6月15日，烟台本地的零售企业，想必都是在焦躁中度过的。

　　这一天，世界500强企业沃尔玛烟台店正式开张。面对杀奔而来的又一匹巨“狼”，本地商场和超市，又开始了新一轮寻找出路的挣扎之旅。

　　零售业对外开放，外资进入烟台的步伐愈加急速。不到两年时间，大润发、百盛、沃尔玛等外资零售巨头纷纷在烟台开设了新店，进入我市的外资商贸企业达到16家，门店30多个。几乎所有的业内人士都坚信：随着时间的推移，外来企业在经过最初的“水土不服”之后，一定会被烟台640多万人口的巨大市场养得“白白胖胖”。

　　在零售业全面开放之前，烟台大型零售企业的年销售额也就是几个亿，与国内的大型零售业相比存在很大差距，在资金、规模、管理等方面更是无法与“沃尔玛”、“麦德隆”等外资零售巨头相比。规模小、利润薄、行业集中度低等现实局限，使本地零售企业步履维艰，近几年，政府下大力气实施“三个十”工程，期望培育出10到15家具有强势竞争力的大型骨干零售企业，但是，业内人士指出：“要赶上沃尔玛等老牌跨国巨头，决非一日一时之功。”

　　但是，“狼”已经来了，而且大有越来越多之势。面对外资零售业的大举进军，本地零售业何去何从？在内外竞争压力的双重夹击下，“百大”、“华联”淡出了我们的视野，越来越多的中小商场、超市“自然死亡”，就连在省内各地级城市里纵横驰骋了好一阵儿的“良友”也难逃厄运。不少零售企业在政府的引导下，调整策略，寻求突围。本地零售业开始调整策略，通过大举扩张做大做强，意欲抗衡。冲在最前面的当属烟台本地零售业的“旗舰”振华集团，近几年，他们通过在省内威海等城市异地大举进军、在烟台本地大规模发展百货连锁分店和量贩连锁超市，目前已发展大型百货店6个、连锁超市15个。与此同时，三站市场也在积极调整经营格局，扩大经营范围；莱州百货大楼在扩大零售网点的同时，把触角伸向酒店餐饮服务业，几乎所有本地企业的期望都寄托在迅速做大上。

　　本地零售企业跑马圈地，短期看可能会带来相应的效益提升，但是由于受到发展时间短、基础差、后劲不足等因素影响，几乎所有的企业在扩张时，都一定程度上受到人才、资本的制约，盈利能力下降的潜在危机逐步显现。曾经号称本地最大连锁企业的良友广场，在急速扩张中突然“刹车”，打破了“大而赢”的神话。“良友”的教训告诉我们，在资金和管理能力跟不上规模同步发展的情况下，扩大规模反成夺命之举。

　　有关专家不无忧虑地提醒：在避免“饿死”的同时，更要防止“撑死”。莱阳农学院陈锦铭教授坦言：“零售企业快速跑马圈地一定要适度，过度扩张很容易导致企业资源不协调、不配套，即使在连锁经营某一链条上出现问题，就可能引起‘多米诺骨牌’效应，全盘皆输。”他认为，在急速扩张和稳健发展之间，找准平衡点是烟台零售企业的现实选择。

　　本报记者 权立通责任编辑：亦木