7月28日，健力宝公司在广州举行22周年庆暨形象代言人新闻发布会，正式签约著名国手刘国梁为健力宝企业形象代言人。与此同时，双方还就支持公益事业达成意向，签订了在健力宝希望小学及全国各地其它小学选出24所建立"健力宝·国梁乒乓球教室"的相关协议。

　　据悉，此次签约刘国梁是健力宝沉寂多时后的第一次高调公开亮相。很显然，健力宝正是想凭借此举向世人表达其重塑企业形象的决心，期望以这样一种新的方式，配合其他的推广方式全力打造健力宝的企业新形象。

　　自1984年生产出第一罐健力宝饮料，至今健力宝公司已走过整整22年。这中间有成功的喜悦，也有失败的苦涩，包装一再变更，但唯一不变的是健力宝始终充满健康活力的心态。而今的健力宝褪去了年少的青涩，取而代之的是以更加成熟稳重的步伐，迈上新的征程。

　　发布会上，健力宝许下了他22岁的生日愿望，希望能借乒乓球这一最受人们欢迎的休闲活动，将健力宝活力、健康的形象传向整个中国，让人们在享受乒乓球的过程中一起分享快乐。那健力宝此次牵手刘国梁，能否助其实现这个愿望？

　　"健力宝一直以来都是陪伴大家一同成长的伙伴，这一点我们从未改变。此次，我们期望以形象代言人这样一种新的尝试，将健力宝"活力健康"的企业新形象传遍中国。"佛山市三水健力宝贸易有限公司总经理吴福章说，"刘国梁作为中国乒坛的新一代少帅，既有成熟稳重的大将之风，又不乏年轻有为的健康活力，深符健力宝活力成熟健康的企业形象，是最合适的代言人选。"

　　对于此次结缘健力宝刘国梁也深感荣幸，他说今年对他可谓意义非凡，完成了人生中的两桩大事：第一是与相恋多年的爱人结束了十余年的爱情长跑喜结连理；另一件大事就是此次代言健力宝，能将自己毕生喜爱的乒乓事业进一步推广提升。他同时表示，希望借此次代言，将乒乓球这种最受人们欢迎的休闲活动传向整个中国，更将运动的健康活力传遍中国。

　　在发布会上，佛山市三水健力宝贸易有限公司总经理吴福章表示此次健力宝制订了名为"健力宝 活力中国行"的企业形象重塑计划，签约刘国梁只是系列计划中的第一步。之后，双方还将携手为希望小学建立"健力宝·国梁乒乓球教室"，首轮计划在健力宝希望小学及全国各地其它小学选出24所建立国梁乒乓球教室。另外，健力宝自即日起将开展健力宝"见证成长，金彩共享"22周年促销以及举办全民乒乓球赛事等一系列活动，以望通过国人最喜欢的乒乓球活动，将健力宝的活力、健康概念传向整个中国。

　　资深业内人士分析，此次健力宝签约刘国梁，将是其迈出重塑企业形象的第一步，对于重拾消费者信心有着积极的推动作用。对经销商而言，也无异于打了一针强心剂。随着"健力宝 活力中国行"的展开，健力宝积极调整经营策略的脚步将更加深入。可以预计，健力宝此举不仅将进一步拓展其市场占有率，引爆今夏国内饮料市场新一轮的竞争热潮，也为健力宝新的市场消费群注入了活力健康的元素。