具有品牌效应的展会寥寥无几,相当部分展会规模有限、盈利水平低、内容趋同。在未来,西安会展经济需要怎样的发展,才能实现区域性国际会展中心目标……
近来,笔者采访中偶尔发现在今年8月底到9月中旬,相隔十余天时间里,西安市就将举办两场不同机构组织的房产交易会,地点恰恰是在同一个展馆。
2005年初,西安市提出了“国际化、市场化、人文化、生态化”发展理念,把发展会展经济作为国际化的突破口,以打造区域性国际会展中心为目标,大力发展会展经济。首届欧亚经济论坛、国际古遗址理事会、丝路投资论坛等大型国际性会议和展览,给西安带来良好的社会效益。
根据相关数据,西安市近年来的会展经济以年24.6%的速度递增。从2003年起,年展会总数超过100个,在2004年展会创造综合效益超过30亿元。然而,采访中记者发现,西安会展经济快速发展的过程中,重复办展、办展企业规模过小、商业性展会盈利水平低等问题仍普遍存在……
办展企业资源匮乏
2005年我国的展览项目数达3800个,仅次于美国居世界第二位;展览收入127.5亿元。据国际通用结算数据,1万平方米场馆每年可以创造4900万元产值,会展业的产业带动系数大约为1:9。
近年,以企业办展取代政府办展成为会展经济发展方向,而会展公司规模小、专业人员匮乏,正在成为制约会展经济发展的瓶颈。据西安市会展办一位负责人称,2005年在西安举办的会展超过100个,相关带动效益超过30亿元,在西安市工商部门注册的会展公司超过120个。然而能有50平方米的办公场所或10个人以上的会展公司就算大型会展企业了。
省工商局市场分局工作人员告诉记者,陕西的专业会展公司注册资金多在50万元左右,进行会展业务注册的公司虽多,但经常有机会办会的也就10家左右,都是三五个人,人员流动性大。办会时,临时招募几十名员工,也有一些专业性强的人员在公司间自由调剂。这种流动大军支撑着西安会展行业日渐巨大的市场。
办展条件不明
西安目前的展会涉及专业领域的占到半数以上,办展可以由政府、会展企业主办,省、市工商部门审核办展资格。省工商市场分局工作人员表示,目前针对商业展会审核流程为:企业租用场地,将会展内容、展位数量、参展企业等会展计划申报工商部门审批,若无异议即可办会。关于展会内容相近、时间雷同问题,原则上不予批复。然而操作中,也要看展会参展商数量、影响力及市场前景,不能完全排斥同类展会,如原来每年举办两次的春、秋季住博会,已举办多次,也有一定的市场购买力支撑,审批时会充分考虑。
关于展会档次,采访中市会展办负责人讲,各档次展会存在就有它的合理性,可以理解为满足不同消费者需求。在上个月举办的一场苏杭丝绸展销会上,笔者看到,参会企业中几乎没有知名企业,展销的产品样式陈旧,有些丝绸制品价格低得惊人。在展馆内,丝绸展区里竟混杂着茶叶、土产、皮具、小家电销售区。诚然,针对展销会中的消费投诉,工商部门表示能在现场查处,过后纠纷则可以责令办展公司先行赔付。然而,一些展会成为“骡马大会”、“清仓甩卖”,极大损害了会展业形象。
展会期待商业运作
国际博览会联盟发表报告,一个城市或地区如果基础设施相对完备、人均收入在世界中等以上,服务业在GDP中的比重超过制造业且过半、外贸份额占GDP的比重接近或超过10%,就具有成为会展中心城市的条件。硬件上,西安市完全有条件成为会展中心城市。
然而,会展运作能力更是考验会展城市的重要一环。举例来讲,作为大型会展城市,香港贸发局下属的会展公司,电脑中存有280万条客户信息,有上百家客户常年参加他们举办的展会。有展会的时候,只需要发个邮件。会展经济的科技含量越高,成本就越低,效益就越好。
但是数据表明,2005年全国展览场馆收入为28亿元,比2004年增加15%。展览场馆的平均出租率只有15%。据了解,西安展会最频繁的省国展中心,今年上半年也只举办展会20多个。
亟待树立品牌展会
专家提出,要将会展经济引向健康有序发展轨道,必须树立会展业的城市品牌,建立准入制度。以品牌展会吸引高质量的参展商,从而吸引高质量的买家,形成办展市场的良性循环。培育品牌展会,走市场化运作道路,才能使会展业在市场竞争中不断提升水平,向专业化、国际化的方向发展。
据了解,在西安以标准展位9平方米为准,能具有200个以上展位的就属于大型展会,还包含主办方免费赠送的展位。省工商市场分局工作人员介绍,他们2005年登记的展会中,能达到200个标准展位规模的展会大约只占到1/3,而国际展商直接参展的几乎没有,全国性的展会又以区域性、专业性的为主。
根据中国贸促会发布的《2004中国会展经济年度报告》,谈到会展经济的中心聚集趋势:华东地区上海举办的展会数量占整个地区的45%;华北地区北京办展87%;东北地区辽宁办展72%;西南地区四川办展62%;西北地区中,陕西举办的展会数量占到整个地区的60%。
西安无疑是陕西会展经济发展的风向标。在西安的会展经济发展规划中,到“十一五”末,全年会议、展览将达200个以上,年均递增10.6%,其中国际会议、展览占20%。会展业收入达到8亿元,年均递增26%,创造社会综合效益72亿元。
作为国际化会展中心,西安仍有赖于在整体跟进中,实现会展经济发展中数量到质量,社会效益到经济效益的嬗变,从而实现会展中心城市目标,发挥会展经济的强大带动力。
(本报记者 晓霞 实习生 张杰) |