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瞧，立秋后三镇天气依然燥热，不少市民到电影院看电影解暑。
荆楚网（楚天金报） （记者 毕卫 实习生吴芳）编者按：时下江城虽已立秋，但天气依然燥热。随着本埠影院环境越来越舒适，以及暑期电影大餐风味各异，形成了三镇各大电影院近年少有的超强档诱惑，热天市民们比过去更愿意到电影院去看电影了，一来可以解暑降燥，二来可以开开眼界、娱乐放松一下。那么，眼下市民上影院看电影纳凉解燥环境如何？看电影的票价是否适中？有什么实惠？应注意什么问题？记者近日就此到江城部分电影院进行了一次消费试验。
试验时间：8月5日－8月12日
试验地点：江城部分电影院
试验见证人：武昌读者方芳汉口读者陈环
试验方式：在三镇人流量较大的地段，随机选择电影院，以消费者身份买票。
解暑降燥娱乐放松 天热电影也“热”
继上月疯狂的世界杯足球赛后，随着本月初汤姆·克鲁斯主演的动作猛片《碟中谍3》和好莱坞科幻大片《超人归来》、华语功夫片《龙虎门》一决高下，江城一年一度的暑期电影档正式拉开帷幕。
迈进8月份，江城各大电影院出现了近年少有的现象：双休日观影热持续不减，周一至周五携家人看电影的人比以往明显增多，影迷群不再仅仅是青少年。
“天气燥热，带孩子到这里来纳凉、娱乐一下，划算！”洪山居民黄先生喝着冷饮，吃着黄金玉米、坐在某影院1号厅宽敞的沙发椅上，同儿子一起看最新科幻大片《超人归来》。在这个能容纳200人的凉爽放映厅内，50余名观众随意散坐，人人都是十分享受满足的神态。
据省电影公司人士透露，三镇本月上映的暑期电影不仅数量多而且内容丰富，除《超人归来》、《碟中谍3》、《龙虎门》3部大片外，还有刘德华投资的超级搞笑黑色幽默片《疯狂的石头》，以及以“张柏芝裸身出镜，周笔畅电影处女秀”作噱头的《第601个电话》，法国动作喜剧片《侠盗魅影》、迪士尼动画片《加菲猫2》……
于是乎暑期乐意去看电影，成了不少家长和孩子共同的选择。据武昌金逸电影城统计，这个省内迄今规模最大的影院暑期上座率比以往同期增了三成。记者7日中午随机在该影院看到，10个电影放映厅内均有不少于50人的观众，且多是大人带着孩子一同看电影。
不同影院片目掏钱悬殊 周二看电影最实惠
记者试验发现，武汉电影市场越来越成熟、规范，各电影院电影票价均是明码标出。不过，因电影院档次、放映的场次和片目不同，其票价悬殊，从每场单张20元至60元不等。比如，华纳、金逸、环艺影城等高档电影院一般正票价多为50元，而洪山艺术电影院等大众型电影院则为20元左右；下午1:30以前和晚上9:30以后的场次，各影院票价通常会便宜两成至一半；此外，看国产片总体上要比进口片便宜10元以上，而合资片（含少量港片）则“犹抱琵琶半遮面”，票价随影片受欢迎程度临时确定，多与当天进口片票价相同，少数超长（约120分钟以上）的进口大片单张票价约60元。
据物价部门解释，票价差的产生是因为不同电影院的营销对象和经营成本不同，加上影片受票房影响很大，其“随行就市”特征十分明显，需要由市场在一定范围内自由波动定价。一般而言，五星级高档电影院与大众型电影院，好放映场次比差场次，进口大片比普通国产片票价高20%－30%均属正常。
不过，对普通市民而言，全天半价入场的周二绝对是看电影的黄金日。据业内人士透露，时下，武汉市几乎所有电影院都形成了一个不成文的“惯例”：逢周二均推出半价票服务。也就是说，是日各电影院所有的场次均按其电影片的正票价一半计算入场。市民若希望花最少的钱看电影的话，千万别放过周二这样的机会。
当然，市民亦可注意参与某些影城展开的半价优惠活动，达到同样的效果。如武昌某影城推出的电影学生卡就颇不错，凡23岁以下持学生证者皆可到该影城免费办卡，凭此卡能在寒暑假每天半价购17时以前各场电影票4张，方便了家长带孩子同享半价看电影之需。
大片扎堆引发片源消耗 “解暑大餐”有望降价
今年的暑期档是多部强档影片共同支撑，这种大片扎堆现象极易导致片源消耗。甄子丹、谢霆锋主演的《龙虎门》直奔青少年主力观众而来，其动漫主题、中国功夫、兄弟情义、正邪对抗、偶像明星，加上突破性的动作场面、震撼的视听效果，让银幕前的江城粉丝们为之狂热。在神秘消失十几年后，令人喜爱的超人在《超人归来》中重返银幕，同《碟中谍3》、《加菲猫2》一起备受江城影迷的关注，其较大的票房吸引使许多影院老是放这几部大片，结果一些优秀的国产片放映不了几天就撤下了，消耗了不少宝贵的片源。
“只两天功夫，我想看雪村的电影处女作《新街口》就看不到了。”刚出差回来的汉口居民张女士遗憾地说。
本次试验发现，相对于电影市场时下投放的大片质量而言，江城各电影院目前人气还不够旺，记者在华纳、环艺民众两大影城看到，与周二相比，这里平时的上座率尚有着较大的涨升空间，放映厅里平时个别时候竟只有几位观众看大片，究其原因，皆因大片票价高，挡住了不少电影爱好者。有业内人士分析，若这些大片均价降至30元，将会吸引观众成倍前往观看，并带动影院小吃、冷饮等附带消费。
华科大社会学专家张小山坦言，武汉“解暑降燥”大片票价若“虚高”不下，将会被价格低廉的盗版碟片分流众多的影迷人群，从而挡住刚兴起的看大片“解暑降燥”热，不利于江城电影业的做大。
对此，本埠一些影院已开始变相调低大片票价，推出电影学生卡等举措，形成了一批稳定的影迷群。武汉电影发行部门人士也称，今后暑期大片票价有望变相普降，同25元左右的中高档游泳馆门票相当。届时，看电影这道武汉人的“解暑降燥”大餐将更为火爆。 | |
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