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用肤蜡和油彩画出的带血流脓的痘痘
化妆后化妆前
化妆后，记者的脸上出现了眼袋和雀斑
用制图软件做出的胖瘦效果 央视截屏图
化妆师在记者脸上进行“丑化”加工
“我不敢说所有的产品质量好不好，我只敢说他的拍摄手法绝对是假的。”日前，一位年轻化妆师面对镜头，揭露了众多电视购物广告制作时的造假手段，并邀请我们的一位女记者亲身演示。
这位一开始就语出惊人的化妆师叫侯东峰，他告诉记者，4年前他就接触过电视购物类广告的拍摄，对拍摄过程中的一些造假手段非常了解。为了更直观地说明这些造假手段，化妆师开始为记者的脸化妆。记者化妆前没有痘痘、雀斑、伤疤，那么在化妆师笔下记者会变成什么样子呢？
画出两个大眼袋
化妆师：
“画眼袋是比较容易，简单的画法，用光照阴暗面找眼袋的位置，我们都会有眼袋，我们只是用阴影加深了一点。”果然，仅仅过了几分钟，寥寥几笔之后，挂着两个大眼袋的记者就出现了。
做出流脓的青春痘
随后，化妆师继续在记者的脸上进行创作，不久，记者脸上又长起了痘痘。为了更加逼真，侯东峰还在记者的脸上作了一番加工。化妆师：“我们现在就要让它发红，或者让它流脓，让它破。”没过几分钟，侯就做好了流脓的青春痘。
肤蜡贴出小疤痕
紧接着化妆师又在记者的脸上添了一道伤疤。化妆师：“用肤蜡做了一个小条然后粘在这上面，然后再用粉饼去均抹一下，让它与皮肤的颜色接近，并且凸出皮肤表面。”
经过短短的一小时，我们经常在电视购物广告中看到的惨不忍睹的面孔也出现在了记者的脸上：用肤蜡和油彩画出的带血流脓的痘痘，用眼影画上的点点雀斑，还有凸起在皮肤表面的长达几厘米的疤痕。
软件拉出胖子和瘦子
然而，毕竟是化妆画出来的东西，通过摄像机的镜头就真的看不出假来吗？化妆师侯东峰说：“你只要不拉非常近的特写是不会有问题的，一般拍电视购物，这个都是五分，绝对是没有问题的。”
在电视购物广告的拍摄中，除了化妆外，还有许多其他造假手段，利用电脑软件就是其中很重要的一种，在减肥产品电视购物广告中通常会采用这种方式。他先给记者拍了一张正常的照片，然后在电脑上用制图软件进行加工。
化妆师：
“你有一张胖的，胖的我们只往后拉一点点，瘦的往前拉一点点，两张照片一放在一起就很明显了。”
侯东峰告诉记者，只要是有点电脑常识的人都会制作。通过两张略微调整的对比照片，使用产品前后的胖瘦效果就很明显了。不仅如此，很多丰胸、生发等电视购物广告都可以通过类似的手法造假。
“揭露造假是希望类似广告减少”
“揭发造假原本只是个无意的行为。”侯东峰说他与朋友看电视时，经常会有电视购物广告插播进来，大多数广告内都带有所谓使用产品前后的对比真人秀。因为曾经担任过这些造假广告的化妆师，“我一看就知道是假的，而且对这种广告非常反感。”
当被问起目前高调揭发造假的行为是否会在工作圈内引发同行的指责时，侯东峰说目前他和助手陈先生都还没有受到指责。“已从不经意变成了一种责任。”侯东峰说，随着更多媒体的介入，他会将揭露电视购物广告中化妆造假的行动进行到底，希望能因此杜绝这类广告的再出现。据央视
日前，广电总局、工商总局联合下发通知，从8月1日起，所有广播电视台暂停播出药品、丰胸、减肥、增高和医疗器械等五类产品电视购物节目。
增高药广告在尺子上做手脚
以增高药品的广告为例，侯东峰向记者讲述了虚假电视购物广告的三种制作手法。
一种是动态广告，吃药前，镜头从高往低俯拍，加上演员表现出自己很为个子矮小苦恼的样子，自然就营造出了个矮的效果；吃药后，镜头从下往上仰拍，在视觉上显得人很高大。
第二种是静态平面照，可以随意用电脑上的制图软件将人物照片伸缩、拉长，只要是稍微懂点电脑的都会制作。吃药前把人横向拉宽，显得个矮，后期对比照再把人竖着拉长，显得个高。
第三种是动态对比型广告。具体做法有很多种，有的广告通过用尺子比量体现增高效果，这些伎俩只要在尺子上做手脚就能办到；有的广告会选择著名的建筑物作为相对体以体现真实性，其做法是找来一对身高不一、长相相同的双胞胎来拍摄“增高”前后的对比镜头和照片；有的广告让模特直接穿增高鞋拍摄，为防止穿帮，一般有裤腿遮掩。至于那些只有上半身镜头的广告，则是直接踩着椅子等增高物拍摄的。
丰胸广告模特用绷带缠平胸
在侯东峰的揭露下，电视购物广告中丰胸、生发、祛皱等产品的“神奇功效”都一一展现在了消费者面前。“丰胸广告效果最主要还是靠光照和拍摄角度来实现”，他说，拍摄平胸照片时，模特用绷带将胸部紧紧包裹起来，“丰胸后”的照片则通过佩戴魔术胸围和摆各种夸张的拍照姿势来完成。还有一种真人露点的丰胸广告，是先拍平胸时的照片，再带模特去做隆胸手术。
皮带平勒肚皮达到“瘦身”
除了使用图片处理软件为模特“减肥”外，“瘦身”的另一办法是视觉效果法。侯东峰简单介绍了这种办法的操作过程，“裸上身，挺肚子，用皮带在肚子下方系出弧度”，而“减肥”后，原本肥胖的模特必须吸气收缩肚子，将皮带平勒，才能成功“瘦身”。
粘上假发拍生发广告
生发广告更简单，通常是先拍模特有头发时的照片作为“生发后”，再将其头发剃掉来拍“生发前”。如果真是秃顶，就将假发粘在光头上，再使用一种叫纱勾的工具将假发和头皮交接处紧紧相连。“拍摄时别靠得太近，根本看不出来是假发”。
透明胶做出眼角皱纹
在电视购物中颇受欢迎的祛皱产品的广告也存在不可告人的秘密，侯介绍说，模特需用手绷住眼角皮肤，抹上一层透明胶，并用电吹风吹干，随后将紧绷着的眼角往下松一褶，明显的眼角纹就自动生成了。“祛皱”后将胶洗掉，再涂上一层粉底液就可以了。
化妆师：
化“假妆”一次可拿一万元
侯东峰告诉记者，2002年当他还是一名刚刚出道的普通化妆师时，曾经以千元左右的出场费接过一个电视购物祛斑产品的广告和硬照的化妆工作。至今，他连产品名称都不知道。他说，“就是到现场后，商家拿出一张脸上长满斑的人像照片，让我照着在模特脸上画，化完妆后拍摄祛斑前的情节，之后把画上的斑洗掉，打粉底，再把光打得亮些，继续拍摄使用产品后的部分。”
“一般拍摄这种祛斑广告，商家选用的模特都是皮肤中等，不好也不坏的，这样可塑性强。”侯东峰表示。
侯东峰透露，现在一个比较知名的化妆师接普通广告一天费用大概是1500元至3500元，普通化妆师费用只有几百块。可拍这种电视购物广告普通化妆师能拿到2000元至3000元，知名化妆师的价钱最高能达到10000元，关键看你画出来的效果是否让商家满意。
法学专家：
虚假制作是一种恶意欺诈
该如何看待这些造假拍摄的电视购物广告呢？消费者如果受到误导，带来不良后果，该如何维护自己的权益？中国政法大学民商法教授王涌认为：“这样一种所谓的疗效，甚至连人们脸上的伤疤都是伪造的，是虚假地制作出来的，这是一种非常恶意的欺诈。消费者完全可以主动向这些虚假广告的发布者、经营者追究民事赔偿责任，更为严重的，也可能会承担刑事上的责任。” | |
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