水母网8月5日讯“烟台7家上榜企业的品牌总价值之和，尚不及青岛啤酒一家企业高。这可能吗？”8月3日，本报《烟台7品牌不抵一青啤》报道了一个世界性品牌评价机构2006年《中国500最具价值品牌》排行情况后，在我市上下引起强烈反响。面对广大读者的纷纷质疑，我市有关专家做出回应：这种评价是可能成立的，但是因为评价体系和评价标准的差异，对烟台的企业品牌和名牌产品，我们不能妄自菲薄。

　　据了解，我市历来重视品牌创建工作，1998年市政府首次明确提出大力实施名牌战略，建立了质量工作联席会议制度，出台了《关于开展质量兴市暨实施名牌战略活动的意见》，各级政府为鼓励企业争创更多的名牌产品，相继出台了鼓励政策，市政府对获得中国名牌产品称号的企业奖励50万元，获得山东名牌产品称号的企业奖励20万元。目前，我市有张裕牌葡萄酒等11家企业的12种产品评为中国名牌产品，鲁花牌花生油等94种产品被认定为山东省名牌产品。这些名牌产品，提升了烟台企业和烟台产品的整体形象。但是，世界品牌实验室2006年《中国500最具价值品牌》排行榜推出后，折射的巨大差异，却让烟台企业和社会各界深感震惊。

　　市质监局质量科科长王振海说：“差距是存在的。但是，由于‘中国名牌产品’和《中国500最具价值品牌》排行榜分别有各自不同的评价体系和评价标准，因此我们对烟台品牌的现状应该有自己的客观认识。”

　　中国名牌产品由国家质量监督检验检疫总局等权威机构组织评定，是目前对中国产品品牌最规范、最权威的评价体系。入选中国名牌产品必须经过资格审查、数据审查、评价打分、公开征询意见（公示）、提出建议名单等众多严格的环节，其中的资格审查非常苛刻，不仅对申报条件、产品商标、市场准入条件、产品质量、产品销售额和纳税额等要进行严格审查，而且还对伪造证明材料、虚报数据等9种情况，一律取消参评资格。

　　2006年度《中国500最具价值品牌》排行榜，是世界品牌实验室第3次对中国品牌进行的全面评估。据这家实验室自己的网站称：“世界品牌实验室是一家国际化、专业性的品牌研究机构，由1999年诺贝尔经济学奖得主、‘欧元之父’罗伯特·蒙代尔(RobertMundell)教授担任主席，全资附属于全球领先的战略咨询公司———世界经理人集团(icxo.com)。”

　　虽然此次排行是一家国外企业的民间行为，但是其结果也再次给我们敲响了警钟。

　　目前，我市在实施名牌战略过程中，尚存在品牌申报工作进展不平衡、部分企业品牌意识差、个别优势企业规模较小达不到创牌资格要求、企业科技投入少、产品技术含量低以及企业宣传力度不够等问题，虽然在拥有中国名牌数量上有较大突破（在省内与潍坊并列第2位），但是，在全省119个中国名牌产品中，只占有10％的比重，名牌总数也比第一位的青岛少32个，这与烟台的经济规模和发展战略极不相称。有关人士指出，实施名牌战略，增强全市企业的整体市场竞争能力，依旧是摆在我们面前的一项重要而迫切的任务。

　　记者 权立通 通讯员 孙洪安 摄影 吉忠