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[内容摘要]：随着目前中国贫富差距逐渐拉大的社会现实，新闻媒体的也在不断增多。但是，媒体似乎更关注对富豪、明星、白领和成功人士言行和故事的报道，不遗余力的为他们高歌。然而，在唱响构建和谐社会主义主旋律的中国，新闻媒体更应该关注社会底层，倾听穷人和弱势群体发出的声音。笔者主要从分析媒体报道中出现的“嫌贫爱富”现象着手，探究存在该问题的原因是忽视了报道“弱势群体”的新闻价值以及在传媒走向市场的过程中，资本直接影响传媒的编辑方针和新闻报道的价值取向。在这种背景下，传媒嫌贫爱富和“精英化”似乎成了新的规则、新的倾向。
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媒体报道 ； 嫌贫爱富 ； 弱势群体
一、引言
近几年来，随着中国贫富差距的逐渐拉大，新闻媒体的也在不断增多。但是，我们的媒体一直在不遗余力的为中国富豪、白领和成功人士们高歌，用大量的版面和文字来渲染他们的奢侈消费和生活状况，奏响了一波又一波新中国传媒史上前所未有的“富豪交响曲”。谈论有钱人、明星及他们的生活，描绘极少数人挥金如土的消费，渲染中国内地“庞大的顶极奢侈品市场”已成为一些媒体报道的重要内容。①在报纸上，到处都充斥着美其名曰“生活品位”奢侈生活方式的消费向导，电视上也时常会播放成功男人应该拥有的一切，诸如高级汽车、花园洋房以及美丽的太太一类。国内的许多新闻媒体在激烈的市场竞争中，为了吸引部分受众的眼球，往往会想方设法的追逐明星、富人的脚步，只要与他们沾上关系的新闻，就会集中火力的进行炒作。为了达到一夜成名的目的许多当事人不惜通过各种途径提高自己的知名度，媒体对他们的报道更是面面俱到。
与这些富豪或者说强势群体形成鲜明对比的，就是笔者在该文本中将要重点讨论的“弱势群体”了。所谓“弱势群体”，顾名思义是指没钱没权没势，主要是一些处在社会底层、无力与新闻媒体相抗衡的普通劳动者。在中国，最大的“弱势群体”就是农民。
至于媒体对穷人或弱势群体的报道本来就“凤毛麟角”，即便出现了一二例，也大多是出于同情心或者增加销售量的目的，往往只是简单的描述他们在生活中遇到的困难,缺乏理解精神和深度报道。甚至在传统的思维方式以及市场经济条件下由于媒体的集体媚俗、偏见等恶习，使得某些传媒在对农民的中，总是有意无意的流露出一种歧视农民、轻视农村的不良观念，多他们的报道要么歧视和冷漠，要么煽情、猎奇。
有必要指出的是，博取同情并不是出卖同情，媒体仍然要尊重这些弱势群体，应该深入他们的生活，报道他们的生活状态及所思所想，让受众了解他们，进而理解他们，这才能反映出报道的广度和深度。具体来说，中央和大媒体的报道相对来说还比较严谨，而一些地方媒体和中小媒体经常会出现忽视穷人或弱势群体的现象，这也就是笔者在下文中将要重点讨论的媒体报道中存在的“嫌贫爱富”现象。
二．媒体报道中“嫌贫爱富”现象的表现
1、以穷人或弱势群体为主要内容的报道较少
大多数的新闻媒体以赢利为目的，把影视明星、体育明星及富豪等强势群体作为主要的报道内容。电视娱乐新闻对当红歌星影星的事迹报道“事不厌细”，从个人档案到私生活及性格喜好无一不涉及，报纸用很大一部分版面甚至专版报道有关强势群体的新闻，某某与某某分手拍拖之类无奇不备，无怪不有，更有些杂志以刊登八卦新闻为主，大肆渲染明星的生活状态。在某些网站上，还经常会出现“世界十大待嫁富婆”、“五大洲最富的女人”……诸如此类大多转自平面媒体的标题长时间的盘踞页面，这样容易迎合受众的猎奇心理，吸引更多“眼球”。而关于弱势群体的报道本来就很少，即使出现一些，要么是出于记者的同情心或增加销售量的目的，要么就是一些关于农民工给城市造成了诸多不和谐的负面报道。弱势群体更多的出现在社会新闻中，整体呈现出煽情化的倾向，他们的不幸遭遇和多舛的命运成为媒体恶性炒作的对象。
2、以穷人或弱势群体为目标受众所设的节目、栏目、版面较少
目前，我国媒体定位尽管多种多样，但基本上走的都是精英化与大众化的路线。所谓“精英化”是指媒体定位于各业界精英，如《时装》、《女友》以及各类财经节目，“大众化”则以普通大众为目标受众，大多数都市报、晚报走的都是“大众化”的定位路线。“弱势群体”既不是精英，又不同于普通大众，他们虽然是普通大众中的一员，但因为其劣势和脆弱又有别于普通大众，因而在媒介定位中遭遇身份的尴尬，不能成为媒体的目标受众。据统计，全国已经注册的各类电视台上千家，开办对农（农村、农业、农民）的节目、栏目的只有十几家，仅占1%。相反，以白领、富豪、成功人士、明星族、新新人类等为主要服务对象的栏目却充斥着电视屏幕。如央视的名牌栏目《对话》就是为商业精英们搭建的一个阐述观点的舞台，让人体会思想的乐趣。而且，因为商业的介入，越来越多的报纸版面和电视栏目为了获得广告商的注意力，只关注收入高、购买力强的受众，“弱势群体”逐渐成为被遗忘的一群。在这种情况下，关于穷人或弱势群体的报道明显低于其他报道。
3、媒体对弱势群体的话语上存在着一定的歧视
媒体报道中的“歧视性语言“在对弱势群体特别是农民等社会阶层的使用上尤为明显。例如，在某报头版刊载的一条题为《农民致富跳龙门高升成了城里人》的消息，新闻素材不错，可是其用词“高升”却似乎有弦外之音，农民办了城镇户口成为城里人就是“高升”？此外，一些媒体在报道民工、打工者这些处于城市较低社会阶层的人时，将民工描写为邋遢委琐、令人望而生厌的形象，严重损害了民工作为普通劳动者的感情和人格。追究存在的原因，主要是媒体定位不当，给弱势群体的话语权太少。大多数新闻媒体都以城市人口作为主要接受对象，在新闻制作中，常常向特权阶层及高收入、高学历阶层灌输着优越感甚至精英意识，在对弱势群体的报道中，缺乏真正的平民意识和亲民风格。这种媒体定位，使得“歧视性语言”有了滋生的土壤。
三、媒体报道中存在“嫌贫爱富”现象的原因
在全民唱响构建和谐社会主义的高歌时，作为担当社会特殊职责的新闻媒体尤其应该注意到中国社会目前存在的严重问题――贫富差距的不断拉大，高度关注社会底层的生活状况，并对他们做客观、公正、真实的报道，强化其自身的社会责任感。
然而，在实际的报道中，媒体为什么仍然会出现“嫌贫爱富”的现象呢？分析原因，可归纳为以下几点：
1、对经济利益的追逐使媒体嫌“贫”爱“富”
在传媒走向市场的过程中，媒体与资本结盟，资本直接影响传媒的编辑方针和新闻报道的价值取向。在这种背景下，传媒嫌贫爱富和“精英化”似乎成了新的“潜规则”、新的倾向。受经济利益的驱动，媒体在受众定位上自然会青睐于收入较高、消费能力较强、社会地位较高的群体。有一位报社老总曾直言不讳：“强力群体是社会财富的主要拥有者，不断优化和吸纳‘四有’阶层，就等于有了取之不竭的‘注意力资源’，印刷机就会往外吐钞票而不是吐废纸。”②于是，大款、白领、明星和成功人士的言行和故事充斥媒体，以这些人为服务对象的专刊、专栏也越来越多。例如《北京青年报》1999年10月12日就以《读你》为标题亮出了自己的“标准读者像”：他（或她）是一位36岁左右较为成熟的年轻人，拥有高中或大专以上的学历，供职于政府机关、科教文卫单位或企事业单位的公务员、专业人士或白领人士，他（或她）是拥有较高经济收入和消费投资决策能力、对于流行时尚敏感的、享有最多的高档和豪华生活用品的城市人。媒体之所以钟情于这些强势群体，是因为他们消费能力强，有消费潜力，能带来巨大的经济利益，而收入低、消费能力弱、社会地位低的弱势群体则常常被媒体所放弃。
2、对传播效果的考察使媒体嫌“贫“爱“富”
在激烈的市场竞争中，报道的传播效果会直接影响媒体的生存和发展。传播效果与媒体的选材内容有很大关系，而媒体的选材内容又与其受众定位是密不可分的。正如中国人民大学的喻国民教授所认为的，“商业的介入，使某些媒体更多地去迎合受众而非引导受众，媒体市场竞争的压力越大，迎合的趋势就越明显。”③“弱势群体”因为其在社会地位、消费能力等方面处于劣势，就会被排斥在服务意识淡薄的媒体的报道范围之外。美国传播学者阿特休尔在《权力的媒介》中有这样一段表述“新闻媒介好比吹笛手，而给吹笛手定调的是那些付钱给吹笛手的人”。④由此可以看出，媒体为了获得较好的传播效果在信息服务上会尽量的满足自己的目标受众，并考虑广告商的利益。在报道内容上，媒体所提供的都是一些能引起目标受众注意的新闻、接近主流文化和主流人群生活方式的资讯，而弱势群体在文化和生活方式上都与主流群体有一定的距离，他们对于强势受众来说不具备接近性和吸引力，因此在选材上媒体对弱势群体往往会视而不见。
另外，媒体对处于社会底层的弱势群体的生活状况进行报道，往往会反映出一些社会问题和矛盾，暴露出社会的阴暗面，影响社会的安定。从传播效果方面来看，不如报道强势群体的社会反响好，这也是媒体回避报道弱势群体的一个主要原因。
3、媒体忽视了“弱势群体”这种新闻资源潜在的新闻价值
一直以来，新闻媒体似乎更重视对富豪、明星等强势群体的渲染以达到吸引受众眼球和迎合市场需求的目的，而没有正视社会底层或弱势群体确实存在的问题，没有挖掘出弱势群体这种新闻资源存在的新闻价值。所谓新闻资源，是指新闻媒介从事新闻传播活动的社会资源，具体包括：1）新闻信息资源――新闻媒介所拥有的新闻信息渠道和信息原料；2）新闻环境资源――新闻媒介所依存的社会环境为新闻传播活动所提供的资源；3）新闻媒介资源――新闻媒介自身所拥有的新闻传播资源；4）新闻受众资源――新闻媒介的受众对象。⑤新闻传播的天职是反映现实，界定环境，记录时代，写照历史，因而，关注弱势群体及其生存状况就是新闻传播的题中之义。结合中国的社会现实，新闻报道决不可以忽视弱势群体，这不仅关系到新闻报道的客观、公正，还具有一定的新闻价值，能引起社会的广泛关注和重视。
四、改善媒体报道中“嫌贫爱富”现象的方法
1、媒体要强化自身的社会责任感，力求报道的客观、真实。
每个人都有独特的生存状态，弱势群体也不例外，尤其在构建和谐社会主义的关键时期，将弱势群体的现实处境展现在广大受众面前，引起社会各个方面的广泛关注，媒体作为社会公器，具有义不容辞的责任。
在涉及“弱势群体”的报道、尤其是舆论监督中，必须坚持新闻的真实性与客观公正性相统一的原则。新闻的真实性与客观性是新闻的生命，这是每一个新闻工作者所牢记的新闻报道基本准则。“弱势群体”是不容忽视的重要社会组成部分，客观展示其“弱”的目的，是让人们给予更多的理解、关爱和支持。对于新闻工作者来说，不能为了吸引受众的眼球，在一味的迎合受众的过程中有所偏倚，特别是要避免偏见的产生。无论是强势群体或弱势群体，在某些方面都值得新闻媒体的关注，具有一定的新闻价值。
2、媒体在新闻报道中要注入人文关怀。
“人文关怀就是关怀人的灵魂，是对人的自觉意识的追求，是对人自身自由的关怀与追问”。⑥传媒不仅是信息的传播者，也是人文精神的体现者、倡导者和重要载体。大众传媒在向受众传播与弱势群体有关的信息时，应以弱势群体为中心，不仅要真切的关心他们的物质生活情况，还应关心他们的精神文化状况。新闻工作者在报道中要抛弃过去那种只是一味的对弱势群体贫困的生活状况的渲染，以获得广大受众的同情；或者是报道与他们相关的负面新闻。媒体从业者应对他们的心理感受，精神文化需求给予关注和报道，帮助他们进行人格上的塑造，以促进全面发展。媒体要注意倾听弱势群体的声音，而不能怀着救世主的态度，居高临下地怜悯弱势群体。媒体在注重经济效益的同时要重视社会效益，弱势群体是不容我们忽视的一个重要方面。
3、媒体要注重报道的实效，强化报道的内涵性。
关心弱势群体，中央有精神，舆论有呼吁。于是，一些媒体跟风炒作，随便报道几条，寻找卖点，以争夺眼球，说到底是为了自己的发行量和广告量，并非真正的关心弱势群体。要改变这种现象，新闻媒体在报道过程中，要坚持正确的舆论导向，充分的正视弱势群体，在反映问题的同时重视对问题的解决，注重报道的实效。要觉察弱势群体问题的隐性层面，发现潜在的问题。在整个报道的过程中，要强化责任意识。另外，对弱势群体的报道，要精心策划，不能只是简单的描述问题，以博取人们的同情，要强化报道的内涵性。
五、结语
当下，在我们提出建立和谐社会这一美好愿望的时候，中国传媒承载着传播健康文明、整合价值观念、为构建和谐社会引导舆论的重任。随着社会文明的不断进步，新闻工作者自律意识和社会责任感意识的不断增强，媒体也会越来越重视对弱势群体的报道和宣传，唤起社会对这一群体的关注，以促进社会体制的建立和完善，真正的发挥媒体在构建和谐社会过程中的重要作用。注释：①引自杨丽琼《“富豪交响曲”当休止》，《新闻记者》2006年4月②转引自赵志立《新闻媒体要关注“弱势群体”》传播学论坛2004年2月6日③转引自戴元光、陆琼琼《弱势群体在中国电视中的“弱势”》，《中国传媒报告》2003年第3期④[美]J阿特休尔著，黄煜、裘志康译《权力的媒介》，华夏出版社1989年版287页⑤蔡雯：《论新闻资源开发》载《新闻战线》，2003年第3期⑥邱伟光、张耀灿《思想政治教育原理》[M]北京：高等教育出版社，1999
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