世锦赛开赛至今，美国梦七队最有号召力的球员“小皇帝”勒布朗·詹姆斯在下榻的宾馆里，一刻也没闲着。除了参加比赛和训练，出席商业活动也是他生活的一部分。而且他总是不厌其烦地接受中国媒体的采访，事实上，在这个举动的背后，是一个庞大的商业推广计划。

　　为占市场，詹姆斯特别青睐中国媒体

　　本周一，詹姆斯独自出现在针对中国记者的小型新闻发布会上，脚上穿着其代言公司花费重金精心设计的球鞋。詹姆斯耐心地回答着中国记者的问题。在另一个房间，他的队友克里斯·保罗也在接受日本媒体的采访，他同样在替公司推广产品。

　　这两个场景在大赛期间看似不合乎逻辑，但却已经司空见惯。因为其背后是价值过亿元的商业利润，见面会不过是其中的组成部分。

　　三大体育用品公司早就把目光瞄准亚洲市场，在这里有成千上万的年轻人喜欢篮球，拥有巨大的商业潜力。詹姆斯希望成为世界体坛的又一个亿万富翁，他自然不会失掉每一次在亚洲亮相的好机会。

　　在中国，近几年运动鞋的零售业绩持续猛增，三大国际体育用品公司暗战中国市场，詹姆斯早就嗅到了商业的味道。“我总是告诉我的朋友和队友，你们要有全球的眼光。”詹姆斯说，“要想挣钱，应该在篮球和商业上多动脑筋。”

　　取悦球迷，詹姆斯甚至开始学中文

　　这不仅是说说而已。

　　早在去年，詹姆斯和他代言的体育公司就制订了商业战略，把目光锁定在中国和日本。他们希望在北京奥运会之前的两年内，依靠詹姆斯的人气，提升市场份额。

　　在这个计划中，就连詹姆斯参加国家队也是组成部分。他随球队到中国和韩国参加热身赛，不失时机地和球迷见面并且参加商业推广活动，即便在日本世锦赛期间，他也马不停蹄地参加发布会。

　　“这能帮助我的生意。”詹姆斯毫不讳言，“当初我知道世锦赛在日本举行的时候，我就决定一定要参加国家队。”

　　中国是最有潜力的体育用品消费市场，竞争也最激烈。姚明和他的队友麦蒂分别代言两家体育公司。为了不失去中国的市场，从去年开始，詹姆斯和他的公司就开始频频展开推广活动。去年冬天，詹姆斯代言的公司在中国发行1000双限量版球鞋引起了关注，很多10多岁的小球迷像当年抢购乔丹鞋那样，连夜排队抢购。现在，詹姆斯甚至开始学习中文，他希望能在2008年奥运会上用中文回答记者的提问，以博得更多中国球迷的喜爱。

　　商家暗战，梦七背上商业阴谋黑锅

　　商家的暗战也让美国国家队背上了“商业阴谋”的黑锅。詹姆斯代言的体育公司签下了9名美国国家队队员。此外，主教练沙舍夫斯基执掌的杜克大学篮球队也是该公司赞助的。当另一家公司的代言人艾弗森无缘梦七队时，甚至有人说，是商家的黑手操控了美国国家队的名单。

　　詹姆斯所代言的公司旗下巨星云集，在世锦赛上，阿根廷队的吉诺比利、西班牙队的加索尔、法国队的托尼·帕克、德国队的诺维茨基和未来的亚洲新星易建联都已经签下合约。在这个篮球盛会期间，他们都会帮助公司宣传产品。

　　美国队早先亮相中国的广州和韩国的首尔，引起了球迷对篮球运动和詹姆斯的兴趣，效果立竿见影，产品销量直线上升。

　　“你能看到亚洲球迷对篮球的渴望。”主教练沙舍夫斯基说，“你能嗅到商业的味道，亚洲早晚会成为世界体育市场的重要组成部分。”

　　事实上，NBA早就看中了亚洲市场，尤其中国市场，NBA官方网站有29％的点击率来自中国。这也是为什么美国国家队要来广州热身、NBA总裁大卫·斯特恩也要随队前来的原因。

　　世锦赛很快就会结束，但毋庸置疑的是，在2008年之前，商家抢占亚洲，特别是中国市场的脚步会愈来愈快。

　　本报北京8月22日电