“明年这个时候,我们就能看到阳光和希望了。不赚钱,怎么能称之为产业啊!”3年前,年近50的吴建荣以“打算5年不赚钱”的勇气进入动漫业。
企业:看中动漫商机无限
开创动漫产业时,吴建荣已是身价20亿的财富英雄,在中国民企500强中,排名第272位,在杭州地产界颇有名望,完全可以不再冒险尝试新东西。 但他却说,“不可不做”。“小熊维尼知道吧?今年它80岁了,今年一年它的衍生产品计划要卖到80亿美元,去年是54亿美元。去年,米老鼠的衍生产品也卖到了50亿美元。”“发展动漫业,很符合杭州的城市定位。作为一个自然资源稀缺,人文内涵丰富的风景旅游城市,非常适合发展创意型的、技术密集型的产业。”
吴建荣似乎给出了一个企业为什么要在杭州发展动漫业的“标准答案”:产业本身拥有闪亮的前景;企业的发展和城市的可持续发展保持一致。
如今杭州的动漫企业已有70多家,从业人员1万多人。在近日落幕的香港动漫节上,杭州作为内地赴港参展规模最大的团队参展。
政府:打造“动漫之都”
在企业看到“动漫”商机的同时,杭州市委、市政府提出了打造“动漫之都”的口号,并积极申办首届中国国际动漫节。
当时主办权的争夺异常激烈,而浙江杭州不具备湖南省的动漫产业开发基础,也没有广东省动漫衍生产品的产业规模和发达的会展业开发基础。但浙江杭州以其综合势力赢得了这次竞争:虽然动漫企业规模不大,但市场表现十分活跃,已初步形成了产品研发、制作、运营等的产业链;杭州具有深厚的历史文化底蕴和风土人情,为动漫创作提供了丰富的素材资源;杭州拥有“国家软件产业基地”和“国家集成电路设计(杭州)产业化基地”两个IT基地,可以借鉴IT产业发展的经验和模式,来实现动漫游戏产业的快速发展;浙江大学、中国美院等高校每年为杭州培育大批动漫人才。
目标:2010年动漫产业产值18亿带动相关产业收入180亿元
2005年6月1日至6月5日,首届中国动漫节在杭州举行,有几个数字能大略地反映动漫节所焕发出来的热情与魔力:
在“CGCN数字媒体艺术高层论坛”的大厅里,有人花了1800元去听电影《功夫》和《后天》的电脑特技解密;120万人从此多了个节日———“动漫节”;6月1日至6月5日,短短5天,招商引资30多亿……
动漫的影响并未在6月5日宣告结束,它引发了政府的一系列的动作:
杭州市提出了“重点扶持3—5家具有专业化、规模化的大型动漫企业”等15项措施打造动漫之都;市本级建立了2.5亿元的动漫产业专项基金,采取奖励、资助、贴息等方法支持动漫企业和原创作品;《杭州市动漫游戏产业发展规划(2006-2010)》出台,提出到2010年,要实现动漫游戏产业产值18亿元,带动相关产业收入180亿元……
政府的支持,无疑起到了推动作用,从首届动漫节落幕到第二届中国国际动漫节,仅仅328天,一年不到的时间,杭州的动漫企业已从50家发展到60余家,1万多从业人员……
大手笔:卡通城估算投资200亿
第二届中国国际动漫节再度落户杭州时,一切更显得顺理成章。
广厦集团、横店集团、万向集团、软库香港、创大基金等浙江民间和国际资本纷纷加盟动漫业,无疑起到了示范作用。从事服装行业的太子龙也宣布要打造卡通明星“龙太子”,并借动漫节的机会,征集卡通形象。
另一方面,动漫企业与传统企业正联手创造出一种新的合作模式,为双方创造更多的赢利空间。由于在天畅科技的全3D网游《大唐风云》里拥有一个角色,绿盛牛肉干也出现在动漫节上;天畅科技还与河坊街达成协议,《大唐风云》内打造一个虚拟的河坊街景区。
随着更多企业的进驻,更多赢利模式被探索出来,政府也计划打造出一个更大的平台,“天堂硅谷白马湖,动漫之都卡通城”,这是动漫节博览会主展馆外的宣传标语。在第二届动漫节上,杭州市正式宣布规划面积近一万亩的杭州卡通城项目将落户高新区南部的白马湖区块,这个项目将全部进行市场化运作,整个投资估算在200亿以上。
按规划,卡通城将打造成“集世界动漫之大成,中国一流,特色明显”的区块,成为杭州动漫产业的集聚地、旅游休闲的好场所、与国际接轨的大平台。卡通城共分为五大区块,分别为娱乐活动区、交流展示区、研发制作区、购物休闲区和旅游度假区。“要像电影节和戛纳那样,动漫节要与杭州融为一体……”早在2005年6月中旬,首届动漫节结束后不久,杭州市就“含蓄”地向媒体表达了这个计划,如今她实现了———中国国际动漫节今后固定在杭州举办。
(记者童杭丽 每日商报)
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