中国乳业新潮：蒙牛助推牛奶运动

　　——继超级女声后，蒙牛又一大手笔！

　　乳业巨头，广告变脸

　　中国是全世界竞争最激烈的市场，也是全球市场竞争中最精彩的一个战场。在这里营销手段生动丰富，促销方式花样翻新，产品概念层出不穷…..…..近日，中国乳业巨头再掀行业新潮：

　　在荣膺中国乳业液态奶和冰淇淋的双冠王之后，风头正健的蒙牛一改超级女声的喧哗与骚动，在公益营销方面一掷千金。蒙牛近日在中央电视台高调推出“每天一斤奶，强壮中国人”的公益广告引发业内强烈关注。

　　在中央电视台高频播放的这则宣传画面中：贫困山区的孩子们欢愉地畅饮牛奶，“每天一斤奶，强壮中国人”使得这则广告具有浓厚的公益色彩。据悉，广告画面中这些孩子们饮用的牛奶都是蒙牛无偿捐赠的，今后，蒙牛将耗资上亿元向全国500所贫困地区的小学生免费捐赠一年的牛奶，首批捐助已经在江西革命老区、内蒙古、黑龙江等地启动。

　　这是中国企业首次以一家企业之力，斥资数千万在强势媒体在全国范围内倡导全民饮奶运动。作为中国乳业的领跑者，蒙牛当仁不让地担当起了助推国家牛奶运动的先锋。

　　蒙牛助推中国的牛奶运动

　　蒙牛斥资千万运作的此公益广告中，一无强烈的产品诉求，二无独特的品牌诉求，蒙牛究竟意欲何为？

　　“每天一斤奶，强壮中国人”的宏伟愿景显示了中国企业在“富起来”之后的企业公民责任！虽然这则公益广告最近才正式曝光，但蒙牛早在6月份已经开始酝酿此事：

　　今年6月7日：中国奶业协会、国家学生奶办公室、国家公众营养与发展中心和蒙牛乳业在北京梅地亚联合召开新闻发布会，蒙牛正式向外宣布：将在近期内陆续向全国500所贫困小学免费提供牛奶一年；

　　6月8日：各大媒体开始争相报道蒙牛捐奶事件；

　　6月30日：“每天一斤奶、强壮中国人”大型饮奶普及工程在“中国革命摇篮”———井冈山市的宁冈希望小学正式启动。蒙牛乳业向全国500所小学无偿捐赠蒙牛牛奶一事正式拉开序幕……

　　捐赠本身并无新意，但为何蒙牛的此次捐赠却如此引人瞩目，因为它寄托着我们温总理的一个“梦”。

　　2006年4月23日，国务院总理温家宝同志在三峡库区考察奶牛养殖业时动情地说道：“我有一个梦，让每个中国人，首先是孩子，每天都能喝上一斤奶。”总理还对企业的负责人讲：“希望您们能让我的梦想成真。”

　　温总理的这番话深深的触动了蒙牛人，在温总理号召下，蒙牛联合中国乳业协会、中国教育发展基金会、国家学生饮用奶计划部际协调小组办公室、国家公众营养与发展中心、中央电视台以及《人民日报》共同启动了向贫困山区捐奶活动，展开了中国有史以来最大的一次捐奶助学工程，蒙牛身体力行地担当起全民喝奶运动的倡导者。蒙牛自诞生之日起就立志要让每一个中国人身心健康，“神五”落地后，蒙牛就喊出了“强壮中国人”的口号，这次温总理的一席话，更触动了蒙牛助推中国牛奶运动的宏愿。

　　捐奶不是蒙牛的最终目的，据悉，蒙牛将通过此次全国性的捐赠活动，普及中国饮奶知识，促进全民饮奶，在中国掀起牛奶运动，实现蒙牛一直以来“强壮中国人”牌梦想！

　　翻开世界历史的篇章，我们惊奇地发现：“牛奶运动”已成为一个国家“富国强民”战略的重要组成部分，很多国家甚至将饮奶列入国家的法令，促进公众饮奶量的增加。一个国家的繁荣强盛最根本的决定因素是人，而对于国民来说最基础也最重要的是身体素质。

　　每个国家都有自己的理想、富国强民一直是我们中华民族矢志不渝的追求。如今，中国正在向着“富国”的目标大踏步迈进，而“强民”这一项具体目标——增强民族每一位成员的体质，也必将提上日程。

　　民强才能国富，民强才能国强。为了保证国民的身体素质，为了自己国家的强大发展，各国政府都通过不同的方式增强国人的身体素质，而牛奶，这种被誉为人类最理想的食品，也就理所当然成为国家强民、强国战略的重要组成部分。

　　从上世纪中叶开始，牛奶运动在各国家政府的倡导下轰轰烈烈陆续展开……

　　一杯牛奶改变世界

　　美国“三杯奶运动”

　　为了增强国民的体制，加速国家经济发展，美国早在20世纪30年代就开展了“三杯奶运动”，1946年又颁布了《国家学生午餐法》，为了在全国掀起饮奶运动，美国政府、各奶业协会、乳品企业通力合作，通过各自的营销手段成功的在美国掀起了牛奶运动。

　　为此，美国政府颁布了《国家学生午餐计划法案》和《儿童营养法》等法令。法令中规定学生每份餐中必须包含240毫升液态奶。对于社会大众，美国推出食品指南，明文规定公民一天应喝三杯牛奶。

　　另外很多的美国乳品企业也积极配合牛奶运动，他们制作大量的广告宣传，其中“你喝牛奶了吗？”的公益广告风靡全国。如今，乳品已成为美国人的当家食品，据统计，美国人年人均牛奶消费量在300公斤左右，平均每天喝奶0.83公斤。

　　日本：一杯奶强壮一个民族

　　1954年，日本先通过立法，推行学生营养午餐加奶计划。20世纪60年代，日本在全国又掀起了“一杯奶强壮一个民族”的运动。经过各方的宣传、引导，在当时的日本青少年中，每天喝一杯奶已经成为一种时尚。

　　日本森永乳业借助此次的牛奶运动，快成发展成全球知名的乳业品牌。在日本的牛奶运动期间，森永进行了大规模的带有公益性的广告宣传，并请来营养专家说服国民饮奶！

　　经过几十年努力，日本的人均奶品占有量已经上升到91公斤。平均身高比上一代增加11厘米，日本青少年的平均身高已经超过了中国的同龄人，日本被国际公认为“人类体质发展的奇迹”。

　　印度：掀起“白色革命”

　　印度为发展本国的奶业，增强国民体质，从上世纪70年代开始实施了名为“洪流运动”的计划，其寓意奶类将汹涌似洪流而来。由于牛奶为白色，后来国内外人士便以“白色革命”称之。

　　“白色革命”的成功不仅给大大提高了印度人民的身体素质，更有效地解决了当地“口粮”问题。乳业的迅速发展使1979年人均占有粮食只有229.5公斤的印度不仅停止了粮食进口，还有了少量的出口

　　泰国：设“全国喝奶运动委员会”

　　为了提高国民的身体素质，泰国国王强力倡导，泰国总理府办公室下面开设“全国喝奶运动委员会”，在全国范围内全面开展“喝奶运动”。经过几年的发展，受益儿童从当初的20万人增加到620万人，小学生营养不良率也从1990年的19％下降到目前的10％。

　　……

　　牛奶已经成为一种国家运动，上升为国家的战略组成部分。蒙牛乳业董事长牛根生曾积极倡导：“一杯牛奶可以强壮一个民族”；牛奶已经被各国列为国家战略的组成部分，今天，在温总理的号召下，中国也吹响了牛奶运动的号角！

　　乳业竞争新潮流

　　进入21世纪，汇源、鄂尔多斯、雀巢、新希望等资本大鳄进军乳业；

　　雀巢收购蝶泉，达能参股上海光明；

　　荷兰、新西兰、日本、美国等乳制品大国的企业均纷纷进军中国乳品市场；

　　……

　　这些都足以说明，中国的乳品市场潜力巨大。数据显示：欧美发达国家年人均饮奶量可达300公斤以上，我们的近邻印度都年人均饮奶量也高达80公斤，而中国的年人均饮奶量只有21.7公斤。中国人口众多，国民饮奶习惯还未养成，这对于众多商家来说是一个巨大的商机。

　　世界上每一个长寿的国家、每一个健康的民族都与牛奶的人均占有量息息相关。乳品消费量已经成为衡量一个国家人民生活水平的指标之一，众多国家都已把增加国民牛奶的消费量作为改善国民营养、增强国民体质的重要举措之一。要实现中国的强国梦，我们每一位国民都应该从自身做起——“每天一斤奶，强壮中国人”！

(责任编辑：梅智敏)