德国世界杯结束后,在中国两大门户网站搜狐和新浪间的高潮对决仍在延续。双方都把网站频道头条当成公关战斗的阵地,互相攻击对手。
双方提供的各种数据和解释,如一团乱局。摩根士丹利分析师表示,双方对中国在线广告霸主地位的争夺战,要再假以时日,才能分清。
财报之争
昨日,新浪(SINA.Nasdaq)公布了截至2006年6月30日的第二季度未经审计财报。经过与已发布的搜狐(SOHU.Nasdaq)同期财报的对比,在广告收入上,新浪仍更胜一筹。
新浪本季度广告营收达到了创纪录的2950万美元,比上季度增长了33%,是公司成立以来广告收入增长最快的季度。新浪首席执行官曹国伟表示,本季度,新浪充分抓住了2006年世界杯的机会,门户战略正在发挥作用,正在从竞争对手那里夺取国内互联网品牌广告的市场份额。
而搜狐7月28日发布的未经审计的2006年第二季度财报显示,广告营收为2280万美元,同比增长35%,比上一季度增长13%。
数据乱局
在之前财报电话会议中,搜狐首席财务官余楚媛表示,根据GAAP会计准则,由世界杯带来的营收额外增量约为200万美元。这与搜狐此前公布的5000万元人民币相比,有较大差异。此点被新浪抓住,并发动门户媒体资源在网站上“狂轰滥炸”。
对此搜狐CEO张朝阳的说法是:“搜狐世界杯期间超过4000万元的广告签单量绝对是真金白银。”但张朝阳表示,大量广告客户预算的框架性协议可能横跨几个季度至一年,按照GAAP的原则,这些收入必须在执行完毕之后才能被计算入收入当中,这就是产生数字差异的原因所在。
奥运再战
对于双方的广告战结果,华尔街主要分析机构并未过多纠缠,他们更多将眼光放到了2008年北京奥运会的关键节点。
“我们赞赏搜狐的独家内容战略。”花旗证券分析师贾森·布鲁斯因克(JasonBrueschke)表示,来自独家内容和视频媒体的广告业务差异化竞争形式,让花旗对搜狐未来两到三年内的前景表示乐观。
摩根士丹利分析师季卫东对《第一财经日报》表示,对视频的投入使搜狐正在由在线报纸转变成为在线电视。搜狐因而更有机会在在线广告方面超越新浪。 (责任编辑:willmicro) |