 |
| |
2006上海书展人头攒动。
王溶江摄
8月11日，2006年上海大型书展如期闭幕。从8月5日开幕以来，这座城市仿佛处处可闻书声：本地媒体连篇累牍地报道书展活动；王蒙、易中天、周国平等众多名家赶来签名演讲；每天都有2万多人涌入展场，而场外炒卖参观券的“黄牛党”仍络绎不绝……
应该说，近年来人们的日常购书渠道已经很方便，加上网络等新媒介的兴起，许多地方的大型书展、书市都不免寥落转冷。上海书展的此番兴旺景象，在让主办者欣慰的同时，也在提醒着人们：未来的书展，会向何处去？
从“大卖场”到“嘉年华”
大型书展起起落落
多数读书人都对20年前排长队赶书市抢购好书的情景记忆犹新，上海书展组委会秘书长顾行伟提起当年，也是既兴奋又感慨，“那时书市兴盛，虽然条件简陋，往往像个大卖场，但整个社会都处于‘文革’后的文化饥渴状态，大家还是很兴奋，图书资源紧缺啊。”
作为资深出版人，顾行伟对上海大型书市的起落历史十分熟悉。书展的前身是沪版图书订货会，创办于1987年，最初3届，在行业订货会召开同时都举办了面向公众的上海书市，大受欢迎。到了1990年的第四届，随着各地“大卖场”式书市展会的普遍趋冷，上海书市停办，只留下单一的订货功能，直到2004年重办，一开始就将其定位城市的一张文化名片和文化建设的长期项目。顾行伟也认为，现在的书市是带有商业性的文化活动，应该立足于文化含量的打造和积累。
其实，上海书展上的热闹场面并非从今年才开始：2004年，书展首次举办，就有20万人次参观，图书销量1300万元；2005年，参观者上升至30万人次，销售额达2500万元；而今年书展，仅前3天的零售量即超过1000万元。
3年之后，在许多上海人眼里，书展已被认定是个好去处，可以放心地让暑假中的青少年结伴同游，或者作为全家休闲消夏的活动，有人形象地将其概括为“读书嘉年华”。
卖书不再是主要功能
200项活动装点“社会大书房”
据了解，今年的书展，除少量申报品种外，禁止以低于8折的价格售书。因为要吸引最广大的市民群体，而非小部分“资深”读书人，与以往相比，今年的书展有许多“大众化”的转变，举办了多达200项的活动，创了新纪录。这些活动从传统的名家专题讲座、签售、作家手稿展示拍卖，到时尚的现场形象设计、音乐舞蹈戏剧表演、卡通真人秀、有奖竞猜等，内容丰富多彩。
各出版单位为夺人眼球，也在形象展示、环境营造和活动安排上用足了功夫：门票销售上了街头报摊；活动中不乏名医坐堂、亲子沟通等生活实用性项目；场里设有快餐点和超市，买书多了，可以找辆小推车，还有出版社赠送体贴的小手柄；在各场活动间隙，中央大厅里都有一支小乐队演奏，读者大可席地而坐，在音乐和书本的海洋里徜徉……
书展，更像是一间开足冷气的大书房。记者在现场了解到，如果观众有足够的闲暇四处穿梭参加活动的话，即使不看书，一天也能从早忙到晚，既能接触各方名家，参与话题讨论，还能看表演玩游戏，收获各类赠品。在这场“嘉年华”上，卖书已不再是书展的主要功能。
打造文化名片 建设书香城市
定位清晰才能大有作为
据介绍，上海书展采用的是政府扶持、市场化运作的方式，每年由上海文化基金会出资资助，加上部分商业广告和赞助补贴，这样既能避免因参展费用太高，企业缺乏积极性或入场后急于卖书挣钱，也避免了让书展重回当初简陋地摊式的集市状态。书展追求的是长远的社会效益，即：为地方打造一张文化名片和一个公共文化服务平台，建设书香社会和学习型城市，培育大众的阅读和图书消费习惯。
事实上，国内不少省市都有定期举办大型书展、书市的传统，但其中多数仍是临时性的简陋摊档集市，以卖书为主；而在各省市区轮流举办的全国书市及其它图书交易会，则多是以业内交流订货为主，时间短，零售量不高。相比之下，上海书展近年来成绩和影响力的蹿升，除了城市经济基础、出版传统和市民购买力较强外，更多得益于它的清晰定位和创新形式。否则，很难想象，前有6月底刚结束的全国书市，后有本月底即将开场的北京国际图书博览会，“夹缝”中的上海书展如何能吸引来众多出版单位和图书作者。
打造新型书展，还有更重要而普遍的意义。今年4月公布的一项调查结果显示，我国国民图书阅读率已连续6年走低，去年首次低于50％；认同“读书越来越重要”的读者比例也降到了最低点；在读书的人群中，每人每年平均读书4．5本，且1／4的人读书时间在减少，半年才买一本书的读者比例最高；在识字而不读书者中，中年人的理由主要是“没时间”，年轻人的理由是“不习惯”。
与之相对应的，则是国内出版产业的不景气，新书上架率低，图书库存在逐年大量增加。我国目前每年出版图书约15万种，其中六成为教材教辅，其余四成图书中，跟风仿冒、选题重复、内容平庸者不在少数，还有些图书包装豪华、定价过高。
专家认为，目前图书仍是最能体现文化含量的载体，培养全民阅读习惯，营造书香型社会氛围是当务之急。不过，传统的地方性书市、图书交易会功能在衰减，不足以吸引网络时代的年轻一代，而读书活动又带有明显的组织痕迹，影响有限，因此，精心打造更贴近平民百姓、贴近市场的“社会大书房”式的大众书展，正大有可为。 |
|
|
精彩生活 
