四川新闻网-成都商报讯

　　国家广电总局近日颁布《广电总局关于进一步规范电视动画片播出管理的通知》，9月1日起，每天在17时至20时的黄金时间，孩子们在所有的动画频道、少儿频道、青少年频道、儿童频道看到的将全部是国产动画片。如果要看进口动画片，则在20时以后（本报昨日曾报道）。

　　规定已下发到各级电视台

　　通知规定，自2006年9月1日起，全国各级电视台所有频道在每天17时~20时之间，均不得播出境外动画片和介绍境外动画片的资讯节目或展示境外动画片的栏目。合拍动画片在这一时段播出，需报广电总局批准。

　　各动画频道在这个时间，必须播出国产动画片或国产动画栏目，以未成年人为主要对象的频道必须播出国产动画片或自制的少儿节目，不得播出境内外影视剧。目前，该规定已经下发到各级电视台，但并未在广电总局的官方网站向社会公布。

　　黄金时段留给国产动画片

　　自2000年6月开始，广电总局已开始规定荧屏上播出的国产动画片比例；2004年4月公布的《关于发展我国影视动画产业的若干意见》中，再次表示专业卡通频道每季度播出的国产片数量不少于60%。但事实上，此规定在执行中受到各家电视台的“变通”。6成的国产动画被电视台用来填补在了广告收益最差的“垃圾时间”，而4成的境外动画则被放在了黄金时段，在这期间还发生了某地方电视台以5000元每分钟的天价购买日本动画片《灌篮高手》的事情。造成这种局面的主要原因是因为电视台主要收入来源于广告，而广告收入取决于收视率，为了保证黄金时段的高广告额回报，自然要播放高收视率的电视作品。据针对在北京电视台播放的一系列动画片进行的统计，收视率最高的是日本动画片《机器猫》，3.5%，国产动画片收视率最高的《我为歌狂》为0.9%，只及别人的1/4。针对这种各电视台的“对策”，这条让境外动画片让出黄金时段的规定终于出台。(新京报北京青年报)

　　境外动画片影响儿童价值观

　　之前，央视曾就“我们需要什么样的《动漫世界》”等问题，邀请中国电视艺术家协会卡通艺术委员会的傅铁铮，以及《动漫世界》导演马凯等与网民探讨。

　　在回答“大量的播出境外动漫节目会不会让孩子们从小就改变了一些价值取向，进而逐步形成价值观的改变”时，傅铁铮说：“有一些动画片可能不适于未成年人观看，这些动画片在境外是有严格的分级制度的，它在播出时段和播出领域都有严格的规定和限制，而我国没有。我看过一些日本的、韩国的所谓不宜18岁以下的人观看的动画片，那些东西人家是放在深夜里播出的东西，如果你放在每天下午5点半档播出就是你的问题。十几年前我就有一个这样的经历，当时我还是一个记者，在采访有关动画片的问题发现，在人家午夜12点播出的动画片，在广东台或者珠江台则在放在下午5点半播，所以很多人说动画片充满了暴力和色情。相反在欧洲播出的动画片是有严格限制的，而那种血淋淋的情节却出现在我们自己播出的动画片里，比如砍下一个人头在地上滚，这在国外是根本不允许的。我们在不断向一个有序的法制方向发展，我们要完善这种播出体系，保护未成年人。”

　　马凯说：“孩子们的人生观、价值观还不成熟，在制作他们所喜爱的东西时，我们格外注意，希望给他们所呈现的东西是美好的，对他们的生活乃至生命是有帮助的，因此，我们在选择动画片的时候，要以孩子为本。”（央视）

　　对策

　　国产动画应有民族特色

　　长时期以来，国产动画片的受众群一直被定义为15岁以下孩子，于是在国产的动画片中“说教”占据了很大的成分，普遍节奏较慢，缺乏时代气息，故事不吸引人，缺少幽默感，从而丧失了很大的一部分受众群。国外动画在中国，曾一度创下90％以上的市场占有率。在文化的传播过程当中，具有民族特色的东西往往是最受欢迎的，只有坚定地发扬本民族的特色才能抵制外来强势文化的“入侵”，而这也是国产动画片在跨文化传播中所应承担之责。

　　首先，在题材上可以更多地选用古典民间传说或名著对其进行改编。民族题材的动画片并非没有市场，关键是看动画师们如何去演绎。最近收视率最高的动画片《西游记》及《哪吒传奇》均来自于我国的古典名著。

　　其次，在画法上可以尽量发扬“中国化”的美术风格，而非大量运用电脑绘画特技。20年前经典的动画片《小蝌蚪找妈妈》采用的就是传统的水墨画画法，整个影片都是运用中国画水墨淡彩的绘画手法来绘制的。观众在观看时，除了被“寻母”情愫所感动外，还欣赏了一幅幅齐白石大师的国画作品，具有很强的视觉冲击力和艺术感染力。

　　第三，在背景音乐的选择中也可以加入中华民族的音乐因素。《哪吒闹海》中运用的传统京剧烘托出的打斗场面，起到渲染气氛的作用。

　　今天，网络已经成为一种新的文化传播载体，各国间的文化以不同的载体更轻松地往来游走于互联网之间，这就使得单纯的限制国外动画片的进口及播放时间等行政性命令的作用受到了限制，也要求国内动画产业要生产出高质量且有民族特色的动画片。

　　“具有民族特色”的动画片并不是要抛弃现代数码等高技术而去过分的强调本土文化资源，图解式、简单化的诠释传统文化，多元化的存在是动画片能够获得丰富发展的最重要的基础。理想的国产动画片应该在技术上不断地完善自己，在面对国外诸多优秀动画片时“师夷长技以制夷”，但这种学习应该把握在正确的传达传统文化的基础上，不应使观众特别是青少年对自己的文化产生任何的曲解。（央视）

　　新闻背景

　　动画片引进大事记

　　1981年 我国引进的第一部动画片就是《铁臂阿童木》，自此，日本动画正式进入我国市场。

　　1986年 随着日本动画片《花仙子》的引进，中央台对进口动画片的垄断开始被打破。

　　1994年 中央电视台把动画片全都归到《动画城》节目里，起用了自己的卡通主持人－－小鹿姐姐、张静姐姐。

　　2000年 国家广电总局出台了一项政策：电视台引进动画片必须得到审批，同时各个电视台播出动画片必须有比例限制。

　　2004年 广电总局提出国产动画片每季度播出数量不少于60%。自此，荧屏播放进口动画片的数量大幅减少。

　　(新京报)