 |
| |
本报讯从1996年重新开业至今，沈阳商业城这家老牌商企，经过十年磨砺，又开始实施自己咄咄逼人的“变身计划”。8月28日，记者在商业城看到，从二层到五层，整个商场都在“变身”，现代、时尚、活力元素在改变着商业城在人们心中的原有形象。
“商业城此次‘改版升级’绝不是换换店面装饰、换几个品牌的小打小闹，它是商业城实施‘东扩西进’战略的一个前奏。一个新的商业城将成为中街的新地标。”商业城集团总裁张殿华说。
引进国际一线品牌弥补中街缺憾
“以国际国内知名品牌为龙头，以中档大众化商品为基础”是商业城在实战中找到的最适合自己的商品结构，而且这种结构一直以动态化方式向前推进。“十年间，情况变了，国际资本入沈步伐在加快，区域商业竞争日趋激烈。在严峻的挑战面前，中街要变，沈阳商业城也要变。”张殿华说。其变化的一个主要特征是扩大中高档商品比例，向国际一线品牌靠拢。
记者在“改版升级”后的商业城家居商场看到，这里荟萃了来自德国、意大利的五个世界顶尖品牌厨具：WMF、双立人、菲丝乐、拉哥蒂丝娜和宝迪。商场负责人说，世界五大顶尖厨具品牌同时落户一家商场，这在全国恐怕都是罕见的。在男装商场，以前难得一见的卡尔·丹顿、卡迪教父、奥玛等一线品牌也大举进入。
2006年被商业城确定为“品牌引进年”，除继续推行“品牌考核汰换机制”，扩大与厂家直做品牌外，重点强化和扩充沈阳市场及中街商圈缺失品牌的引进，特别是扩大中街地区独家经营品牌。最新统计显示，经“改版升级”后，商业城今年以来新引进的品牌占整个商场总经营品牌的20％。
品牌结构调整服务对象年轻10岁
“以前都说商业城的穿着类商品都是给中老年消费者准备的，以后看法就要转变了。”商业城女装商场经理杜杰介绍说。“改版升级”后，女装商场调整后的80多个品牌全部是国际一线、国内知名品牌。目标消费群的平均年龄在25岁左右，比以前年轻了10岁。
而“改版升级”后的商业城三层，有一半的面积变成了“运动城”，处处体现着动感与时尚。在这里，仅国际一线品牌就有23个，不少品牌的经营面积都在280平方米左右。
引进品牌，调整布局，商业城市场定位更加清晰了。“改版升级”后，商业城会不会丢失老客户？张殿华告诉记者，此次“改版升级”从某种意义上说，恰恰是商业城适应消费者消费观念更新、消费能力升级的应对之举，它既满足了老客户对商业城的新期待，也为新兴消费群体提供了广阔的购物空间。
向西挺进建东北首家名品折扣店
在对原有商场进行“改版升级”的同时，商业城又奏响了“西进”序曲。记者注意到，商业城西侧一座23层闲置综合楼正在进行内部装修。其中，一至五层按现代化商场风格进行装修。其他楼层拟用作办公和产权式酒店。
商业城一位负责人透露，他们将与一家知名企业合作，利用这五层建设“世界名品折扣商场”，实行产权式管理。据了解，该商场9月中旬将建成，并打通与商业城营业楼的连接。届时，它将成为东北地区首家名品折扣商场，所经营的折扣商品将为世界顶级穿着类品牌。
据介绍，商业城的“东扩计划”也已进入议事日程。（王时勤） | |
|
|
精彩生活 
