“音像行业的黄金岁月已经过去了。此次转型实乃不得已之举。”两天前，面对记者，我省最大的民营音像企业“音像行业的黄金岁月已经过去了。此次转型实乃不得已之举。”两天前，面对记者，我省最大的民营音像企业家家乐老总唐述忠脸上颇有些无奈。半个月后，这家曾在省城颇具知名度和影响力的音像城将一分为二，其中的一半场地将与他人合作，从事数码产品销售，音像制品销售则将被压缩在剩下的一半空间里。

　　对于家家乐来说，这是无奈之举，也是必由之路。

　　在过去十年间，省城的音像行业经历了一次历史性变迁。作为省城知名的音像店之一，家家乐从起步到发展，再到眼下寻求转向和突围，其发展历程无疑是省城音像行业的一个缩影。

　　昔日辉煌

　　“你看，我们的大厅里除了自己员工，几乎没几个顾客。这种情况在以前是不可想象的。”昨天上午，唐述忠指着满当当的货架和空荡荡的营业大厅对记者说。

　　1990年即开始涉足音像行业的唐述忠，在业内已摸爬滚打十多年。1996年，家家乐成立。此后他用了十年时间，将这间小企业打造成省城音像行业屈指可数的知名企业，并奠定了自己在省城民营音像企业中的龙头地位。

　　至今，唐述忠对省城音像市场的发展和曾经的辉煌依旧记忆犹新。

　　合肥市音像行业从磁带销售起步，随后，CD、录像带等音像制品在市场上依次出现。而最终带动合肥市音像业急剧发展的则是VCD。

　　1998年前后，VCD影碟机开始在合肥市场逐渐普及。VCD机可满足消费者家庭的感官需求，且有着高科技、时尚等诸多元素，其迅速为消费者所接受。

　　VCD机的普及，给音像行业带来了巨大商机和丰厚利润。由于初期缺乏透明的价格标准，VCD碟片的利润空间极为可观。当时一张VCD碟片的利润可达40%左右。更有甚者，一张15元的碟片可以卖到一两百元。业内一度称音像行业“有着毒品的暴利，却没有毒品的风险”。

　　1998年到2003年，是省城音像行业的黄金岁月，在此期间，许多音像企业完成了原始积累。其间，音像行业虽然受到盗版产品的困扰，但是，整个市场依旧表现出了强劲发展势头，从业者迅猛增加。

　　但是，音像行业的拐点很快来临。快速衰落

　　2004年，省城音像行业整体滑坡迹象已开始显现。

　　“营业额大幅下降，产品积压严重。原先一部进口大片推出后，我们成百上千地进货也供不应求，但是现在我们每次就是进个三五张，也很难卖掉。”唐述忠说。

　　这种迹象并非仅在家家乐出现。此前，在家家乐附近，一家实力雄厚的国有企业开设了一个音像大卖场，但这个音像卖场最终也因市场压力而关闭。

　　对于省城音像市场出现滑坡的原因，唐述忠说：“盗版冲击是一个重要原因，而一些新的替代性产品的出现，对VCD等传统音像制品的冲击则是致命的。”

　　首先，互联网对人们的影响日益深刻，对音像行业产生了巨大冲击，MP3、MP4等下载工具的出现，使得传统音像产品的优势荡然无存。

　　“一个售价几百元的128M的MP3可拷贝上百首歌曲，其容量相当于十多张CD或VCD，而购买后者需花费好几百元。且前者可能还兼有收音机、U盘功能，所存储歌曲也可随时更新。”

　　其次，压缩光碟的出现，对音像业的冲击也十分明显。一部二三十集的电视连续剧只需几张压缩碟片。压缩光碟的大容量和廉价优势，使得正版碟片相形见绌。

　　更为关键的是顾客消费意识的转变。在VCD、DVD出现的早期，消费者抱有新奇和追求时尚心理，对这些新产品会舍得消费，但时间一长，新替代品出现后，消费者心理会随之发生变化，从而最终导致消费需求的锐减。

　　实际上，由于市场的整体滑坡，即便是一些销售盗版音像制品的音像店，也同样面临着生存危机。一大批曾经十分活跃的盗版小型音像店相继关门，而另外一些音像店则“走进”社区，以租、售并举方式继续维生。

　　据悉，仅在合肥市双岗附近，原来就曾有一二十家盗版音像店，而现在，这些音像店大都已关门歇业。它们的倒闭，一方面与政府打击力度日益加大的政策大环境密不可分，同时也是因为市场环境发生变化，这些盗版音像店生存日益困难。

　　在省城金寨路旁一音像店，女店主对音像行业美好时光的记忆仍停留在2000年前后。她说：“如今的音像行业每况愈下，实在不好做，好多音像店都关门了。”

　　音像业的不景气，即使在广东这样的音像产业发达之地，表现也十分明显。据悉，作为国内最大的音像制品集散地，广东音像城内许多出版商、发行商纷纷改弦更张，转而进入酒店、宾馆和旅行社行业。

　　转向之路

　　上周，安徽“反盗版百日行动”拉开帷幕，这给夕阳之下的音像业增添了一些亮色。

　　业内人士认为，政府态度日益明确，加大对盗版打击力度，将使正版音像行业的发展前景出现新的希望。随着打击盗版力度的加大、音像市场的净化，将会有更多的盗版音像店退出音像行业，这或许会给那些坚守下来的音像企业带来更多的机会。

　　同时，尽管音像业受替代产品的冲击已不可避免，但音像产品的消费群体仍相当庞大，一些消费需求将继续存在。如随着私家车的普及，车载CD等产品的需求将有望进一步增加。而一些忠实“碟友”的存在，也将有助于市场的稳步前行。

　　唐述忠也表示，自己虽对企业经营方向进行了调整，但将不会放弃“家家乐”这一品牌。今后，家家乐将采取精耕细作战略，进一步提升音像制品档次和品位，向消费者提供更多的精品。(李先兵、陈国志)来源：安徽商报日期：8月4日编辑： 孟根方

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