作为由SMG参与的知名电视购物节目，东方购物副总经理李岷纲昨天接受上海东方早报记者采访时表示，媒体参与电视购物和媒体播放电视购物是两个概念。按照谁销售谁负责的规定，代理商向媒体购买广告时间，媒体无需对电视购物中产品的销售负责。但是像东方购物这样的媒体参与的电视购物节目，销售出去的产品他们都需要负责。

　　这番话印证了近期舆论讨论最多的“传统电视购物广告朝专业购物频道转型”。据记者了解，目前，国内只有包括北京BTV电视商品销售咨询中心（简称BTV电视购物）、上海东方电视购物在内的不到十家专业购物频道。除了最早开办的北京BTV电视购物有11年历史，其他几家成立时间都较短，并有外资注入。

　　“无论是哪种方式的电视购物，顾客只要是通过电视完成了购买，‘媒体公信力’就脱不了关系。”李岷纲坦言，由于目前电视购物市场不实在的成分太多，很多观众会对媒体的公信力产生疑惑，“我们希望顾客通过电视购买商品，不要再有被骗的感觉，我们希望通过这样的规范，能够重新打造电视购物的信心。”