尚思咨询的上海公司坐落在南京西路上一座静谧的小洋房里。落地玻璃窗、乳白色沙发床和大盆绿色植物给这里增添了几分夏日的明亮舒适。与公司总经理、执行创意总监王懿行女士的交谈就在这个怡人的环境中进行。为姜育恒、齐秦写过歌词，去过沙漠探险、红海捕鱼，收集茶杯、古董，喜欢所有带有拙意的物事……王懿行的生活经历，丰富得好像一本百科全书。

　　东方早报（以下简称东）：做广告十几年，您自己最喜欢的一则广告是什么？

　　王懿行（以下简称王）：以前在台湾播的一则咖啡广告。咖啡是一种很心灵化的产品。

　　现代人生活在一个空间很局限的环境中，人与人拥挤地生活在一起,但是心灵距离很疏远。所以广告就希望不光贩卖一种产品，也贩卖一种有交流的生活态度，要和观众玩互动。整个片子很单纯，就是一名男子背对着观众，一言不发，等得你有点不耐烦了，他依然背对着你，悠悠地说：你在等我转过来吗？我也在等，等你用心来感受我。

　　我觉得咖啡不只是一杯咖啡，它是一种现代人的心境，所以我传递一种期待沟通、又害怕受伤害的心境。广告需要一些震撼力、一些出乎意料之外的元素来创造惊人的销售力，这是可遇不可求的。

　　东：可以聊聊您这次为蒙牛特仑苏制作电视广告片的创作过程吗？

　　王：特仑苏是一个高端品牌。做高端品牌很容易想到用奢侈的生活形式来凸显它是个高档的品牌，但是那样就太典型太匠气了，反而难以突出。其实一个产品最重要的是它是否有独特的个性。独特是比高贵还重要的元素。而特仑苏就是一个非常特别的产品。

　　另一方面，一个真正的成功人士不会一直把我有多成功挂在嘴上，因为他已经不需要炫耀。于是我们在片子里放弃去说“高档、成功”这些直接的话，而用“不是所有牛奶都叫特仑苏”这个态度来表现它对品质与细节的坚持。整个片子我们都用黑白两色完成，十分简洁大胆。看一遍就可以感受到与众不同的品牌个性，最重要的是记住它，偏爱它。

　　东：做了那么多年广告，会不会有灵感枯竭的时候？

　　王：每天都会。我们做创意的，每天都死一次、活一次。灵感枯竭的时候就想撞墙，但太阳一出来你又突然活过来了。

　　东：刚才您说希望广告也要贩卖生活态度给观众。那您的生活态度是怎样的呢？

　　王：快乐过瘾最重要，脑袋通了，万事OK。以前我会固定每年出国旅游两次，现在觉得一点都不重要了，能够享受随时随地一点小小的快乐就很棒了。比如说，台湾四季不分明。而在上海，我记得有一次是春天，早上走出家门，发现整整一排樱花一夜全开了，而且很灿烂。我从来没有看过这种景象，于是那天早上就很快乐。

　　东：您曾在沙特阿拉伯生活过两年，那里有没有给您一些不一样的生活经验？

　　王：有。现在想起来都很美。那个地方没有观光签证，一般女子很难入境，我当时因为先生在那边，就过去探亲。那里女人要蒙面、不可以开车、工作，没有娱乐。我们唯一的娱乐就是去沙漠冒险或者去红海用叉子捕鱼，都是很原始的活动。现在想起来，都觉得痛快!

　　东：业余时间喜欢做点什么？

　　王：我非常喜欢大提琴，那种被厚重温暖的音乐拥抱的感觉很棒。我也喜欢中国所有古老的东西，所以有时候会去淘淘古董，但是我不买装饰品，我喜欢可以用的东西。不过说到现在我最喜欢的，就是茶了。以前一直喝乌龙，最近学着喝龙井。

　　衣服方面，我喜欢日本设计师山本耀司。他的剪裁很棒，让每个人的身材都变得很有个性，又能找到自己最舒适的状态，穿起来又自在又有样子。

　　东：最近您购买的一件非常合心意的东西是什么？

　　王：我很喜欢买茶杯，新的旧的都喜欢。最近我买了两个茶杯，一个一百多块，一个两千块。一个是碗口大的，因为最近我在学喝龙井，这个茶杯可以方便观看茶叶的舒展。

　　另外一个就是青花的窄口杯，非常简单，用一个字形容就是拙。

　　此外，我还很喜欢一种天目碗。那是起源于中国宋朝的一种茶碗，很圆润，上黑色厚重的釉。整个造型就只是一个拙字可以形容。