《为了世界更美好—————江泽民出访纪实》首发、作家王蒙现场签售其最新作品、受到众多读者热捧的“书展欢乐送”……2006上海书展的多项重头活动，均出自上海新华传媒股份公司的策划。本届上海书展，是其作为“中国出版发行第一股”的首次整体亮相。昨日，上海新华传媒总裁李权就其从发行集团到传媒集团身份之变接受上海东方早报记者专访时表示，集团正计划向出版业上游拓展，打造完整的出版产业链。

　　“联合舰队”形式亮相

　　书展现场，尽管新华传媒的展位分散在中央大厅和东馆，但以龙为主题的logo还是将其联成了一体，作为上市公司的整体亮相给人焕然一新的感觉。

　　“从‘各自为战’到‘联合舰队’。”谈到本届书展新华传媒的形象转变时李权说，目前将旗下196家新华书店归并为新华连锁事业部管理，8家大型书城成立书城连锁事业部，管理机制的改变，不仅使集团以统一形象、统一声音出现，也可以使专业书店得到充分展示。“管理的改变，在短短几天的书展中已看到效果，6天书展，新华传媒馆的销量，每天都高居首位。”

　　涉足出版业上游

　　近几年一些民营书店纷纷开始从事图书策划出版，涉足出版业上游。而国有发行公司却一直未能在此方面有所动作。

　　“事实上，作为图书发行企业与读者是最为贴近的，能够直接收到大量反馈信息，对阅读需求的把握也更为直观，但很长时间以来，新华书店却忽略了这个优势。”李权透露，目前上海新华传媒正计划向出版业上游拓展，与出版社合作出书，甚至吞并一些有潜力的出版社，打造完整的出版产业链。“以往新华书店只是为出版社举办营销活动提供场地，此次书展我们与各地出版社联合策划50余项文化活动，不仅不向出版社收费，更与出版社共同投资主办。”

　　拓展网上书城业务

　　从发行集团到传媒集团，不仅是产业链的延伸，更是产品线的拓宽。据悉，新华传媒已成立新媒体事业部，拥有报纸、期刊、动漫、广告公司等多种产业。今后在上海新华传媒的门店内，读者可以看到更为丰富的产品。

　　李权还表示，将重整新华传媒的物流资源，打响已有的网上书城品牌。“我们不会在网上卖服饰、食品等，其他网上书店的之所以这样做是为了一副业养业，但是我们不需要，新华传媒遍布全市的5000多家网点、加上成为上市公司后可以利用东方书报亭、百联等7000多网点，可利用的销售、配送网络达1万余个，这些都是其他网上书店所不具备的实体优势。”