遏制“广告乱象”需要“纽约引爆点”

　　8月22日，某网站出现名为“广告可以无耻到这样的地步”的热门讨论帖，帖子中发布了目前全国多家省级卫视正在播出的性保健品“圣帝魅力坚”的广告视频，数百网友在回帖中指责该广告内容低俗，充斥着隐晦的色情暗示。随后，该帖被各大论坛转载，越来越多的网友开始质疑这样的广告为何能在多家卫视播出。目前，广电总局称已接到相关投诉，并表示在核实投诉内容后将做出处理。（8月28日《京华时报》）

　　毫不夸张地说，时下的电视广告正呈现出一种“乱象”。省级以上电视广告质量上乘者自然是有的，一般的也多少讲点“规矩”，有点艺术性，但鱼目混珠者实在不少。像“圣帝魅力坚”广告般“无耻”的固然少见，但与此不相上下者也委实不少。尤其是深夜及白天的广告，减肥的，隆胸的，治疗性病的，低劣，虚假，恶心，自不待言，对于未成年人思想的腐蚀不容小视。更为关键的是，包括虚假医药广告在内的虚假广告充斥其中，危害之大更是无法想象。

　　更令人愤慨的是，时下某些低劣虚假电视广告已呈现出无法无天的态势。由此，我想到了美国政治学家威尔逊和犯罪学家凯林曾提出的“破窗理论”：如果有人打坏了一栋建筑上的一块玻璃，又没有及时修好，别人就可能受到某些暗示性的纵容，去打碎更多的玻璃。时间一久，这些窗户就给人造成一种无序的感觉，在这种混乱的氛围中，违法犯罪就会滋生、蔓延。

　　其实，无论是生产商也好，广告商也好，还是电视媒体也好，都是善于察言观色的，都是不可能绝对游离于法律之外的。他们之所有能够、敢于有所出格，完全在于那美丽的窗玻璃曾N次被打破却从未修补过。如此，低劣虚假广告自然是此起彼伏，前赴后继了。

　　与“破窗理论”相对应的是“纽约引爆点”。18世纪的纽约以脏乱差闻名，环境恶劣，同时犯罪猖獗，地铁的情况尤为严重，是罪恶的延伸地，平均每7个逃票的人中就有一个通缉犯，每20个逃票的人中有一个携带武器者。1994年，新任警察局长布拉顿开始治理纽约。他从地铁的车箱开始治理：车箱干净了，站台跟着也变干净了，后来整个社区干净了，最后整个纽约变了样，变整洁漂亮了。现在纽约是全美国治理最出色的都市之一。这件事就被引申为“纽约引爆点”。

　　电视广告本没有天大的胆，如果有关监管部门熟视无睹，那就胆比天大了；低劣虚假广告本难见天日，如果我们的法律形同虚设，那就能堂而皇之招摇撞骗了。

　　现在，遏制“广告乱象”正需要从“破窗理论”之中汲取教训，像从治理“地铁的车箱”开始来治理纽约一样，找准“引爆点”并严加治理。希望有关部门能够手执法律利器，引发一场电视广告治理风暴。如此，我们的社会一定会更加和谐。（郑锋）