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新快报讯女人是天生的购物狂，市面上女士专用的产品五花八门，反观男士一直遭商家冷落，但随着社会风气的改变，男士也渐渐爱上购物和重视仪容打扮，故商界近年开始积极拓展男性用品市场。年轻男士爱跟母亲逛街
随着社会的转变，两性的界线变得模糊，而且不少年轻男子都在女性主导的环境下成长，令他们无论是习惯还是兴趣都与女性越来越接近，有零售业界人士说：“35岁以下男士购物的习惯跟母亲和姊妹较接近，而非父亲和祖父。他们都去同样的地方购物，而且并不会来去匆匆，反会细心看看货品。”男士消费市场广阔
消费模式的改变令男士商品市场迅速扩张，数据显示近年男装衣物销售额的增长为每年5.5%，有时更会超越女装市场的增长率，无怪商界都对这块肥肉虎视眈眈。“都会美型男(Metrosexual)”是近年新兴的名词，指会花很多时间和金钱打扮的新一代都市男性，真人秀电影节目《粉红救兵》的5位同性恋男士正是此类男性的代表人物。他们注重生活品位，当然是商家的目标客群，然而美国只有20％男士属此类别，吸纳其余80％男士才是真正的大生意。上图：这帮“粉红救兵”掀起了男士的打扮潮。
上两图：百达翡丽手表和富豪汽车都成功攻陷男士市场。
5类消费模式男士
男士按其消费模式和生活习惯的不同，可以分为以下5类：
“都会美型男”是20至50岁富有的都会男性，他们不只为生活需要而购物，他们追求的是商品的质素和美感。
“早熟青年”熟知潮流，而且对科技了如指掌，是网上搜查资料的能手，常会充当家中的购物顾问，阿迪达斯和索尼等品牌成功攻入这个市场。
“时髦男士”是20多至30多岁的男士，他们的消费模式介乎“都会美型男”与“个性丑男”之间，飞利浦以幽默的手法宣传剃体毛刀，成功让这个类别的男士接受脱体毛的习惯。
“父亲辈”大多处于赚钱高峰期，而且可能会为妻子购买家庭用品，吸尘机生产商Dyson和手表名牌百达翡丽正积极吸纳他们。
“个性丑男”跟“都会美型男”刚好相反，他们的习惯仍是很传统，觉得以往事事皆好，快餐店汉堡王和保洁的经典系列相信是他们的至爱。
美国10大攻陷男性市场产品
1.Dyson吸尘机
2.MillerLite啤酒
3.飞利浦剃体毛器
4.百达翡丽手表
5.Axe香体喷雾
6.KBHome建筑公司的单人住宅单位
7.富豪S80汽车
8.减肥生意
9.巨无霸汉堡包
10.整容手术 | |
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