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人民网太原8月12日电记者仝宗莉报道：近日，“中部崛起品牌行”走到了最后一站山西。从历史发展和文化积淀方面考察和研究，山西是一个老字号品牌较多的地区。但从山西省内名牌产品群体的实际情况看，还存在数量少、规模小、粗加工产品多，竞争力不强，缺乏持续创新发展能力等诸多问题。悠久的历史
早在明清时期，山西就有日升昌、都一处、川字茶庄、广恒信等老字号品牌43家，（全国一共也仅有51家老字号）它们不仅叫响全国，而且闻名欧亚，品牌无形资产创造了丰厚的有形资产价值。像日升昌兴盛历史100多年，汇兑纹银最多时高达1亿多两，经营范围不仅占据全国20多个省区，还横跨欧亚，被称为“中国第一商号”，皇帝为其授予“汇通天下”的称号。从历史角度、相对经营额度和诚信角度等方面比较，日升昌的无形资产价值不会低于8亿两白银，可同当时世界最大的商业公司一争高下。“川字”茶的影响力也不小于日升昌。
20世纪90年代中期，山西涌现出一批全国知名品牌。最有影响力的如先于海尔的海棠，在北京的销售占约50%的市场份额；早于长虹的春笋，在全国13个省市销售；经营效益名列全国第三，仅次于春都和双汇的同风熟肉；销售额位居全国同行业第四的芳芳，以及杏花村、老陈醋、龟龄集、定坤丹、平遥牛肉等等。
遗憾的消亡
山西的名牌产品和企业起步早、成就大，声明盛极一时，历史上一些晋商一度是同期生意人顶礼膜拜的图腾。然而，遗憾的是，我们前文提到的那些品牌现在大多都已经消失了。
多种因素导致了山西缺名牌、少品牌的现状：如全社会名牌意识淡薄；营销观念落后；名牌产品规模小；市场占有率低；产品缺乏核心竞争力；名牌企业资产负债率高等。其中，在传承历史的过程中创新不足，品牌宣传和品牌塑造力度不够是山西品牌铸造的致命弱点。
在11日举行的“山西品牌战略座谈会”上，一位专家痛心疾首的哀叹，如今“只有山西制造，没有山西创造”“只有山西资源，没有山西资本”，一语道出了省目前品牌建设方面的软肋。空有历史和过去是不够的，山川秀美资源丰富也不是制胜的直接法宝，山西要紧随市场发展大潮，把自己的品牌做大做强，要走的路还很长。
困难与机遇并存
我们说历史上辉煌的晋商王朝似乎是没落了，但这并不是说，现在的山西就没有名牌，没有自主品牌。近年来，山西省实施名牌战略工程也取得了明显的成效，涌现出“”水塔、“东湖”牌食醋等中国名牌产品和一批省级名牌产品。2005年，寿阳县绿色蔬菜服务有限公司的“寿绿牌蔬菜”和山西杏花村汾酒股份有限公司的“杏花村”牌汾酒系列获得商务部的“三绿工程畅销品牌”称号，这些成就在促进山西全省经济发展方面发挥了重要作用。
截止到2006年6月，山西共有9件中国名牌产品，10件中国驰名商标。2005年，山西省中国驰名商标在全国排名第20名，同山西省的GDP在全国的位置不相上下。“十一五”期间，山西的目标是要打造30件中国名牌产品和20件中国驰名商标。这是山西历次“五年”计划中第一次提出名牌战略问题。
良好的历史传统，具备一定基础的发展现状，加上从中央到省市政府的大力支持，山西省发展自主品牌，创新老字号面临着前所未有的大好机遇。只要正视现阶段发展中的困难，锐意改革，积极进取，山西品牌再放异彩应该就在不久的明天。 | |
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