国产品牌力推新品合资品牌价格跳水

　　平板电视向消费者频送“秋波”

　　本报讯“金九银十”的秋季家电市场注定不会风平浪静，刚刚送走空调业的“收官之战”，平板市场又即刻升温：康佳、创维、TCL等彩电厂商纷纷推出各式新品，三星、LG、飞利浦等合资品牌又频频降价；国美、苏宁等渠道商也迫不及待地拉开秋季攻势，均将平板电视作为促销主角。

　　中外品牌“换位角力”

　　一直以来，中外品牌间的彩电大战总是针尖对麦芒，往往前者刚竖起“价格牌”，后者就用“技术战”反攻。今年的情况略显不同，连日来，记者走访各家电卖场发现，双方似乎已“换位角力”，国产品牌放下价格利刃力推新品，合资品牌则连连上演价格“跳水”。

　　昨日上午，记者走进苏宁电器华强店，刚刚开幕的第七届彩电节吸引到众多消费者。在二楼彩电区，三星、LG、索尼等合资品牌的降价标幅率先闯入视线，记者发现，液晶和等离子电视均在进行大幅降价，降幅达1000元至5000元不等。三星一款原价16900元的40英寸液晶现仅售14900元，其32英寸液晶跌破9000元；LG一款37英寸液晶仅剩3台库存，价格直降4000元。不过，消费者对此似乎并不“买账”，询问、购买者寥寥。

　　国产品牌这回扬眉吐气。在康佳柜台前，刚搬进新居的公务员林彬被几天前刚刚推出的“靓影”系列液晶深深吸引，他挑中了一台价格为1.2万元的40英寸靓影，并准备给岳父母买一台双倍高清。销售人员告诉记者，“靓影”系列新品虽上市不久，但该柜台已成功售出8台，成了“卖场之王”。据介绍，这一系列产品包括26至47英寸的全系列尺寸，首批市场投放量为4万台，比同档次外资品牌一般便宜6000元~8000元。

　　记者还看到，国产品牌均不约而同地将拥有自主知识产权的新技术作为本季主打，厦华“全能微晶”技术、创维“屏变、可录”电视、康佳“1毫秒极速液晶、双倍场频”等成为市民竞相热捧的对象。

　　针对这一变化，广州上兵伐谋企业顾问有限公司首席分析师、知名家电专家刘步尘分析说，国产平板从价格优势、份额优势再到产品优势，竞争力逐年增强。目前，中外品牌间的产品差距正急速缩小，国产品牌已实现了从“人有我有”到“人有我精”的转变，现在恰逢推动“人无我有”技术进步的最好时机。他相信，在未来的全球平板格局中，将有更多本土彩电厂商演绎独到的“中国功夫”。

　　大平板液晶将成市场主流

　　刘步尘在接受记者采访时指出，从今年的市场走势看，37英寸至42英寸的大平板液晶将成市场主流，一方面其价格与去年同期32至37英寸液晶持平，另一方面各彩电厂商技术不断提升，彻底否定了“液晶电视做不大”的说法，上游面板供应量非常充足，整机厂商可放量生产。

　　在不久前结束的康佳全国经销商大会上，多媒体营销事业部总经理叶涛也雄心勃勃地表示，下半年，该品牌还将推出56英寸的8倍超级高清液晶电视和超大尺寸别墅电视，并将推动此产品引领市场潮流。“在大平板液晶方面，康佳将采取激进的市场策略，预计全年销100万台。”

　　另据记者了解，三星、LG、创维等各品牌也开始在大平板液晶方面发力，部分厂家已同国美、苏宁等签订相关协议，双方将开展深度合作促销。

　　平板价格还将再降50％

　　刘步尘估计，今年国内平板市场销量将继续保持翻番势头，全年销量有望突破450万台，上涨2.5至3倍。他同时指出，平板电视价格还有30％至50％的下降空间，以37英寸液晶为例，到年底时有望再跌1500元至2000元，售价约在8000元左右。“现在，液晶电视的价格战已然开始，较以往整整提前了两周，在春节前我估计还有2~3轮价格战要打，市民可稍作等待，另择时机购买。”

　　在销量不断上涨、价格继续下降的形势下，各彩电厂商的赢利能力却不容乐观。刘步尘向记者透露，以往彩电商的赢利大部分来自传统显像管电视（CRT），平板赢利水平十分低。目前，CRT整体呈负增长，大多数企业彩电版块业务面临亏损。他说，今年彩电厂商的赢利状况仍将持续恶化，“年底利润超过1亿元的企业大概只有二三家。”