本报讯 “做好事不留名”、“乐善好施，恩泽天下”，这些观念似乎成为了慈善捐赠者和宣传者必须遵守的准则。这种准则往往直接损害的是捐助企业的利益，也是导致目前国内的企业不愿捐、不想捐的现状的主要原因。现在，这些所谓准则正在受到强烈的冲击，嘉实传媒总裁封钢日前在接受访谈时，针对国内目前的慈善状况指出：“慈善事业做大做强，除了要传媒力量的全力配合、慈善机构的透明诚信外，最重要的就是要改变我们的慈善道德观，做好事就一定要留名，就一定要给予极高的社会荣誉，只有这样中国的慈善事业才能走入一个良性循环中。”

　　传媒对于公益事业必须起到推广和扩大的作用，在公益营销当中，扮演摇旗呐喊者和企业与公益组织之间的牵线人。慈善事业关键在于形成规模，需要大量的资金投入和广泛的参与，企业无疑是最重要的角色之一。而中华慈善总会的统计数据显示，所获捐赠的70%都是来自国外和港台的企业和个人捐助，国内企业的捐赠不到15%。究其原因，没有能够给予企业应有的回报是症结所在。

　　在西方国家，他们的相关方法称为公益营销。福特汽车每年都要投资100万美元搞环保，比尔·盖茨等富豪也纷纷捐献自己的财产用于慈善事业。这种投资的背后，是这些公司产品的进一步推广及从慈善机构得到的回报。国内的慈善事业如果需要做大，就不能被传统的慈善道德捆住手脚而拒绝公益营销。从企业角度出发进行规划，为企业的捐款负责，才能调动企业的积极性。

　　我们的传媒拥有丰富的资源和观众，既然能够将大家的热情带动到娱乐节目中，也就有能力把大家引导到参与公益事业上。在这一点，嘉实传媒走在了我国民营传媒的前沿，为热心公益事业的企业宣传。传媒对慈善事业和捐助企业的宣传，就是对捐助资金的负责，对公众和社会负责。真正建立起企业、公益组织、媒体三方有效的合作，我国的慈善事业才能得到更好发展。（秦涛）