忻伟明

　　近年来，创意的名词出现频率甚高，创意产业也已成为上海新一轮经济增长的亮点。但什么是创意产业？其对经济和社会的推动作用怎样？如何发展创意产业？这些问题显然值得我们深入思考

　　发展创意产业要以创新为基础，以文化为元素，以市场为载体。“超女”、“好男儿”、“我型我秀”这些创意很快就为大众所接受，关键是创意者掌握了消费者求新、求异、求变的文化需求心理

　　上海务必高起点、系统化设计创意产业的战略规划；以“错位发展”为特色，以“增强综合竞争力”为宗旨，在与基础产业、新兴产业、传统产业的融合渗透中不断提高、造就创意产业的个性

　　近年来，创意的名词出现频率甚高，创意产业也已成为上海新一轮经济增长的亮点。据悉，未来10-15年时间，上海将建成亚洲最有影响的创意产业中心之一；未来20-25年时间，上海将成为全球最有影响的创意产业中心之一。但什么是创意产业？其对经济和社会的推动作用怎样？如何发展创意产业？这些问题显然值得我们深入思考。

　　其一，创意存在于一切文化和经济活动中，其本质特征是创新。发展创意产业要以创新为基础，以文化为元素，以市场为载体。

　　创意产业的创新性，主要是指创意产品或创意活动的生产和营销，都必须独具匠心，别出心裁，可以吸收和利用前人的劳动成果，但不能重复，而应该创造，要创造出前人没有的东西。从这个意义上看，创新似乎与发明有关，但其实创新并不完全等同于发明，因为创新还意味着对各种资源进行有效重组，意味着把“特殊”上升为“一般”，即让一般的人都能接受和认同这种创新的思维与模式。

　　“超女”、“好男儿”、“我型我秀”等就是由某个创意而发展为创意产业的一种模式。尽管这些娱乐活动没有统一规范的评判标准，尽管市民对此褒贬不一，但从活动关注者、参与者、投资者几何级增长的数字看，他们所倡导的那种“人人都可参与”、“人人都有机会”的创新理念已被人们所接受。这些娱乐活动已不仅仅是单项的创新活动，而已成为拥有巨大市场、广大受众、高额利润和有效价值链的创意产业。

　　为什么这些创意很快就为大众所接受，关键是创意者掌握了消费者求新、求异、求变的文化需求心理。可以说，人们在解决温饱问题后的价值观念、精神需求会产生一种质的突飞。尤其是在休闲、娱乐、文化以及健康方面的消费模式会越来越不讲究实用，而会转向搜寻具有赋予个人意义或体现自我价值的产品。

　　从某种意义上说，无论在社会文化，还是在经济活动中，创意都是与生俱来的。因此，发展创意产业，首先要激发全民创意的意识，并善于提炼其中的精髓部分，使其为创意产业发展服务。同时，只有当创意与产品、与市场相融合，才能渗透到经济之中，并参与经济循环，独立成长为创意产业。创意产业的发展满足了人们精神文化的需求，也挖掘、拓展、提升了人们精神文化需求的外延与内涵。人们的精神文化需求越丰富多样，创意产业的发展就越具有深厚的社会基础。

　　其二，创意产业能将抽象的文化直接转换成高度的经济价值，因此，创意产业已不仅仅是一种发展的理念，而是一个能够产生巨大经济和社会效益的朝阳产业。

　　创意产业具有的渗透力、辐射力以及无污染性等特点，可以与任何一个产业结合，而且，不仅不受土地、资源相对稀缺的限制，不会破坏已有的产业；相反还能够在很大程度上促进原有产业的发展，给原来单纯的产业集体带来高额增加值。

　　无论是卢湾区以泰康路“田子坊”为代表的文化创意基地，还是纽约的“苏荷”(SOHO)，英国泰晤士河南岸，柏林的哈克欣区，温哥华的兰桂岛，日本的北海道小樽运河等创意园区，都与旧区重建有着密切的关系。那些已经废置的旧厂房、破仓库、小弄堂经过改造，变成创作室、创意园区后，既保留了具有历史文化价值的建筑，也为城市增添了历史与现代交融、传统与时尚结合的新景观。将创意产业、创意文化和创意人才集聚在一起，不但能产生强大的集聚和辐射效应，也推动了城市的发展。

　　赢利最大化是市场经济模式下企业的主要经营目标，但如何合理合法的赢取高额利润却有很大的学问。并非投资越大就会赢利越多，也并非小企业就不能赚大钱，关键在于赢利的思路和方式，这就是创意。只有把创意融入产品设计、制作、推广、销售的全过程，通过创意来分解重组产业链，并实现一种传统意义上的超越，企业才能获得利润的成倍增长。就此而言，创意产业就是将抽象的文化直接转换成具有高度经济价值的产业。

　　其三，充分认识创意产业对经济及社会发展、城市建设的重要作用，切实把发展创意产业作为实施科教兴市主战略的重要内容。

　　创意产业脱胎于文化产业，又超越于文化产业，已成为知识经济时代的一个标志性产业。如今，以发达国家为主的世界创意经济每天创造220亿美元的产值，并以年均5%的速度递增，已成为最具潜力和支撑经济增长的重要产业。纵观全球，有影响力的国际性大都市几乎也都是创意产业最集中和最发达的地区，他们以独创的文化和特色而建立自己的产业强势。这正是值得上海借鉴之处。上海要真正成为现代化国际大都市，就必须进一步提高和完善城市功能，增强上海作为长三角城市群中心城市的集聚和辐射作用。发展创意产业，可以为城市规划提供新思路，创造新的城市文化氛围，同时也为旧城改造提供新的契机。把保护历史文化遗产与发展创意产业结合起来，也可以使城市更具魅力，能给人以国际大都市的繁华感、文化底蕴的厚重感和时代的生机感。

　　因此，上海务必高起点、系统化设计创意产业的战略规划，将创意产业作为上海新一轮发展中的战略性支柱产业，作为上海新的经济增长点；以“错位发展”为特色，以“增强综合竞争力”为宗旨，在与基础产业、新兴产业、传统产业的融合渗透中不断提高、造就创意产业的个性。特别是要注重培育和推广创意产业领域的重点行业、重点项目，如影视业、演出业、艺术品经营业、网络游戏业等。

　　建立和完善有利于创意产业快速、健康发展的制度性、政策性的支持体系和框架也是推动创意产业发展的重要保证。如何突破垄断和条块分割体制，在融资、税收、进出口等方面对创意产业的发展给以适当的优惠和支持；如何建立相关的统计评估体系；怎样吸纳民间资本投入创意产业并建立上海创意产业发展基金等等，都是需要有关方面逐项去做的工作。

　　值得提出的是，全方位、多渠道培养和集聚创意人才，也是发展创意产业的重要环节。建议通过建立动态的创新人才培育机制，以创新精神培养创意人才。同时，也要在培养各级各类人才的系统工程中，着力培养创意产业的领军人物，重点吸引一批海外从事创意产业的优秀人才，特别是那些既有深厚传统文化底蕴又有宽阔国际视野的海外留学归国人才。

　　(作者为上海市卢湾区人民政府副区长)