古人有一句话“刘项原来不读书”,说的是后人翻看历史时发现,刘邦和项羽都出身草莽,并非书香门第。这句话用到当今,恐怕得改成“谁人原来在读书”———因为生活节奏的加快、网络阅读的兴起,人们越来越少读书和购书。 这也是我们此次商业调查的初衷。
调查时间:2006年8月24日-26日
调查地点:文二路博库图书大厦,解放路、庆春路新华书店
样本容量:100人
调查方法:以现场观察为主
七成购书者年龄小于30岁
据本次统计,在书店购书的人中,年龄在10-20岁之间的人为多数,约占47%;年龄在20-30岁之间的人次之,约占27%,即七成以上的购书者年龄不到30岁。
买书者中,由朋友陪同的占20%,由家人陪同的占24%,独自购买的占56%。从购书量的平均水平看,购一本的人数占38%,购2-3本的人数占35%,购3本以上的人数占27%。
其中,家长带孩子买书呈现出一个特点:多而贵。单次购买三本以上者中,有相当一部分为儿童或者学生用书,金额多在50-100元之间。一位年轻的母亲更给孩子从美术、音乐到天文、地理统统买了个遍,一次性买了超过300元的辅导用书。
买教科书文艺书的人最多
调查购书品种时发现,购买各类教科书的人占了总数的32%,与此比例完全相同的是文艺类图书的购买者;其次是英语教材及字典,占13%,然后是科技类图书,占7%;各类其他图书的购买者总共也只有16%。
其中,杭州人买得最多的教科书以初高中教辅、习题为主,文艺类图书则以小说为主。时下热门的《易中天品三国》,在几家书店的销售都很火爆。
另外,购书时有79%的人用现金支付,8%的人刷卡,13%的人用书券支付;有20%的人开了发票,而80%的人没有要发票。
女性与男性买的书完全不同
本次调查还发现,很多女性选购了菜谱、营养搭配方面的书籍,而男性多选购经济类与社会类书籍。这可能与社会竞争压力增大有关。
女性现场翻看和选购较多的书目有:《养生事典》《饮食决定健康》《瑜伽美人》《健康养生小百科》《受损发质DIY》……而男性较多选择了《老板六艺》《连锁经营策略》《营销策划》等。
书店方面分析,面对竞争与压力,越来越多的男性显示出对学历、知识、技能的二次需求,希望寻找一些速成之路;而女性面对压力,似乎更重视个人保养、自我形象与保健,更希望生活质量的提高。这在男女购书的倾向上可见一斑。撰稿黄斐华调查执行黄斐华王润华
(都市快报)
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