连日来，多家媒体先后爆出“猛料”，称国家广电总局今年9月将出台政策严控古装剧的播出数量，各地卫视台每年只能播两部，而且央视一套、八套的古装剧播出也将受到限制。一时间影视圈风声鹤唳，制作方担心收不回投资，演员郁闷辛苦一场却无缘面见观众，电视台发愁重金买来的古装剧压仓底。

　　有消息说，现在全国三分之一的电视台对一向热衷的古装剧开始敬而远之；而张国立、张铁林等一批古装剧专业户也争先恐后甩掉“大辫子”，以示和这个越来越不讨人喜欢的电视剧种划清界线。

　　面临政策和市场的双重挑战

　　近日，广电总局电视剧管理司副司长王卫平对卫视台每年只能播两部古装剧的说法予以否认。但他同时表示，这个原则精神是存在的。王卫平强调，广电总局限制的只是戏说和粗制滥造的古装剧。他说，近年来古装剧大量的制作中渗透了一些需要调整、纠正的问题。比如说戏说历史、对重要的历史人物和重大的历史事件，不负责任地进行胡编乱造，甚至进行颠覆性的、篡改性的改编，完全把历史改头换面。另外还有一些美化、把玩封建糟粕的东西，包括一定程度上宣传封建迷信、生死轮回等非历史唯物主义的内容。播出这些影视剧对未成年人有以讹传讹的影响。

　　据报道，在国家广电总局3月公布的今年首批立项的电视剧剧目中，未批准立项的名单中历史古装剧占了近一半。国家广电总局有关负责人表示，在《红楼梦》等少数剧获得“许可证”的古装剧中，“正剧”占了多数。

　　与此同时，古装剧的市场也开始严重萎缩。

　　去年一年，国产电视剧共976部，1.58万集，创造了198.5亿元的广告收入，占电视市场收入的一半，看似风光的外表掩饰不了国产剧面临的空前困境——因外销出去的古装剧收视不佳，国产剧海外售价已由原先3万美元／集降到5000美元／集，特别是由于受到韩剧强烈冲击，我国古装剧在东南亚等传统领地已节节败退，面临失守的危险。而在国内，西北、东北、华东的很多省份都已经很少购买这种剧了，因为这种剧在当地播得不太好。

　　今年以来，古装剧开始陷入空前低潮。虽说是未雨绸缪，但出于政策风险的考虑，目前市场上古装剧的购买量和购片价都在大大下滑。古装剧面临着政策和市场的双重挑战。

　　在今年中央电视台一套重点播出的12部大戏中，由唐国强主演的《贞观长歌》成了唯一的一部古装剧。对于减少古装剧播出量的做法，央视影视部主任汪国辉坦言：“现在古装剧的质量普遍不高，大制作未必有好作品，一些戏说剧也没有太大的意思。”

　　重复雷同导致观众审美疲劳

　　今年初，由陈道明、唐国强、陈宝国、王刚、刘威、牛莉、李强等众多明星主演的长篇历史剧《江山风雨情》，以“全国之最”的强大阵容出击荧屏，谁知播出后却惨遭收视滑铁卢。前不久，由陈好、焦恩俊主演的古装喜剧《我爱河东狮》、由姜文、张丰毅、许晴主演的古装剧《清宫风云》在上海又相继创下了荧屏收视新低。

　　古装剧究竟怎么啦？

　　很长一段时间以来，我们打开电视，荧屏上呈现的不是英明君主就是清官贤相，不是宫廷恩怨就是江湖情仇，不是明枪暗箭就是宫闱秘事。题材的大量重复雷同，直接导致了观众对于古装剧的审美疲劳。

　　“再经典的作品，重拍也得有个限度！”当投资上千万元的胡歌、林依晨版《射雕英雄传》上月底在浙江横店开机时，观众更是质疑声一片。

　　随着今年5月国家广电总局取消原有的“电视剧题材规划立项审批”制度，对于之前一直严格控制的题材重复的现象将不再进行干预，完全市场化，引发的连锁反应立即显现。今年成了“荧屏撞车年”：两个“王昭君”、两个“朱元璋”、两个“勾践”……粗略统计，5部春秋戏、4部大唐戏几乎都是明星云集，投资动辄几千万元，绝对堪称大制作。但如此密集的题材撞车，到底是丰富了荧屏还是一种资源浪费？

　　面对观众“纯粹是烧钱”的看法，片方却相信中国的电视剧市场已经进入“细分时代”，因此，即使同一个题材也可以从不同的角度切入，应该相信目前的市场有充分的消化能力。

　　但张国立们还是“见风使舵”地知难而退了。《康熙微服私访记》系列拍了4部，《铁齿铜牙纪晓岚》系列拍了3部，至今各个电视台还在不停地重播，这两个系列被认为是张国立制作的电视剧中最具商业价值的作品。尽管对这两个荧屏角色有着说不出的留恋，张国立还是决定暂时告别古装剧，除了自己的古装剧重播次数太多，伤害了观众的眼球外，更重要的是，他不想等到赔本赚吆喝的那一天。

　　产业链上几家欢喜几家愁

　　一度风光无限的古装剧，眼下正在四面楚歌的窘境里寻找成功撤退的机会。面对如此严酷的市场，整个电视剧产业链尽显一派几家欢喜几家愁的景象。

　　作为内地电视产业的老大，中央电视台声称没有感到多少压力。汪国辉说，央视虽然没有严格的电视剧题材播出比例，但一直是以现实题材为主，没有积压古装剧，因此不会受广电总局政策太大的影响。

　　同样不受新政策影响的是中国电视剧制作中心。其中心主任李培森说，他们今年计划生产电视剧500集左右，只有约1／5是古装剧。“我们本来古装剧的比例就很小，维持在10％~20％。这个比例是根据收视情况确定的，因为古装剧收视并不是都很好。”

　　而在一些一直靠古装剧撑门面的地方卫视台，古装剧的受限无疑是当头一棒。据了解，如果按照每年只能播两部的要求，有的卫视台提前“抢购”来的古装剧已经足够他们播五六年的了。

　　据悉，广电总局相继对涉案剧、古装剧数量做出限制后，今年全国各地区影视剧收视份额都在下降。为了在下半年扭转影视剧的颓势，重量级的引进剧将成为制胜法宝。湖南卫视以一集25万元的价格买下了《御用闲人》的中国内地播映权后，收视率居高不下，让其他电视台艳羡不已。去年在韩国创下收视纪录的韩剧《我的名字叫金三顺》，近日也已经由国内某电视台正式引进。

　　一些比较大的以历史场景为主的影视城，如今也陆续迎来了各自的淡季。一般古装剧比一般现实题材剧拍摄费用成本高30％，考虑到播出和利润，不少剧组纷纷改拍现代剧了。而正在拍摄中的古装剧，在巨大的压力之下，也不得不瞄准精品的目标精益求精。

　　中国电视艺术家协会高校分会副会长、北京大学教授彭吉象认为，一定程度上控制一下古装剧，尤其是戏说类的古装剧，是有必要的。“不要打开电视全是戏说，尤其中小学生，不能够一开始接受中国历史就是戏说式的解释。”

　　也有业内人士认为，中国电视剧市场不成熟，不像国外可以通过市场自发地形成节目的多元化，因此某种程度上还需要政府的宏观调控。但这种一刀切的限播似乎过于生硬，应该有个调整期。