由于参与过某种祛斑产品电视购物广告的制作，国内化妆师侯东峰在博客上揭露了化妆品电视购物广告的造假内幕，引发网友热烈讨论，点击率已过8万人次。侯东峰在接受上海东方早报记者采访时归纳：“这些广告里所展示的效果，百分之百都是电脑和化妆技巧做出来的。”

　　侯东峰解释说，日前已被广电总局下令停播的电视购物广告用“三术”———化妆术、电脑软件修补术和道具术欺骗消费者，从中谋取暴利。由于候本人是做化妆、发型等造型工作的，因此，一看美白、增高、减肥、祛斑等产品的电视购物广告，就知道有假，而他自己的亲朋也曾有过使用电视购物增高产品后无效的经历，于是，他选择在博客里揭黑。

　　造假一：祛斑广告用“化妆术”自制疤痕

　　侯东峰说，2002年他刚出道时，曾以千元左右的出场费接过一个电视购物祛斑产品广告的化妆工作。“商家拿出一张脸上长满斑的人像照片，让我照着在模特脸上画，化完妆后拍摄祛斑前的情节，之后把画上的斑洗掉，打粉底，再把光打得亮些，继续拍摄使用产品后的部分。”

　　他告诉记者，化装其实是电视购物广告常用的造假手法。例如祛疤产品的广告就是先用肤蜡自制疤痕，通过化妆后再拍照，然后在电脑上用制图软件进行加工。随后，将做出的疤痕洗掉，再打上一层粉底，拍除疤后的效果图片。用电脑修片时，甚至可以将脸上本来就有的一些小瑕疵都修得干干净净。

　　造假二：减肥广告“电脑修补术”变胖变瘦

　　另一种最常用的造假手段就上使用电脑软件修改照片。先将正常照片录入到电脑，使用PHOTO－SHOP软件进行加工修改，比如在图片中使用换头术，将同一个人的头接在胖瘦两个人的身体上，用图片软件稍作修改，就看不出任何拼接的痕迹。“高矮胖瘦，都可以通过这样的办法实现。这种修改技术非常简单，有点电脑常识的人都可以制作，且出图效果很好。”而生发广告更简单也更恶劣。一般是先拍模特有头发时的照片作为“生发后”，再将其头发剃掉来拍“生发前”。如果真是秃顶，就将假发粘在光头上，再使用一种叫纱勾的工具将假发和头皮交接处紧紧相连。“拍摄时别靠得太近，根本看不出来是假发。”

　　造假三：丰胸广告用“道具术”迅速丰胸

　　常见的一种丰胸购物产品，侯东峰也向上海东方早报记者揭露了其中的“拍摄秘密”。侯东峰说，拍摄平胸照片时，模特用绷带将胸部紧紧包裹起来，“丰胸后”的照片则通过佩戴魔术胸围和摆各种夸张的拍照姿势来完成。有一种真人露点的丰胸广告，一个原本并不丰满的女人，在用了广告商说的某个产品后，达到了很明显的效果。“广告商常用的手法是先拍平胸时的照片，然后再带模特去做隆胸手术。再有一种方法是通过一些外在肢体动作或穿着来突出效果，这都存上明显的在造假。”链接

　　业内人士揭秘电视购物广告生产流程

　　环节一：进货廉价原料换上“高级”包装

　　以化妆品为例，首先从一些十分小的厂家或国外很小的品牌进非常廉价的原料或者产品，换上一套非常豪华的包装。在产品说明书上，一般会参考市场上一些知名品牌的产品介绍，并尽量加入一些新名词，越玄越受欢迎。这样，一个新的“高级”品牌产品就诞生了。

　　环节二：拍摄低成本雇人当“托儿”

　　据陈捷介绍，电视购物上的化妆品十分暴利，一般卖300到500元的化妆品，包括广告宣传的实际全部成本只要50至80元。“给产品定价的时候就往高里定，利用的就是‘贵的总有疗效’的心理。”

　　消费者看到，一般的电视购物广告时间会较长，有的甚至达到一个小时。电视购物广告中常见的一种方式是消费者现身说法。据陈介绍，这些现身说法的台词都是事先设计好的，流程也大致一样。“首先是专家来分析配方是如何有疗效，是如何科学，然后由几种不同身份的人来现身说法，来说自己使用以后多么有效果，接着就是展现前后效果图。”

　　陈说，实际上，广告里面的专家及消费者，基本上都是花很少钱请来的“托儿”，有的甚至就是临时让公司里面的一些人来充数。这些广告的成本一般只有几千元，但产生效益却非常大。

　　环节三：宣传“快闪”对付退款

　　另外，很多电视购物产品都用“无效退款”的承诺来麻痹消费者。据陈小姐介绍，其实，很多时候都是陷阱。“产品说明书上很多都表明只要原包装没弄坏就可以退，但是公司在包装时就设计好了，你只要打开产品，包装就已经损坏了，肯定退不了了。”

　　再一种方法是“快闪”。一些电视购物产品销售的时间比较短，消费者购买一段时间后发现没有疗效而投诉时，可能这个广告已经不播了，“想投诉也找不到主了”。

　　侯东峰揭开的电视购物广告惯用造假手法，只不过是冰山一角。昨天，一位曾在国内某电视购物公司工作的陈捷（化名）小姐告诉上海东方早报记者，其实，除了广告内容，电视购物广告整个生产流程有很多地方都充斥着“虚假”。

　　据陈捷介绍，国内电视购物广告基本上被几家大的公司垄断，从原料采购到产品包装，乃至销售都由这几家公司一手策划，其中包含着三大造假环节。