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19世纪末，英国裁缝沃斯将设计好的服装样品第一次挂在时装店内进行展示，正是他不经意间的这个举动使服装陈列开始出现在大众的视野中。现在，服装陈列师在国内也成了一大职场热门。
服装陈列师，一个在欧洲已有百年历史的“古老”职业，一个在时尚界被喻为“卖场魔术师”的“神奇”职业，如今正悄然进入中国，并以一种空前的速度迅猛发展。中国服装设计师协会提供的数据显示，从去年首次开展陈列师培训至今，仅一年时间报名人数就增长了近四倍，而报纸、网络中与陈列设计相关的培训更是如雨后春笋般层出不穷。
虽然目前中国只有近两成的服装企业设有专门的服装陈列师职位，但越来越多的服装企业开始从巨额投放名人广告转而到关注卖场服装陈列的品位和特色却是不争的事实；虽然目前中国专职的服装陈列师不足千人，但其中一部分佼佼者高达几十万的年薪还是使这个能够“点衣成金”的职业成为了服装业界的金领“潜力股”。
学员:一周培训费五千多
李宁，去年才刚刚大学毕业的服装设计专业学生，她在一个很偶然的机会了解和进入服装陈列师行业后，如今已经成为某香港运动休闲服饰的华北地区视觉总陈列师。
“这件上衣的质地比较轻薄，而且款式是紧身短款，所以不适合与注重舒适性的棉麻肥腿裤进行搭配，”记者初次见到李宁时，她正在公司所属卖场巡店，一边指导店里的导购调整塑胶模特身上的“行头”，一边用数码相机拍下卖场内的陈列情况，“我大部分工作时间都是在各个卖场度过的，巡视和检查卖场的服装陈列是否符合品牌的风格和定位，并帮助一些销售业绩不理想的店面进行‘转场’就是为这些店面重新进行产品陈列。”
回忆起自己去年底接受的陈列师培训，李宁一副意犹未尽的样子:“我当时是报名的服装设计师协会的培训班，学费5600，培训时间有一周左右，四五位老师给我们20个学员进行陈列专业和技巧的介绍，然后带我们到品牌卖场实习，非常受锻炼，学习了很多这方面的知识。”
李宁告诉记者，陈列师的工作在很多人看来十分轻松，似乎只要摆弄摆弄衣服就可以，但其实里面的门道和讲究却特别多，“比如陈列时服装的折叠、颜色分区等都有特别的规定，陈列师就像是一个店面的化妆师，在美化店面的同时能吸引顾客的眼球，进而‘打开’顾客的钱包，就是成功的陈列。”
讲师:出色的陈列可以刺激店面销售额上涨30％甚至更多
“服装陈列是一门集视觉艺术、空间科学和营销策略于一体的专业学科，涵盖了营销学、美学、消费心理学和视觉艺术等多门学科。”这是服装陈列师培训教材中对这一职业的定义，而中国服装设计师协会培训中心资深培训师田燕对这个行业的概括听上去似乎更加简单和形象:“陈列师是‘商业与艺术间的行者’，面对产品时他们是艺术家，要通过艺术手段打动和感染顾客；而面对企业时，他们又是一流的商人，能够利用流行趋势、市场变化和消费心理成功地把商品推销出去，为企业赢利。”
田燕告诉记者，好的陈列设计对服装品牌理念、服装文化和服装销售都能起到关键作用。像欧洲的消费者早已习惯于看着陈列橱窗买东西，而在亚洲的日本，即便服装企业再不景气也不会减少陈列设计的费用，繁荣时期甚至达到每周换一次的频率。
“有数据显示，出色的陈列可以刺激店面销售额上涨30％甚至更多，而这也是为什么很多国外服装大牌登陆中国时对店面陈列要求完美到近乎苛刻的原因，”田燕介绍说，“和许多国内服装品牌对‘轰炸’式名人广告的热衷不同，国外服装品牌大都采用较为理性的广告策略，他们更重视卖场终端的形象，对卖场进行精心策划，如员工的导购技巧，灯光给人的冷暖的心理感受，甚至小到一块地砖的材质和色彩都会被他们的陈列师仔细琢磨。”
田燕还为记者举了一些最基本的陈列常识，像衣架等距、衣钩朝向相同，男士翻领T恤在陈列时将第一粒纽扣解开等等，这些微小的细节并不为普通顾客所注意，但却能保证店面看上去更加整齐美观。
专家:陈列师职业培育亟待完善
19世纪末，英国裁缝沃斯将设计好的服装样品第一次挂在时装店内进行展示，正是他不经意间的这个举动使服装陈列开始出现在大众的视野中。如今，欧洲的陈列师教育和认证都已发展相当成熟，不仅有进行陈列教育的中专、大学，甚至还有类似律师和会计师事务所的机构——陈列师事务所。同样，陈列师资格考试规定也非常严格，没有通过认证将无法从事陈列工作。通过这种教育和认证过程，欧洲各国陈列人才质量能够得到充分保障，而这些经过严格培养出来的陈列师可以拿到百万年薪也就不足为奇了。
“中国的陈列设计师还远远没有形成一个完整的梯队，相应的教育培训也仍在初级摸索阶段。在‘眼球经济’的形势下，服装品牌必须借助陈列设计师来提高品牌的竞争力，而专业陈列师的稀缺无疑是我国服装业界的一个焦虑，”全国工商联服装商会副会长谭安在接受记者采访时分析说，“国内从事陈列行业的专门性人才总体数量较少，很多国内的服装企业陈列意识仍在培养，目前相当数量的陈列从业者都是由诸如营销、企化，甚至专卖店店长等部门的员工兼任，没有经过严格的教育和培训，国家有关部门也没有相应的认证体系出台，直接导致我国服装陈列师的专业地位无法确立。”
本报记者左颖J170程功摄J129 |
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