中国电影发行放映协会将推出一卡通 观众可在80多座城市的300家电影院享受5-9折的折扣　观影有优惠一卡通10月通全国

　　北京新影联院线、星美国际院线旗下30多家影院将加入虽然有优惠但记者发现七成观众不愿购买

　　一卡通·缘起

　　广电总局

　　办卡为了方便观众

　　据广电总局电影局电影专项资金办公室主任冯麟介绍，早在2005年电影局就谋划推出一卡通。办一卡通主要是为了方便观众看电影。

　　此外，一卡通的推行有助于减轻电影院的发卡费用，而由国家统一发卡也加强了对卡的管理。

　　冯麟说，电影局的设想是“电影一卡通要办得比北京交通一卡通更方便，因为北京交通一卡通仅局限于北京使用，电影一卡通则能在全国使用。而一卡通的储值也要办得像手机卡充值一样方便”。

　　一卡通·技术

　　发行放映协会

　　作为项目运作及管理

　　今年8月初，中国电影发行放映协会收到了300余家电影院的加入申请。据有关人士介绍，10月，这些会员影院将全部通用一卡通。

　　作为中国电影一卡通项目的运作和管理方，中国电影发行放映协会负责该项目的技术平台安装（刷卡POS机），一卡通的设计、制作和销售，以及一卡通专用账户的资金管理。

　　协会相关人员介绍，电影局为此拨专项款400万元。由于目前还没有正式签约，协会的技术人员拒绝透露具体的技术内容。

　　据星美国际院线总经理袁鑫介绍，一个刷卡POS机布置到影院要花1万多元，再装上电影院其余产品的销售端口，如果一个电影院布置两台刷卡POS机就要花三四万元，成本不低。

　　公交一卡通在方便市民出行的同时，也让不少市民享受到了实惠。今年10月，北京的观众可以用上电影一卡通，并在看电影时享受不同程度的优惠。

　　负责操办此事的广电总局电影局电影专项资金办公室主任冯麟说，电影局的设想是电影一卡通“要办得比北京交通一卡通更方便”。

　　昨日，记者从中国电影发行放映协会获悉，目前80多个城市的300家电影院已经确定成为一卡通会员。记者今日获悉，北京新影联院线、星美国际院线旗下的30多家电影院将成为一卡通会员。

　　一卡通·反应

　　新影联院线

　　发行借用“通卡”模式

　　“电影局出钱出力，这么好的事情为什么不支持啊？”新影联院线的侯建松告诉记者。目前，新影联旗下的29家电影院已经确定申请加入会员，这29家影院几乎囊括了新影联院线在北京市区的所有影院，包括新世纪、首都时代、东环影城等。

　　侯建松介绍，一卡通的发行借鉴了新影联院线的“通卡”模式。“通卡”能在新影联院线23家电影院通用。目前推出的是团体业务，最低预存4000元，能在23家院线享受5-7折，具体的折扣根据影片的质量、影院的质量、放映的时段而定。

　　星美国际院线

　　难给票房造成影响

　　北京星美国际院线总经理袁鑫表示，跨地区的消费存在着不小的市场。

　　此外，对影院而言，还有另一层方便：一卡通的销售不用影院来做，影院只负责接受就行。星美旗下的8家影院，也都将加入“一卡通”，其中有华星、星美国际、搜秀等影院。

　　对于一卡通可能带来的票房反应，袁鑫表示，虽然电影局设想广大市民都来使用一卡通，但一卡通还将以团体消费为主，尤其是面向大单位。异地消费会有，但不会太多，难给影院的票房造成影响。

　　中国电影一卡通

　　工本费：15元

　　使用范围：全国86个城市300家影院

　　使用方式：储值消费，享受5-9折购买票价，优惠购买影院的其余产品，如玩偶、爆米花、饮料等（折扣皆由影院自定）。

　　储值范围：单卡最低储值额为100元，每次储值不低于100元，最高储值额为1000元

　　储值地点：全国电影院和41个公共场所

　　注：以上数据由电影局和中国电影发行放映协会提供

　　一卡通·观众调查

　　调查地点：大望路到王府井段一线地铁站、国贸、东方新天地调查人数：50人（20-40岁之间） 制图/毛京东

　　1.是否有电影院的优惠卡？94%没有 6%已经拥有

　　2.是否愿意购买一卡通？  30%愿意购买 70%不愿意购买

　　3.不愿意购买的原因？20%不去电影院 80%其他

　　调查分析

　　七成观众不愿购买一卡通

　　50名观众中，3名拥有影院打折卡的观众刚开始时有意向购买一卡通，但由于担心影院会区别对待自己的会员与一卡通的会员，而无法享受目前的优惠，如电话订座等，从而放弃。

　　在15名愿意购买一卡通的观众中，只有一人不假思索地说愿意购买，他觉得一卡通可以在全国看电影，随时随地都能去，很方便。而其余的观众都表示要看究竟是否实惠才决定购买，如果折扣太少，就不予考虑。

　　35名不愿意购买一卡通的观众中，10名表示平时就不去电影院看电影，即使推出一卡通，也不会去影院，自然不会买卡。其余的原因多种多样，有担心买了卡会忘记使用、买电影票更方便等。

　　50名观众中，20名观众提出只需北京能通用就够了，不需要全国通用。

　　一卡通·争议

　　支持方

　　华星国际影城：为了配合电影局发行的一卡通，影城特意取消了原来的9折会员卡，观众持一卡通可以打9折，但不能享受电话订座。

　　长虹影城：观众通卡消费是趋势，一卡通能给观众提供方便，会有更多的观众参与观影。具体折扣目前还没有确定。

　　东环影城：这是一种互利的模式，通卡的方式也会被认可，而这种卡不仅可以通用，还能在影院享受折扣，影院只要便宜了就一定会吸引顾客进来。折扣应该在8-9折左右，当然，自己的会员会更便宜。

　　反对方

　　新世纪影院：由于做出加入决策过于匆忙，新世纪影院的经理甚至忘记了曾经的申请，而是告诉记者新世纪不加入一卡通。

　　他认为，一卡通将会以团购业务为主，但新世纪目前周末经常出现爆满的情况，不需要靠团购拉动销售。如果团购增加，反而会把平均票价拉下来，造成票房减少。因此，如果最终确定参加，一卡通顾客也只能享受9折。

　　记者手记

　　让利于民才重要

　　尽管大多数影院对一卡通持支持态度，但在具体实施中，电影局“化小卡为大卡”的设想却得不到强有力的支持。一些愿意加入一卡通的电影院都告诉记者，他们的优惠卡将和电影局的一卡通同时流通。

　　实行一卡通的初衷是为了更好地服务市民，对老百姓而言，最重要的是他能得到多少实惠。对于电影局提出的“5-9折”，记者询问的影院中，很多都选择了9折，或者8-9折。

　　这些影院对于一卡通的态度是“多了也不嫌，少了也不愁”，并不指望它带来多少票房，但也不会让自己原来的运营模式受到影响。而根据记者的调查，这样的折扣很难吸引顾客去办理一卡通。

　　如果400多万的投资仅仅可以方便团购，多少有点可惜。

　　本版撰文/记者刘婷婷