“中原之行哪里去？郑州亚细亚！”作为中国现代商战的挑起者，亚细亚借在央视打出的这句广告语一夜之间成为誉满全国的知名品牌。

　　在省城太原，与五彩缤纷的各品牌商品促销标语形成鲜明对比的是，几乎没有一家商场的品牌广告语深入人心，商场的品牌真那么重要吗？“天天平价”就是沃尔玛展现在顾客面前的品牌形象，沃尔玛正是靠着这一利器击败许多竞争对手。

　　是我们的商场没有广告语吗？否。采访中记者了解到，“购物焦点在百盛，百盛给您多一点”“天美与世界同步”，这是梅园百盛和天美名店的广告语。但由于缺少宣传，几乎没有人知道，甚至连商场的服务员也回答不出。

　　品牌投入少，宣传力度小，发展后劲不足，是目前国内商场的普遍现象。根据中国商业名牌管理委员会近几年在认定中国商业名牌工作中掌握的数据，我国商业品牌的宣传广告费用极少，平均尚不足50万元人民币，许多企业甚至基本没有这方面的投入；而在美国排名前50位的品牌，每年投入的广告费平均在1．58亿美元，可以占到销售额的5％左右。

　　有人说媒体是第三营销力。定下选题，想到的第一个采访对象就是五一大楼，因为对许多太原人来说提起商场就会自然联想到这个本土企业。但在联系过程中，先是被以正在改制而拒绝，之后又被集团办公室和商厦办公室推来推去。随后记者又与贵都联系，对方与记者确定3天后见。但遗憾的是当记者如约走进贵都商厦办公楼时，先是工作人员无精打采地告诉让等等，之后又被告知约好的老总在北京未回来。省城商家品牌宣传意识匮乏，由此可见一斑。

　　一种品牌的增值能力越大，它的创利能力就越强。根据国家信息中心的数据，我国连锁超市百强的净利润率仅为1．32％，只有国外连锁超市平均利润率的一半。一位业内专家说过：商业企业的发展需要消费者拿人民币来投票，这个投票不是一次性的，而是多次性的。因此我们更有理由相信：一个“有信誉，重服务”的品牌商场的未来会更好。

　　本报记者曹秀娟采写