具有品牌效应的展会寥寥无几，相当部分展会规模有限、盈利水平低、内容趋同。在未来，西安会展经济需要怎样的发展，才能实现区域性国际会展中心目标……

　　近来，笔者采访中偶尔发现在今年8月底到9月中旬，相隔十余天时间里，西安市就将举办两场不同机构组织的房产交易会，地点恰恰是在同一个展馆。

　　2005年初，西安市提出了“国际化、市场化、人文化、生态化”发展理念，把发展会展经济作为国际化的突破口，以打造区域性国际会展中心为目标，大力发展会展经济。首届欧亚经济论坛、国际古遗址理事会、丝路投资论坛等大型国际性会议和展览，给西安带来良好的社会效益。

　　根据相关数据,西安市近年来的会展经济以年24.6％的速度递增。从2003年起，年展会总数超过100个,在2004年展会创造综合效益超过30亿元。然而，采访中记者发现，西安会展经济快速发展的过程中，重复办展、办展企业规模过小、商业性展会盈利水平低等问题仍普遍存在……

　　办展企业资源匮乏

　　2005年我国的展览项目数达3800个，仅次于美国居世界第二位；展览收入127.5亿元。据国际通用结算数据，1万平方米场馆每年可以创造4900万元产值，会展业的产业带动系数大约为1：9。

　　近年，以企业办展取代政府办展成为会展经济发展方向，而会展公司规模小、专业人员匮乏，正在成为制约会展经济发展的瓶颈。据西安市会展办一位负责人称，2005年在西安举办的会展超过100个，相关带动效益超过30亿元，在西安市工商部门注册的会展公司超过120个。然而能有50平方米的办公场所或10个人以上的会展公司就算大型会展企业了。

　　省工商局市场分局工作人员告诉记者，陕西的专业会展公司注册资金多在50万元左右，进行会展业务注册的公司虽多，但经常有机会办会的也就10家左右，都是三五个人，人员流动性大。办会时，临时招募几十名员工，也有一些专业性强的人员在公司间自由调剂。这种流动大军支撑着西安会展行业日渐巨大的市场。

　　办展条件不明

　　西安目前的展会涉及专业领域的占到半数以上,办展可以由政府、会展企业主办，省、市工商部门审核办展资格。省工商市场分局工作人员表示，目前针对商业展会审核流程为：企业租用场地，将会展内容、展位数量、参展企业等会展计划申报工商部门审批，若无异议即可办会。关于展会内容相近、时间雷同问题，原则上不予批复。然而操作中，也要看展会参展商数量、影响力及市场前景，不能完全排斥同类展会，如原来每年举办两次的春、秋季住博会，已举办多次，也有一定的市场购买力支撑，审批时会充分考虑。

　　关于展会档次，采访中市会展办负责人讲，各档次展会存在就有它的合理性，可以理解为满足不同消费者需求。在上个月举办的一场苏杭丝绸展销会上，笔者看到，参会企业中几乎没有知名企业，展销的产品样式陈旧，有些丝绸制品价格低得惊人。在展馆内，丝绸展区里竟混杂着茶叶、土产、皮具、小家电销售区。诚然，针对展销会中的消费投诉，工商部门表示能在现场查处，过后纠纷则可以责令办展公司先行赔付。然而，一些展会成为“骡马大会”、“清仓甩卖”，极大损害了会展业形象。

　　展会期待商业运作

　　国际博览会联盟发表报告，一个城市或地区如果基础设施相对完备、人均收入在世界中等以上,服务业在GDP中的比重超过制造业且过半、外贸份额占GDP的比重接近或超过10％,就具有成为会展中心城市的条件。硬件上，西安市完全有条件成为会展中心城市。

　　然而，会展运作能力更是考验会展城市的重要一环。举例来讲，作为大型会展城市，香港贸发局下属的会展公司,电脑中存有280万条客户信息，有上百家客户常年参加他们举办的展会。有展会的时候，只需要发个邮件。会展经济的科技含量越高，成本就越低，效益就越好。

　　但是数据表明，2005年全国展览场馆收入为28亿元，比2004年增加15％。展览场馆的平均出租率只有15％。据了解，西安展会最频繁的省国展中心，今年上半年也只举办展会20多个。

　　亟待树立品牌展会

　　专家提出，要将会展经济引向健康有序发展轨道，必须树立会展业的城市品牌，建立准入制度。以品牌展会吸引高质量的参展商，从而吸引高质量的买家，形成办展市场的良性循环。培育品牌展会，走市场化运作道路，才能使会展业在市场竞争中不断提升水平，向专业化、国际化的方向发展。

　　据了解，在西安以标准展位9平方米为准，能具有200个以上展位的就属于大型展会，还包含主办方免费赠送的展位。省工商市场分局工作人员介绍，他们2005年登记的展会中,能达到200个标准展位规模的展会大约只占到1/3，而国际展商直接参展的几乎没有,全国性的展会又以区域性、专业性的为主。

　　根据中国贸促会发布的《2004中国会展经济年度报告》，谈到会展经济的中心聚集趋势：华东地区上海举办的展会数量占整个地区的45％；华北地区北京办展87％；东北地区辽宁办展72％；西南地区四川办展62％；西北地区中,陕西举办的展会数量占到整个地区的60％。

　　西安无疑是陕西会展经济发展的风向标。在西安的会展经济发展规划中，到“十一五”末，全年会议、展览将达200个以上,年均递增10.6％，其中国际会议、展览占20％。会展业收入达到8亿元,年均递增26％，创造社会综合效益72亿元。

　　作为国际化会展中心，西安仍有赖于在整体跟进中，实现会展经济发展中数量到质量，社会效益到经济效益的嬗变，从而实现会展中心城市目标，发挥会展经济的强大带动力。

　　（本报记者 晓霞 实习生 张杰）