专访榜单主办方负责人 杨澜已不主流
丁海森，世界经理人集团(icxo.com)首席执行官,他参与创办世界品牌实验室(WorldBrandLab),并当选为世界经济论坛(WorldEconomicForum)2003年度“全球100位未来领袖”。先后就读于美国哥伦比亚大学经济系和麻省理工学院（MIT）Sloan管理学院,获得经济学和管理学硕士学位。
记者：名单如何产生？
丁海森：第一步，我们搜寻在全国范围内有影响力的电视台。 第二步，搜寻每个候选电视台的收视率较高的栏目。第三步,对电视栏目的经济效益和品牌价值进行测评。第四步，评估在电视栏目的品牌价值中，节目主持人的贡献率。第五步，评估节目主持人的边际效应,出书、拍广告、开公司等。
记者：从哪些方面进行评估？
丁海森：这是根据世界品牌实验室独家开发的BVA(BrandValueAdded)品牌附加值模型计算出的。首先,通过对电视栏目的销售收入、销售利润等数据的综合分析，判断电视栏目目前的盈利状况。然后，通过BVA品牌附加值工具箱计算出主持人品牌对电视栏目收益的贡献程度。最后,通过对市场竞争环境和主持人的未来潜力，计算出品牌的当前价值。
记者：之前对于主持人对评估的价格不认账，怎么看？
丁海森：看谁不认账！至少我没有发现有经济或管理专业背景的不认账的人。
记者：很多主持人认为该榜单的估价过高，你怎么看？
丁海森：和奥普拉比较，李咏的品牌价值只是奥普拉的4.4%。更可怕的是，李咏的年收入只相当于奥普拉2．25亿美元收入的万分之一。奥普拉主持的谈话节目远播全世界112个国家和地区，在美国每周吸引3000万人观看。但52岁的奥普拉怎么也想不到，38岁的“中国第一名嘴”李咏在中国每周吸引5000万观众,但在中国,李咏的收入远不如一个卖盒饭的小老板。
记者：今年李咏的主持风格备受争议，而他估价比去年还要高，如何得出此结果？
丁海森：我们评估李咏的品牌价格是5个亿，如果李咏因故离开CCTV,那么CCTV的广告损失可能远远超过5个亿，这就是李咏的价值。
记者：杨澜去年第二，今年下榜了？
丁海森：既然她现在主持的节目已经不主流了,也没有一个电视台是这个主持人必需的平台,那么,我们就很难衡量她作为主持人的品牌价值。事实上,绝大多数人已经认为杨澜现在的身份是商人。
来源：东方早报
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