．ｃｎ域名的消息，在很大程度上刺激了投资者兴奋的神经。事实上，域名实际成交价格与网上报价都有较大差异，像“生意兴隆．ｃｎ”网上报价为15万元，结果以1988元成交；“祝你平安．ｃｎ”要价5万元，最后只拍出1200元。更有些域名，报价叫到了几十万，最后却以几百元的价格收场。因为Ｇｏｏｇｌｅ是全球第一大搜索引擎，不仅国内人登录，在国外也有一定的应用空间，失去域名就等于失去了所有市场，面对这一压力，Ｇｏｏｈｌｅ才不得不斥巨资回收。而对非网络企业来讲，域名在手固然好，但如果没有好的营销、好的包装、好的推广，也只是空有其名。与其高价回收自己的中文域名，不如用这些资金去发展一个相似的网站。况且，对一般的企业来说，网站只是展示的一个平台，更大的施展领域在网络之外。所以，权衡利弊，很多企业放弃自己的中文域名也就不奇怪了。

　　从长远看来，不加区别、不限数量的注册会造成很大的浪费，鼓励群起“炒卖”域名，未必不是域名主管单位的一种炒作。虽然注册一个域名十分简单，投资也不高，但投资成功还是需要有一定的域名投资专业知识，不是随便想几个看上去很美的词语注册一下，就能坐收渔利的。