四川卫视再造创新思维 面向传媒未来

    ——四川卫视俱乐部成立侧记

　　2006，注定是四川广电不平凡的一年。悉心的人早已发现，从去年8月四川卫视确立“中国故事频道”全新定位改版大变脸以来，四川广电人在卫视频道的节目研发、电视剧科学编排甚至是广告营销编排策略上下足了功夫，《星随我动》、《新闻连连看》、《一级设防》、《魅力发现》、《新婚碰碰碰》等一批精心策划的自办栏目陆续亮相卫视荧屏，与六大剧场故事会形成无缝编排，辉映出一道绚丽的风景线。人们纷纷惊呼：四川卫视变好看了。事实也有力地印证了这一点，从去年10月到今年6月三个季度的收视数据变化情况表明，四川卫视全国35个城市收视综合排名由过去位居全国省级卫视前二十几位突进到前十位以内，频道的综合竞争力和品牌影响力大大增强了。

　　然而四川卫视的“改版大戏”还远没有结束。2006年8月20日，一项致力于四川卫视长期发展的基础建设工程——“四川卫视俱乐部”（https://club.sctv.com/）粉墨登场了。

　　传媒突围残酷的“红海”战场，靠的是构建于媒体品牌影响力、渗透力和扩张力之上的综合竞争力，它是媒体实现跨越式发展的终极武器。这种综合竞争力体现在媒体传播通路定位的精准度上，体现在节目策划、研发及其产能上，更重要的是，体现在对不断流进流出目标观众群的经营能力和维护水平上。传媒发展的大趋势告诉我们，未来新旧媒体之间、传统媒体之间的竞争，其焦点在于如何抓住那些既拥有多种接收终端但又左右摇摆不定的文化消费群体。广电媒体需要立足自身喉舌的权威性和公信力，在新闻资讯服务上下足功夫、站稳脚跟，广电媒体更需要着眼现在以至未来受众文化消费习惯的变化，在大众娱乐的互动化和实现自我个体表现上找到突破。 四川卫视俱乐部正是四川广电集团的决策者们按照“经营节目，经营广告，更要经营观众”的媒体战略理念，遵循企业营销的一般性原则，利用互联网和无线移动终端，努力搭建的一个旨在向广大电视观众提供精细化售后服务的专业平台，它同时也成为了众多关心和喜爱四川卫视观众朋友共同拥有的开放性互动交流空间。这项工程的实施无疑是具有前瞻性的。

　　“精彩因为有你，沟通从‘心’开始”。践行服务至上的原则，四川广电集团正力图将“四川卫视俱乐部”打造成为每一位钟情于四川卫视观众的精致会所和VIP空间。在“卫视俱乐部”这个大家庭里，每一位会员都是俱乐部的主人，可以免费获得俱乐部提供的各项优质服务和积分抽奖回馈。每一位会员都拥有充分的话语权，可以尽情表述对四川卫视现状、优势、问题和未来发展的各种见解和期望，通过专属论坛、专用邮箱快速提供新闻线索和节目策划。通过俱乐部组织的专项活动，观众还可以参与活动投票和问卷调查，更有机会亲身参加卫视节目的现场录制，与心仪已久的主持人和影视明星来个零距离接触。

　　以会员俱乐部的方式建立电视与观众和谐而稳固的传受互动关系，这是四川广电人的一个创举。相较于那些仍然坚持着“观众＝被动接受对象”陈旧观念的循规蹈矩者，相较于那些“善于”利用新媒体手段和虚假活动环节恶意攫取观众利益的媒体新贵们，四川广电的作为则更符合一个现代传媒企业应该遵循的行为规范。真诚的付出终将换来明天的硕果，唯愿四川卫视俱乐部展翅高飞，鹏程万里。（神韵在线记者 李祭）

    来源：神韵在线

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