本届青歌赛取得高收视率的同时也暴露出不少问题

　　青歌赛今落幕 毁誉参半

　　历时两个月，上百位专业歌手参与，改革带来新内容，但也暴露不少问题

　　历时两个月 上百位专业歌手参与 改革带来新内容 取得高收视率 影响力扩大 同时暴露不少问题

　　今晚送“青歌” 毁誉参半尘埃定

　　这个被誉为“明星的摇篮”的赛事 本届的造星功能却下降 结构依然陈旧 过度炒作曾引发争议

　　历时两个月，并经过世界杯“洗礼”的第12届全国青年歌手大奖赛今天将全部落幕，今天晚上的最后一场角逐将在民族唱法的 歌手之间进行。从7月12日个人单项赛开始以来，来自全国的上百位专业歌手经过了20天的鏖战，将于今晚尘埃落定。

　　今年的第12届青歌赛可以说是青歌赛历史上比较特别的比赛，取得了很高的收视率的同时也暴露出不少问题。

　　青歌赛走过了22年的历程，走到今天，也让人们不禁去思考一个问题——观众需要一个什么样的青歌赛？

　　先说喜

　　青歌赛作为一个已经连续举行了22年、12届比赛的全国性、专业性的大型比赛活动项目，今年的确出现了一些可喜的变化。

　　第一喜

　　改革带来新内容

　　抗衰老成效显著

　　今年青歌赛最显著的变化来自于青歌赛的主动变革。对于一个办了22年的节目来说，推陈出新是一个必然，而对于青歌赛来 说，衰老是不可避免的，因此抗衰老最有效的方法就是对现有节目进行改革。

　　在5月份青歌赛开赛之初，青歌赛总策划秦新民就指出：“第12届青歌赛改变了一些赛制内容，在原来美声、民族和通俗三个唱法的基础上增加了原生态和组合两个组。原生态是第一次提出的概念，它为以前不能参赛的选手提供了一个依据。”事实证明，这个改革是成功的，原生态这个由青歌赛出来的名词已经红遍大江南北，成为2006年的一个关键词。

　　第二喜

　　收视率创造纪录

　　影响力逐渐扩大

　　今年的青歌赛是时间跨度最长的一届，观众对于青歌赛的喜爱也可以从收视率上反映出来。根据央视索福瑞的调查，青歌赛在团体决赛时达到了4亿的收看人数，创造了收视率的纪录。

　　在个人比赛中，青歌赛的平均收视率都在4.5以上，不但在央视名列榜首，也成为年度电视比赛的冠军。

　　随着今年青歌赛的收视率提高，青歌赛的影响力也在逐渐地扩大。和目前选秀比赛的持续发热相比，青歌赛不但没有被冷落，而且在收视率上还超过了很多选秀比赛。

　　第三喜

　　广告赞助6000万

　　双赢模式已建立

　　据悉，本次青歌赛由隆力奇花6000万元捧得冠名赞助权，和其他选秀比赛相比，这个赞助额仅次于“超女”，可以说是央视在青歌赛上又一收获。

　　据青歌赛负责广告赞助的何建昆先生说：“广告商的赞助来源于青歌赛这个品牌，企业对于青歌赛的赞助实际上也得到了相应的回报，创造了一个双赢的局面。”

　　本届青歌赛获奖情况

　　组别 金奖 银奖 铜奖

　　美声 薛皓垠 张海庆、张文巍 王红星、阮余群、钟丽燕

　　组合 蝌蚪组合 太阳部落、香格里拉 飞翔鸟、天韵组合、新稻子

　　通俗 师鹏 于霞、姚贝娜 刘罡、阿鲁阿卓、曹芙嘉

　　原生态 李怀秀、李怀福 蝉之歌组合、卞英花 安达组合、羌族多声部组合 、阿拉腾乌拉

　　民族 今晚产生

　　再报忧

　　虽然青歌赛从今年开赛以来一直高开高走，但是仍有一些和节目相关的问题没有能完全克服好。

　　问题一

　　造星乏力 好歌太少

　　青歌赛被誉为是“明星的摇篮”，曾经产生了韦唯、蔡国庆、毛阿敏、那英等一大批明星。但是在进入2000年以后，青歌赛的造星功能逐渐下降。

　　这几年更是没有重量级明星产生，而此前一直被青歌赛所炫耀的造星功能也被“超女”等新兴选秀节目所取代，尤其是“超女”出来的张含韵、李宇春等都具有相当的市场价值。

　　另外，本届青歌赛的另外一个问题是，比赛很热闹，大奖出炉了，但真正给人留下深刻印象的作品却不多，没有能传唱或者在社会上流行下来的精品歌曲。名家肖复兴先生为此曾经撰文发表了自己的意见，他认为青歌赛缺乏好歌影响了这个品牌。

　　问题二

　　本末倒置 音乐弱化

　　青歌赛走到今天，一直有一个问题，那就是很多观众看青歌赛并不是为了欣赏歌曲，而是把青歌赛当作一个现场版的《开心辞典》的益智节目，而歌手答题出丑历来是人们最喜欢看的内容。

　　余秋雨先生曾经在自己的博客上提到这个问题，他当时的解释是愿意通过点评普及文化知识。但是，对于一个以歌手、音乐、比赛构建的国家级电视比赛，看点却在“歌手出丑”上确实有些本末倒置。

　　问题三

　　结构陈旧 缺少互动

　　青歌赛组织了22年，但是评委打分，去掉一个最高分，去掉一个最低分的现场一直没有多少改变。

　　虽然今年的评委团相当的华丽和壮观，但是其本质内容没有变。相对于目前选秀类节目已经流行的短信投票、人气指数来说，青歌赛的评委打分虽然很专业，但是却缺少了和观众的互动。

　　问题四 门槛过高 专业性强

　　青歌赛总策划秦新民曾说过，青歌赛是个专业赛事，因此不能和“超女”的选秀比赛相提并论。

　　这是可以理解的，一个是国家级专业比赛，一个是平民选秀，两者之间的差异很大。

　　但是，记者在天涯、西祠胡同等多个网站论坛发现，很多观众还是认为青歌赛有些环节太过专业，比如试唱环节等。

　　从事广告研究的李清先生认为：“专业性已经影响了观众的收看欲望，观众的心理上是不太喜欢专业性。”

　　问题五 炒作过度 引发争议

　　和往年相比，今年的青歌赛似乎和各种负面新闻断不了缘分。本届青歌赛的宣传力度很大，也开始尝试一些“炒作”，引发了不少的争议。

　　从最初的李敖要当评委、潘冬子被恶搞、作品抄袭事件、遭遇歌手退赛、假郎昆事件等，一系列相关的围绕青歌赛的传闻出来，其实目的只有一个，就是提高关注度。

　　青歌赛策划人江小鱼对于“炒作问题”这样说：“高关注度来自负面新闻。”“为了让比赛在包装上更具有娱乐性，有助于软化央视的形象。当大家发现央视居然也会出错，也会有争议的时候，反而让观众觉得央视更平易近人，更有亲和力。”

　　观众调查

　　调查说明

　　调查方式：街头拦截

　　调查日期：7月30日

　　调查地点：西单、王府井图书大厦

　　有效问卷：50份

　　观众愿望有点“土”

　　从收集的问卷上看，观众对于青歌赛的愿望并不是要求这个节目怎么超前，总体上还是希望节目回归本质，看上去观众的愿望有点保守、有点“土”。

　　1.青歌赛是否应该坚持以比赛环节为主？

　　12%不应该 6票 6%无所谓 3票 82%应该 41票

　　2.青歌赛是否应多设立几个文化评委？

　　14%废除文化评委 7票 4%无所谓 2票 26%余秋雨一个就够 13票 56%多几个评委，比如易中天 28票

　　3.青歌赛有必要增加娱乐性吗？

　　6%保持现状 3票 60%没必要 30票 22%适当增加11票 12%有必要 6票

　　专家点评

　　效仿“超女”又何妨

　　中国传媒大学博士 张阿利

　　从传播学的角度讲，“超女”的传播营造要比青歌赛强，“超女”是根据市场制定推广传播的方式，因此符合了观众的心理特征。青歌赛要做的是放下架子，可以向“超女”学习，比如一些环节的设置可以更加合理、更加合宜。

　　回光返照要当心

　　西北大学文学院教授 秦西

　　青歌赛今年表现的特别强势，一些比赛我也看了。一个举办了22年的比赛，突然之间变成一个强势节目要十分当心，注意不要把节目变成回光返照式的强势。要维护青歌赛的品牌，保持持久性，首先要将自身存在的问题想办法解决。本版撰文/记者 肖东

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