新快报讯（记者张潇）上周末，商务部又颁发出两张直销牌照，其中仍然没有老牌直销企业的身影。新拿牌的南京中脉与宁波三生都是以保健产品作为主营项目。对此，有保健品业内人士表示，虽然保健品行业对于直销方式充满期待，但一窝蜂涌入只会加大市场压力。而直销业专家认为，直销牌照意义最大在于广告效应，先入者未必能跑得远。据记者了解，截至目前，正式获取直销牌照的外资直销企业已经有如新、雅芳、宝健和宁波三生4家，而内资直销企业包括珍奥、蚁力神和南京中脉。记者发现，保健品行业对直销牌照格外热衷。在已经拿牌的7家企业中，珍奥、蚁力神、南京中脉等3家企业都是保健品生产企业，而外资的雅芳、如新等也全都经营有保健产品项目。而在已经在商务部直销网站发布信息的29家企业当中，绝大部分也都是以保健品或保健器械为主要产品。对此，中国保健协会的相关人士表示，保健品不同于一般的商品，对保健品来说，健康产品的宣传十分重要。打广告对于企业来讲宣传代价太大，而直销则免去了许多中间环节。面对面短距离的直接交流，可以及时得到消费者的反馈，能缩短市场周期，较快收回成本。正因为如此，保健品行业才会对直销方式充满了期待。但如果大家都一窝蜂进入直销行业，势必增加市场压力。

　　记者手记

　　拿牌更多在于宣传

　　当珍奥、蚁力神获牌的消息一经传出，就曾引发了业内质疑：关于两家企业产品问题一直存在争议，但这些似乎都没有影响他们成为最早拿到牌照的本土直销企业。据记者了解，珍奥核酸是珍奥集团的当家产品，也是最有争议的产品。早在2001年，关于核酸营养品的质疑就已经见诸报端。近期，国内有主流媒体再揭珍奥疮疤，称“核酸保健品早已被权威人士证明对身体疾病没有相关的治疗改善作用”。同样，辽宁蚁力神产品也曾被曝光：2004年11月，美国食品与药品管理局FDA向消费者发出警告，建议不要购买或服用含有“伟哥”的蚁力神牌产品。虽然有不少直销企业人士认为，越早拿牌意味着越早占领市场。但从三批牌照的颁发进程来看，业内曾经预测的大量直销人员会向获许可企业移动的现象，却并没有真的发生。对此，有直销业专家表示，直销许可的意义最大的应该在于广告效应。且不说，珍奥正是因为拿牌后迫不及待高调宣传，才导致领到商务部的“黄牌”警告。另外一匹获牌的“黑马”蚁力神集团，这个被赵本山嘴里“谁吃谁知道”的企业，通过拿牌知名度一下子提高了不少。

　　（金陵／编制）