昨日（16日），一些印有“中国联通一元购机”、“美的”字样的桶装水陆续进入莞城家庭和写字楼。据承接该业务的东莞水视通广告公司执行副总经理胡钧联称，这是东莞地区首次以“水媒体”形式传播广告，总体投放量约为6万桶。记者采访发现，一些大品牌企业都意欲尝鲜“水媒体”。而桶装水企业则出现积极合作和抵制两派意见。

　　部分企业尝鲜“水媒体”

　　“统一那边也约我谈‘水媒体’广告发布的事情。”刚成为“水媒体”东莞总代理的胡钧联很兴奋。据他透露，眼下与几个大品牌企业的洽谈已进入最后阶段，仅东莞移动一次就定制了10多万桶。

　　所谓的“水媒体”就是把广告打到桶装水上。这种模式为何得到品牌企业青睐？东莞联通方面表示，最吸引人的地方是能够选择桶装水的品牌或区域，直接到达公司想要传播的终端。所以在评估成本和效果后，最终选择尝试“水媒体”。效果究竟如何，胡钧联简单算了笔账：一桶19L的水，可以倒90杯。也就是说一桶水仅直接接触人次就是90人次。除此之外，还有那些间接接触人次。试想一下，在家里，每天你的目光有多少次接触到桶装水？办公室内每天有多少人在桶装水前经过？

　　桶装水企业意见不一

　　“东莞市面上常见的知名桶装水企业大概30几家，我们已经跟福地、华清泉等15家签订了合约。

　　现在桶装水企业之间竞争激烈，每桶水的利润不到一块钱，我们每桶水广告付费几毛钱，这种白来的增值收入，为何不做？“胡钧联表示。

　　胡钧联的说法得到福地等一批企业的认同，但日之泉方面虽然认同这种模式，却因为嫌广告发布价格达不到自己的期望而没有签订合约，只是试探性地开展合作。据怡宝方面透露，公司内部因为自认品牌优势强，不愿开展与“水媒体”的任何合作。

　　据记者了解，南京市场早就有成功的经营模式。据报道，南京地区一家“水媒体”广告公司运作两年，已经成为当地90％桶装水企业的广告独家代理商，拥有中国联通等长期客户十余家，全年营业额达500万元。

　　也有广告业内人士担心，“水媒体”模式简单，发展势头好，是否会遭遇模仿竞争？就此，胡钧联称，“水媒体”广告是有专利权的，借国家专利为后盾，该公司已经构筑了坚实的法律堡垒。（李卫国）