调查说明

　　采访对象：

　　商家、八一队以及业内人士采访手段：

　　现场探访、电话采访、面对面采访采访时间：

　　8月19日至8月28日

　　偌大的体育场中，大郅化身为一位无所不能的投手，在空中飞转360度之后，投出喷射着火焰的篮球，这个带火的篮球最终点燃了体育场中的火炬……

　　世锦赛前夕，篮球迷们在电视屏幕上看见了成为广告明星的王治郅。

　　有消息说，这是王治郅职业生涯中第一个电视广告。不管此说法是否准确，我们确实看见了一个全新的大郅，一个迅速融入中国篮球市场的大郅。

　　无论大郅本人，还是有意投资篮球的商家，过去的5年时间已经被荒废，接下来将是一个个崭新的合作，它们助跑大郅商业价值的回归。

　　合同揭秘合同为期总共3年大郅将只穿沃特鞋

　　“大郅以后将只穿我们沃特的篮球鞋。”沃特企划部陈先生很明确地告诉记者。

　　王治郅在今年4月回归之后，很多商家就在第一时间开始寻求和大郅进行商业合作，其中尤其是以伴随CBA联赛成长起来的众多篮球运动品牌为甚。在他们眼里，大郅将肯定在接下来的CBA赛季中成为曝光率极高的风云人物。

　　“其实我们企业早在王治郅出国之前就非常欣赏他的表现。你从沃特的官方网站上可以看到，我们对大郅的回归保持着高度的关注。大郅回归，我们非常欣慰，既是为中国篮球，也是为我们沃特，这是我们梦寐以求的一个机会。”陈先生在谈到跟王治郅签约的目的时说。

　　“经过这几年的发展，沃特已经有实力和王治郅这样级别的运动员签约合作。所以，大郅一回国我们就和他取得了联系，表达了合作的意愿。据当时我们了解，有很多品牌都同时开展了公关工作，特别是我们福建的很多运动鞋厂商。大家的竞争还是很激烈的。”陈先生说。

　　最终能在大郅争夺战中取胜，除了陈先生所说的缘分，经济实力也是相当重要的因素。但是，对于沃特签约王治郅具体合同的价值，陈先生没有透露。

　　至于其余的合作细节，陈先生表示：“我们在6月份与大郅完成签约，合同期3年。今后，大郅将拥有自己的签名篮球鞋，而他也只能穿我们沃特的篮球鞋了。”

　　目前，原定在北京举行的沃特与王治郅正式签约的发布会还没有举行，而王治郅的签名篮球鞋还在运作当中。

　　合同背后众商家争抢大郅沃特成胜利者

　　王治郅在四月回国后，立刻引来众多商家争抢，首当其冲的是运动鞋厂商，尤其是福建省的厂商。

　　因为早已成为国际知名体育品牌的生产基地，福建的运动鞋工业相当发达，国内大多数运动鞋品牌都出自福建。安踏集团想让王治郅与自己旗下的巴特尔结合起来，打造一个“双子星座”的代言模式；而匹克则想让王治郅接刘玉栋的班。

　　“现在王治郅应该是中国最知名的球员之一，而且回来后，整体形象也非常好，这时候能够请他来当形象代言人，是最好的机会。我很早就跟他们联系，但是发现，已经有太多的企业都想做这件事了。”某企业老板说。

　　可以说，在沃特宣布签约之前，很多企业都对签下王治郅充满信心，但是胜利者只有一个。

　　跟进动作新店进军京城广告效果待观察

　　在签约王治郅、尤其新广告播出之后，原来主攻中小城市市场的沃特，也有信心在北京的大市场上争一杯羹。