新华网北京8月26日电（周婷玉、邵嘉瑜）视频点播（ＶＯＤ）是ＩＰＴＶ最受欢迎的功能，使用率达到63％。这是上海文广新闻传媒集团副总裁张大钟日前在北京国际广播电影电视设备展第二届数字新媒体高峰论坛上公布的调查结果。

　　ＩＰＴＶ是利用宽带网、采用流媒体技术、通过互联网协议来提供包括视频节目在内的多媒体交互式业务。它具有三种功能：传统的直播电视；视频点播功能；时移功能，即可以快进、后退反复地看节目。

　　上海文广集团于2005年拿到国内第一张ＩＰＴＶ运营牌照，目前已在哈尔滨、上海两市试点播出，用户达8万户。

　　不久前，文广集团对其ＩＰＴＶ用户进行了调查，结果显示，视频点播功能最受欢迎，使用率占到63％，时移功能的使用率占7％，直播电视的使用率是30％。“ＩＰＴＶ新功能的使用占了70％，说明新媒体的新技术和新功能比较受新的消费群体的欢迎。”张大钟说。

　　调查还表明，ＩＰＴＶ的收视时段与传统电视相比，各时段的收视活动波动不太大。张大钟说：“ＩＰＴＶ的用户也会按照节目内容的播出时段去追寻收视热点，但当节目不好看时，他会转向使用视频点播功能。因此ＩＰＴＶ的黄金时段、黄金点的概念不是特别强烈。”

　　另外，ＩＰＴＶ周末和平时收视活动的差异也不大。ＩＰＴＶ的点播功能使观众不必留守在电视机前，可以自由安排时间，因此传统电视的周末黄金段在ＩＰＴＶ的收视中表现就不大明显。