进入八月，在围绕世界杯的眼球营销大战刚刚偃旗息鼓之后，征战国内平板电视市场的中外厂商下半年新品和促销攻势已经开始预热。面对想要在八月底，或九、十月份装修新家的人，平板电视的选购成为厂商们垂涎三尺的新目标。而对于消费者来说，在实际购买平板电视的过程中，除了挑选心仪的品牌外，电视的尺寸大小也成为购买时需要考虑的重要因素。究竟该如何正确选购适合自己居室尺寸的电视呢？

　　记者 姜卓

　　尺寸选择经验存在误区

　　由中国电子商会消费电子产品调查办公室，联合国务院发展研究中心市场所等权威研究机构，组成的中国家电联合调研课题组，于2006年初开始，在例行的季度性中国平板电视城市消费者市场调研过程中，对平板电视用户和潜在消费者购买行为及使用特征进行了专项调研。此次调研涉及全国30个平板电视消费旺盛的大中城市的近12，000个样本。

　　在8月5日，调查结果公布当天，联合调研小组召开了“平板电视尺寸选购规律调研成果研讨会”。调研结果显示，消费者在选购平板电视尺寸时，往往习惯性地以传统CRT彩电尺寸为参照标准，而忽略了平板电视、传统CRT电视显示性能对屏幕尺寸大小要求的差异性。例如，34寸CRT电视用户在向平板电视升级时，会想当然地认为购买37寸液晶电视即可，而实际使用效果却达不到预期。

　　专家认为，在数字高清标准出台，电视技术更新换代的同时，消费者的购买观念仍没有完全转变到平板电视时代。厂商应该更多从技术角度和消费者实际情况进行宣传，使消费者能够了解选购平板电视的基本知识，从而促进理性消费。

　　正确购买需有据可依

　　消费者在购买电视前不可能花费大量时间，研究各种技术参数和指标，企业和权威的研究机构应该给消费者正确的指导。根据此次调研报告，中国家电联合调研课题组提出了平板电视观看距离与屏幕尺寸的匹配原则，为广大消费者在选购大屏幕平板电视提供了参考的依据（匹配表见右）。

　　匹配原则指出，同等距离最佳有效视角下，高清晰度的画面观感需要16：9宽屏、大尺寸的平板电视来达到最佳显示效果。在居民家庭观看电视的距离在1.7米、2.0米、2.4米、2.5米、2.7米、3.0米、..3米时26寸、32寸、37寸、40寸、42寸、47寸、52寸的液晶电视分别能最大限度地发挥其高清晰度的显示效果，给人以身临其境的感受；而在上述距离下17寸、21寸、25寸、28寸、29寸、34寸、43寸的CRT电视就足以发挥其所能达到的显示效果。

　　信息产业部第三研究所安永成教授告诉记者，普通CRT的设计是为显示现行模拟电视制式而准备的，其清晰度充其量只达到高清晰度电视机清晰度的一半，此外它采用的是4：3的宽高比，这些因素最后导致高清晰度液晶电视与普通CRT电视的选择标注大相径庭。

　　另据《2006年中国平板电视城市消费者需求状况研究第二季度报告》数据显示，现阶段，潜在购买平板电视的消费者客厅面积平均在28平方米到30平方米。TTE全球研发中心中国产品设计所所长戴青松表示，按照这个数据推算，居民家庭观看电视的距离应在3米左右，结合匹配原则，可以得出47寸液晶电视将更适合居民家庭的使用。原先34寸CRT电视用户更新换代时，47寸液晶电视将是最理想的选择。

　　TCL汤姆逊电子有限公司中国业务中心副总经理韩青，在接受记者采访时表示，随着平板电视技术的发展，平板电视价格已经有了很大程度的下降，这也为消费者根据自身居住条件，选择最佳收视效果的大屏幕平板电视提供了更多的可能，预期47寸平板电视将成为新的增长点。

　　日企率先挺进大屏幕液晶时代

　　索尼：50英寸以上液晶电视成发展重点

　　自去年8月份，索尼于全球同步推出BRAVIA系列电视产品后，便确立了要成为“液晶电视第一品牌，高清电视第一品牌，大屏幕电视第一品牌”的三大目标。尽管从2006年一季度财报来看，索尼公司的全球彩电业务仍处于亏损状态，但其对于液晶电视未来的前景仍十分看好。2006年8月1日，索尼（中国）有限公司发布索尼BRAVIA液晶电视06新品，涵盖了从32英寸、40英寸、46英寸、50英寸、52英寸到60英寸的多种尺寸机型。索尼全球电视业务最高负责人，索尼公司副总裁井原胜美在接受采访时说，索尼液晶今后的发展重点将逐步转移到50英寸以上大尺寸液晶平板上来，并将通过与对手的差异化竞争，力争中国市场第一的份额。

　　夏普：TFTLCD面板八代厂确保大屏幕液晶量产

　　相对于索尼并不放弃传统CRT电视生产线，夏普早在几年前就宣布不再生产传统的CRT电视，而专注于生产液晶电视。拥有上游面板生产优势的夏普，在2005年底，便推出了65英寸液晶电视，并宣布夏普未来旨在服务高端消费群体。而随着液晶面板的量产和国内外众多电视企业的竞争，价格不断下调的液晶电视市场，也促使夏普做出了策略上的调整，即从价格上入手，下调夏普液晶产品消费人群档次，迅速扩大市场份额的决定。伴随着夏普原定于2006年10月投产的TFTLCD面板八代厂将提前于8月量产，未来夏普在大屏幕液晶电视领域想必有不小的动作。

　　东芝：将在大屏幕液晶技术研发上投入更多

　　2006年7月7日，国内外众多知名电视厂商齐聚青岛，参加2006年中国国际消费电子博览会。在本次展会上，大屏幕液晶电视成为最为引人注目的焦点，而32英寸以上的大屏幕液晶电视，又成为这次展会各个厂商角逐的重中之重。东芝携最新推出的47英寸LCD电视亮相。在接受记者采访时，东芝参展负责人表示，东芝已经做好了充分准备，迎接液晶电视新阶段的到来。东芝电视将在液晶技术与产品的开发上投入更多，也将在渠道、促销等方面加大力度，全力推广其液晶产品，迎接大屏幕液晶电视时代。