圣帝·魅力坚挑战道德底线

　　虽然被恶评为“史上最无耻的广告”，但为什么“圣帝·魅力坚”还能大行其道？

　　□ 本报记者 郭威

　　8月1日是电视购物节目的一道分水岭。

　　从这一天开始，被广电总局明令暂停播出的药品、医疗器械、丰胸、减肥和增高产品的电视购物广告大幅减少。但“按下葫芦起来瓢”，壮阳、去皱、去眼袋、甩脂等广告成了“后起之秀”。

　　也正是在这之后，被众多观众称之为“史上最无耻的广告”——圣帝·魅力坚男性壮阳药，在许多地方卫视，因为不属于禁令所指的“五类产品”，开始大行其道。

　　随后，该广告引来互联网上“恶评如潮”。有评论直言不讳：这是在挑战道德底线。

　　无耻营销

　　在营销专家的眼中，圣帝·魅力坚是“无耻营销”的典型案例。所谓“无耻营销”，是指企业明明知道一些营销手段一旦出笼，就会导致大量的争论或批评，甚至道德的谴责，但为了追求经济效益，还是会有意而为之。

　　尽管“无耻营销”屡见不鲜、花样层出不穷，观众也渐渐被“培养”到了熟视无睹、充耳不闻的境界，但圣帝·魅力坚广告的播出，还是挑战了许多人的忍受极限。“见过无耻的没见过这么无耻的。”这是一位女性观众看了该广告后的评价。

　　类似的评价铺天盖地，在互联网上输入“圣帝·魅力坚”之后可以发现，大多数的评价，都和“低俗”、“无耻”等负面词汇相联系。

　　也难怪评者会如此愤怒，看看这些广告词就能够理解。“别忘了工作、出差、旅游、休闲都带着它”、“出差男人必备”、“对付这种女客户，我最有办法了”……广告场景的选择也大有学问：办公室、写字楼、酒吧、汽车、酒店中，出现在镜头中举动暧昧的男女，年龄相差甚远，关系则明确宣称，要么是老总和秘书，要么是业务客户。

　　“如果说以往的壮阳药以‘改善夫妻关系’为由头，那么圣帝·魅力坚则是在彻头彻尾地宣传包二奶、泡小蜜、一夜情等不健康的两性关系！”在“一不小心”看了该广告之后，北京的王先生如此评价。“在中国传统道德里为人不耻的行为，却堂而皇之地出现在了公共频道，谁看了能够泰然处之呢？”

　　2004年的贺岁影片《手机》，仅仅是因为出现了婚外情情节，就被金鸡奖评委炮轰“格调不高，没有达到和谐家庭、社会、时代的目的”，最终无缘奖项。

　　对电影《手机》的评价，或许仅是金鸡奖评委一家之言，而电视广告不得出现色情内容的规定，却早就公布于众——早在2004年1月1日起执行的《广播电视广告播放管理暂行办法》中就明确规定：广播电视广告应当符合社会主义精神文明建设的要求，应当遵守社会公德和职业道德，有利于人民群众的身心健康。应当健康文明，不得播放含有色情或性暗示等内容的广告。应当尊重妇女，不得出现不文明的人物形象。

　　真真假假

　　“背靠大城市、面向大农村”一贯是电视购物的制胜法宝，尽管此类广告多在西北、东北或西南欠发达地区播出，但销售热线却绝大多数在北京或上海等大城市。而产品也几乎全部号称是“原装进口”，最常见的进口来源地是美国，圣帝·魅力坚也不例外。

　　当然，按照这些广告所宣称的，不仅产品“出身名门”，更合理合法，有“权威认证”。

　　在圣帝·魅力坚的广告中，不仅出现了“国家食品药品监督管理局”的门匾，还宣称该产品“以其绝对的安全和强大的功效，提前获得国家卫生部及药监局批准，全面登陆中国大陆”。不过，记者仔细观遍整个广告，也弄不清圣帝·魅力坚究竟是药品还是保健品，甚至连销售企业是谁也不得而知，批准文号更无从谈起。

　　那么，这种号称让男人“50变40”、“40变30”、“30变20”，疗效如此神奇的“壮阳药”究竟何来？

　　按照圣帝·魅力坚销售人员所说，圣帝·魅力坚批准文号是“卫食健进字（2001）第0036号”，《财经时报》通过查询卫生部保健食品批准公告目录得知，该文号是国家卫生部于2001年10月22日审批核准的，批准的产品名称：南求牌恒力片，生产企业美国华纳制药公司，申报单位为北京南求生物技术有限公司，核准的保健功能是“抗疲劳”，其成份是总皂甙和维生素B6。

　　当记者向圣帝·魅力坚的销售人员求证时，一名崔姓工作人员解释说，南求恒力片是产品名，而圣帝·魅力坚是商品名。

　　根据规定，保健产品改变名称必须报请药监部门批准，但是南求恒力片在国家药监局的数据库里并没有变更记录，而且仍在销售。不仅如此，20片/瓶包装的南求恒力片最低售价只有64元，而改头换面后的圣帝·魅力坚，24片/瓶的售价却高达586元，价格翻了近8倍。

　　谁在管

　　一个恶评如潮，被多次举报的壮阳产品，又如何能够在多家电视台大行其道呢？

　　8月23日，《财经时报》采访了播出圣帝·魅力坚的某省级卫视的广告管理中心，该中心的陈先生很是无奈：“你不了解我们的情况，很多广告不通过我们就上了，我们也管不了。”

　　“那谁能管呢？”记者追问。

　　“广告部自己。”

　　在陈先生的指点下，记者又致电该电视台广告部。“我们有什么责任啊？现在大街都是假东西，我们不可能一个一个去核实吧。停播不停播得广告公司的老总说了算，人家把时段买了。”

　　该卫视的广告管理中心和广告部的工作人员都承认，他们“不清楚“圣帝·魅力坚的经销商是谁。

　　于是，记者又到代理该广告的广告公司，广告公司的回复理直气壮：“我怎么没接到这个广告不能播出的通知呢？这个广告的手续是齐全的！”

　　当记者询问圣帝·魅力坚的生产厂家和经销商时，广告公司也以“客户是业务员的隐私”为由，拒绝透露。

　　改头换面

　　几经周折，《财经时报》获知，圣帝·魅力坚的经销商，是世邦瑞尔国际生物科技（北京）有限公司。

　　世邦瑞尔成立于2005年1月4日，主要进行进口保健品代理业务，在其开业短短的一年半时间内，其代理经销的产品，已数次因发布违规广告而遭到查处。

　　其旗下被包装为“美国壮阳第一品牌爱神之箭”的“萨克丘比特”，所用批准文号为“卫进食健字[1999]第0004号”，获批产品名称为“生力康鲨鱼软骨粉胶囊”，功效成份是蛋白质，批准功能为调节体液免疫，和壮阳毫无关系。今年4月，因其广告含有虚假夸大产品功效的内容，被太原市工商局依法进行处罚。

　　而世邦瑞尔经销的另一种宣称对前列腺疾病有奇效的药品“前列德意脂”，实为精贯莘胶囊，批准功能为调节血脂和免疫调节，和广告中宣传的疗效也相去甚远。今年上半年，前列德意脂同样因为虚假广告问题在湖南、江苏等地被查处。

　　耐人寻味的是，世邦瑞尔旗下产品中，没有更改名称和功效的美生减肥美容胶囊，却在今年7月，被卫生部查出非法添加化学药物“西布曲明”，从而被禁止销售，同时被查处的还有另外31种获得批准文号的减肥保健品。