“我国明信片市场前景乐观，然而邮政部门近年明信片市场的份额却在下降。”北京国际邮电局昨天公布的一项明信片购买调查显示，国外旅客购买明信片的途径和渠道基本是在旅游景点和下榻饭店，而邮局却在他们的视线以外。

　　现象：

　　国内明信片市场一片冷清

　　昨天上午10点，记者看见，马甸万家邮币卡市场顾客盈门，而为数不多的经营明信片的柜台却显得冷冷清清。这些店铺出售的主要是具有增值和收藏功能的老明信片，没有实现寄送功能的普通明信片销售。一位店主介绍邮币卡市场里几乎没有专门做明信片生意的，大多为主营邮币的商家附带经营。“与集邮爱好者相比，收藏明信片的人要少得多。而且有价值的明信片不好找、寻货的成本高，生意也就淡多了。”

　　经常出国的刘先生表示，他会在出国的时候购买一些具有各地特色、印制精美的明信片，作为留念或礼物。他认为国内明信片设计制作相对粗糙，不能吸引消费者。

　　相比国内市场，外国游客在旅游时购买寄送明信片却是一种普遍的习惯。据分析，近年来华旅游者的总数以每年10％的速度增长，预计2008年来华人数将突破460万人。邮政分拣部门统计，市场上95％的明信片全部被外国人购买，明信片市场前景诱人。

　　然而国外旅客购买明信片的途径和渠道基本是在旅游景点和下榻饭店，而邮局却在他们的视线以外。国际明信片每天的出口量中，95％以上的明信片从非邮政渠道购买，50％以上的邮资凭证从非邮政渠道获得。

　　原因：

　　我国明信片过于同质化

　　很多消费者认为，十几年前逢年过节寄送明信片可能是一种时尚，但是随着通信工具的发展，电子邮件、电话、短信成为了新的沟通形式，取代了明信片的地位。目前市面上出售的明信片主要内容多是风光图片，不适合国人消费。由于印刷不够精美、制作粗糙也不具有珍藏留念的价值。另外中国人也不太习惯把表达感情的话写在谁都可以一览无余的明信片上，感觉明信片不具有隐私性。

　　而外国游客则表示，目前市面上销售的多是不附带邮资的普通明信片，邮寄时还要另购邮票。由于不了解中国对国际的邮资标准，经常会出现邮资不足无法寄送的情况，造成损失，也使行程留下遗憾。同时由于行程所限，外国游客很少有机会去邮政柜台挑选明信片。

　　调查：

　　国际邮资明信片应时上市

　　与市面上流通的普通明信片不同的是，最近中国邮政发行了一套国际邮资明信片，最大亮点在于全部贴有以“大地之春”为主题的4．5元面值的全邮资邮票，免去了使用者需要另购邮票的麻烦。另外，为迎合国外旅游者的使用习惯，该类明信片打破传统，采用国际流行的165ｍｍ×115ｍｍ的规格，印刷精美、图案信息丰富，具有极强的北京区域特色和中国传统韵味，既适于邮寄也适于收藏留念，填补了邮政市场的空白。

　　在营销渠道上，北京国际邮电局局长崔德福介绍，这次国际邮资明信片的销售渠道不仅局限于邮局柜台，更建立了以酒店、景点为主的终端代销网络，实现了与用户面对面销售的新模式。

　　先期发行的国际邮资明信片共两个系列16万枚，分别为一套5枚的“北京风光”以及与京城百工坊共同推出的以介绍传统宫廷手工技艺为主要内容的一套8枚的“燕京八绝”。首月已经销售出6000余枚，是普通明信片销量的40倍左右，并已进行了加印。

　　而以2008奥运、故宫、北京胡同、京剧脸谱等为主题的另外8大系列明信片将于下半年及稍晚些时候陆续推出。此次该类附邮资明信片主要在邮政系统及其授权下销售，并没有流入邮币卡市场。

　　另据崔局长介绍，今后将根据需求，在条件允许的情况下使邮政明信片向多样化、个性化发展，真正区别市场上销售的普通明信片，利用邮政系统自身优势创出邮政明信片的特色，丰富明信片产品类型，摆脱同质化、低流通的现状。

　　信报记者 廖奇 通讯员 陶春华