江苏商报报道 通讯员 李玮 商报记者 曹露 报道
9月5日,中国最大的液态奶生产商中国蒙牛(股票编号:2319)发布其半年报,报告显示,中国蒙牛上半年销售收入达75.464亿元,同比增长58.7%;净利润3.434亿元,同比增长39.3%。 这一增长速度在中国乳业第一集团军中继续领先。
年报显示,蒙牛液态奶继续蝉联全国销量冠军。根据AC尼尔森的调查数据,2006年6月中国液态奶前三强的市场份额分别为:蒙牛31.7%,伊利22.7%,光明8%。一方面,蒙牛液态奶基本实现了牛根生早年预言的“三分天下有其一”的目标,其市场份额比伊利与光明两强之和还高1%;另一方面,三强的市场份额总和达到62.4%,高于2005年12月份的61.3%,表明品牌集中度仍在进一步提高。
蒙牛董事长牛根生豪言:随着中国全面建设小康社会目标的推进,牛奶正在成为中国老百姓继“开门七件事”之后的“第八件事”——也就是“柴米油盐,酱醋茶乳”,中国日后必将成为世界乳业第一大国。
业内专家分析,蒙牛2006年业绩的高速增长,与注重自主知识产权建设、品牌建设及实施产品差异化策略密切相关。今年3月,蒙牛完成了国家营养中心委托的“OMP造骨牛奶”科研课题,推出世界上第一款造骨牛奶蛋白产品——“特仑苏OMP牛奶”,被誉为传统产业“中国创造”的典范,其上市后不仅带动了蒙牛的业绩增长,也引发了一场中国牛奶的“高端运动”,各家争相效仿。
在品牌建设中,蒙牛积极承担社会责任,注重塑造行业领导者的品牌形象,如今年4月温家宝总理为乳业留言“我有一个梦,让每个中国人,首先是孩子,每天都能喝上一斤牛奶”后,蒙牛迅即响应,向全国500所小学的学生免费供奶一年,并提出“每天一斤奶,强壮中国人”的口号,以期掀起一个普及性的全民饮奶运动。此外,蒙牛还不断选择新的品牌载体,如成为香港迪士尼全球惟一的乳业合作伙伴,与中央电视台合办大型节目“蒙牛益生菌全家总动员”、“蒙牛未来星非凡少年”及“蒙牛早餐奶挑战主持人”等。另据了解,中国蒙牛的主营业务子公司内蒙古蒙牛,上半年缴纳税收3.25亿元,同比增长60.8%;缴纳个人所得税1094万元,同比增长26.9%。
2006年,蒙牛牛奶出口量继续保持全国第一。牛奶除了出口东南亚、蒙古、美国塞班等地区,今年又签约向加拿大供奶。其常温奶在香港的市场份额已超50%。蒙牛还被标准普尔亚太证券研究部评为“大中华地区海外上市股票25强”之一,并被列入“标准普尔全球精选股票组合”。
蒙牛总裁杨文俊表示,“蒙牛?中国牛?世界牛”三步走的品牌战略已经步入“世界牛”阶段,蒙牛2006年8月的日收奶量在中国乳业中首家突破9000吨大关,已成为全球最大的液态奶制造商。(4版《商讯》)
(编辑 木一) |