四川新闻网-成都商报讯
8月1日,国际彩电巨头索尼在北京发布第二代BRAVIA液晶电视新品。其全球电视业务最高负责人——索尼公司副总裁井原胜美专程赶到北京揭幕,并首次公开宣布,索尼将彻底放弃等离子,专攻液晶。 可以预见,索尼此举不仅对高端平板电视市场产生重大影响,而且也会给目前纷争不息的等离子液晶之争,带来风向标般的冲击力。
索尼发布液晶06新品
在这场名为“创·见·色彩观点索尼BRAVIA液晶电视06新品发布会”上,索尼一共推出了四大系列多达10款BRAVIA液晶电视、两款大屏幕BRAVIA晶极光电视以及4款全新BRAVIA家庭影院产品。和去年首次推出的BRAVIA平板电视相比,新品的大尺寸倾向极为明显:有32英寸、40英寸、46英寸、50英寸、52英寸到60英寸的多种机型,有X系列、V系列、T系列和U系列等四大系列。其中高端的X系列,不仅以40英寸起步,而且实现了1920×1080的高清晰度液晶面板分辨率,达到全高清。T系列液晶电视是全球首发,其机身纤薄,厚度只有60毫米,可算是目前最薄的平板电视。据悉,这是索尼中国设计工程集团和创意中心为中国市场度身订做的。两款晶极光系列电视采用BRAVIAENGINEEX图像处理引擎技术,结合三片式液晶显像技术(3LCD),图像色彩真实明亮。4款全新家庭影院产品,其设计秉承索尼一贯的时尚简约风格,融入全数码功放、数码红外音频传输等多种新技术,摒弃了纵贯室内的环绕扬声器连线。
现场,82英寸、70英寸的BRAVIA液晶电视无疑最抢眼。液晶做到82英寸,不仅可跻身全球最大的电视之列,也使得液晶最大尺寸再度攀高。该款液晶电视导入不省略任何广色域成分的“xvYCC”规格,色域可扩大到原来的约1.8倍,色彩质量几乎是在挑战人眼可辨别的色差极限。不过,这款电视目前还处于样机阶段,还没有形成量产。
据悉,索尼BRAVIA液晶电视新品本月会在中国市场上市,届时其广告将在电视、报纸、灯箱上集中轰炸。而该电视宣传片的拍摄者,是凭《卧虎藏龙》问鼎奥斯卡最佳摄影奖的华人摄影师鲍德熹。
放弃等离子专攻液晶
在索尼以往的类似活动中,副总裁级以上的人物很少出席。而此次索尼全球副总裁井原胜美亲自来华,也暗示了索尼方面对于中国液晶电视市场的重视程度。在接受记者采访时,井原胜美正式对外表示,索尼目前已经停止等离子电视的生产;在平板电视领域,索尼将专攻液晶市场。井原相信,在电视产品中盈利的液晶电视,下半年还会有不错的表现。目前索尼液晶电视在中国的市场份额约为10%,随着下半年新品系列的推出,索尼对于成为中国市场老大有足够的信心。在索尼刚刚公布的第一季度业绩报表中,索尼营业收入与上一财年同期相比,增长了336亿日元。其中电子业务方面,同比大幅度增长,得益的一个重要方面就是BRAVIA液晶电视等产品销售的增长。在传统CRT电视方面,索尼关闭了全球多家公厂,现在只剩下一个生产厂和几个整机装配厂。
此前,索尼在等离子电视方面表现得锲而不舍,此次却明确放弃,令人多少有些意外。对此井原胜美表示,索尼判断液晶将更具市场竞争优势。他分析说,原来在大尺寸上,等离子占有明显优势,就是因为价格。但随着全球液晶面板的大量投入,这个优势将会发生明显转移,液晶无疑是未来平板电视发展的大趋势。目前索尼已经具备了400万片液晶面板的生产能力,尽管对于今年预测的600万片市场需求尚有一定缺口,但是可通过和三星合作的SLCD面板厂以及第三方供应商的采购,解决这一问题。
最近,国内多个品牌的液晶电视出现大幅降价,索尼也悄然下调了部分产品。对此索尼中国负责人谢飚表示,索尼一直是市场上最贵的电视产品,去年5款机型降价,是因为面板价格下滑。索尼不会参与价格战,“这不是我们的强项”。索尼仍然会保持高价位,但也不会离谱,“任何一家公司都不能偏离市场太远。”
“两条腿走路”的还多
在等离子和液晶之争上,索尼旗帜鲜明地站在了一边,但还有更多的厂家选择了“两条腿走路”。松下中国有关负责人明确表示,此前制定的电视市场策略不会改变。他介绍说,目前松下、先锋、日立和LG等几家企业在生产等离子面板,等离子技术是一个很年轻的技术,发展空间很大。而在国内本土企业中,长虹最近的种种举动也表明,长虹将在等离子上有长远打算。据透露,目前平板电视普及率还很低,最高的日本也只有25%,欧美大约15%强,其他国家和地区更低。从这个意义上看,平板电视的市场空间十分巨大。在未来10~15年内,将保持较高速度增长态势。这样大的市场空间,液晶、等离子都可放手争抢。
业内人士分析,索尼之所以放弃等离子业务,是与其本身没有面板生产这个重要环节有关。其实等离子技术还有很大的发展空间,索尼退出并不能代表等离子技术的没落,仅仅是企业自身发展路线的选择不同。当然,液晶、等离子最后的对垒结果,也只能是由市场来决定。
本版采写 记者 邓孝政 |