从2001年来到北京，侯东峰进入化妆领域也不过才五年。起初因为生活的艰难与所迫，他曾经接受过电视购物广告的化妆工作。
在行业打拼多年后，如今的侯东峰在行业内已经算得上是颇有成就，在美国百老汇经典音乐剧《猫》中，他是中方唯一化妆师，而在美国迪士尼100周年世界巡演上，他也是中方特约造型师代表。
当年为生活所迫接受电视购物广告化妆的事情好像早已经成了遥远的过去，自己和同行们是否要为曾经被利用作造假工具承担些什么，也在忙碌当中被有意无意的忽略，对于早已经是行业内司空见惯的事情，他也一直保持着沉默。
但是，终于有一天，在他的博客上，他说：实在有些忍无可忍！现在的虚假广告太多！
李小萌：知道这种内幕，你应该知道很长时间了吧？
侯东峰：是，很多年都知道，因为以前也化过。
李小萌：为什么到现在想起来把它拿出来跟大家分享？
侯东峰：一直以来电视购物中的虚假广告是干扰我们的眼球，我在这个行业里做这么多年，很多朋友动不动就说去痘的好使吗，去眼袋的好使吗，我就告诉他，骗人的，没什么太大用，然后他说，那人家电视上拍的那样，我说那样的我都能化，然后我很快给自己化了以后，朋友带着相机就拍了下来，然后我用电脑再大概做一做，给他们一看，他们就觉得很惊奇。最后这组片子全在我的电脑里，我没有想过去把它弄成博客。前段时间电视购物上不是有一个甩脂的机器吗，因为我现在比以前胖了，我妈老催我减肥，我觉得使劲甩的那个东西肯定有效，结果我们家有亲戚买了，我们家亲戚买了以后，没过几天他就知道是假的了，也没敢用，怕把自己身体弄坏了，然后我出于给我亲戚和一些博友们警示，就写在我博客里。
李小萌：这件事儿出来之后，你周围的朋友、家里人对你有没有担心？
侯东峰：我妈天天给我打电话。
侯东峰：我妈说你还不如回来待段时间呢。
李小萌：让你躲躲风头是吗？
侯东峰：对。她担心有人报复。
李小萌：如果有人报复，你觉得是厂家还是广告商？可能哪个会更严重一点？
侯东峰：那肯定是厂家。
李小萌：你现在觉得你做了一件什么样的事儿？
侯东峰：最起码我认为是对的，保护了消费者的利益。
李小萌：有没有因为这件事儿有更多的人请你去给他们化妆？
侯东峰：有，而且还有厂家找我代言的。
李小萌：请你代言，因为你建立了一个诚信的形象是吗？
侯东峰：对，但是它是个去斑的产品，我没有答应。
李小萌：你为什么不答应？
侯东峰：我首先对他们的产品质量我没有鉴定。
李小萌：其实他找你做这个广告，在一定程度上觉得你是一个公众人物了，因为公众知道你的一些背景，对你这张脸也熟悉，作为公众人物接拍这样的广告，应该怎么做比较正确呢？
侯东峰：我觉得首先，先去看它的三证，产品质量合格证等等，然后你觉得这些证件比较齐全，它的拍摄内容是什么，有没有像广电部不允许的画面，当那些齐全了以后，你再去接拍这些广告，对消费者来说是一件很好的事情。
李小萌：如果给很高的出场费，而拍了之后不见得会穿帮，为什么不接呢？
侯东峰：我觉得还是关键在于个人，应该是个人。
李小萌：你的立场和观点是怎么样的呢？就像刚才说的去斑广告请你，假如说他给的是十万块，如果是一百万或者是五百万，你还能拒绝吗？
侯东峰：有点悬。
李小萌：谢谢你说实话。
几乎就在侯东峰揭假的同时，媒体报道的相关揭假事件也层出不穷，不久前，有媒体站出来对电视购物丰胸产品波丽宝进行了炮轰；曾经喧嚣一时的“斯泺雅”干细胞减肥针剂在不久前遭到曝光；几天前，杭州一位著名广播电台的主持人也出来公开揭露，医药广告中所谓的专家和打进电话的热心观众都是找的托。
那么，面对生活中无处不在的广告，面对层出不穷虚假广告的曝光，消费者到底该如何是好？
李小萌：虚假广告究竟对消费者造成什么样的误导，什么样的广告算作是虚假广告，演播室回来，我们请到的是中国消费者协会商品服务监督部主任任静，欢迎你。你们最近对于广告在公众心目当中的信任度做了一个调查，我们先来看看这个调查结果。很不信任的占46.4％，将近50％，这样一个调查结果说明什么呢？
任 静：我们这个调查说明了从调查数据上来说，有六成多的消费者，参加投票的人都表示对现在的商业广告表示极不信任或者是不信任，这样我觉得是一个挺悲哀的事情。从统计数据来看，咱们国家的广告业规模已经位居世界第五，这么大一个广告市场，可是它的受众并不相信它，我觉得这对广告业来说的确是一个很悲哀的事情。
李小萌：公众对广告信任度这么低是广告厂家的问题还是产品厂家的问题？
任 静：对于发布广告来说，首先有广告主，我想现在虚假违法广告这么多，主要的责任人是广告主，还有制作广告的比如说广告公司、广告从业者，还有一块就是发布广告的媒体。应该说虚假违法广告的三个把关，进入市场之前应该首先由这三家来把关，现在看来这三道关可以说是几乎不存在的。
李小萌：像节目前面我们介绍的这位化妆师，消协对他是怎么评价的？
任 静：我觉得他挺勇敢的，起码又一次证实了很多广告就是用这种手段来造假的，给消费者又提了一次醒。
李小萌：不管怎么说，现在公众还是可以接触到很多广告，有的是虚假广告，通过什么样的方式可以教给公众去判断，像这样的广告很可能是假的？
任 静：现在虚假广告的重灾区，医疗、药品、保健食品、美容，还有化妆品，我觉得其实也比较简单。首先大家不要相信所谓的宣传神奇疗效，攻克了世界医学难关；第二，像药品已经规定了不能宣传它的疗效、有效期，像保健食品它就是食品，就是改善你身体的一些亚健康的状况，不能作为药品来吃，不能治病，也不能说能够治愈率有多少，不能宣传疗效，如果宣传了，那就是虚假违法的广告。比如化妆品的广告就不能用一些消费者的形象来做证明。
李小萌：像我们看到那些说，我是谁谁谁，我用了这个之后觉得特别好用，这都是属于不符合规定的对吗？
任 静：对，这是不符合规定的，对于化妆品的广告不允许用消费者的形象来做一些证明，像医疗的广告也是，不能用一些患者的形象来做证明，证明我用了这个药以后病治好了，有多好的效果，类似这样的都是不允许的。
李小萌：如果消费者确实用了这个产品，自己的情况变好了，这样说处理有什么不好呢？有什么误导的可能性呢？
任 静：那也不允许，因为这个有各地差异，按照《广告法》的规定，是不允许用这种手段来做的。还有就是宣传，我现在是突破了科技的最最前沿的难题，用这种绝对化的语言，一定是最佳、有特效等等这种绝对化的语言也是不允许的。
李小萌：美容类的产品我们最常看到的就是前后效果的对比，这种对比符不符合规定？
任 静：也是不符合规定的。
李小萌：就不能有这样对比的画面出现？
任 静：对。化妆品的广告是不允许用这种患者的形象、消费者的形象进行对比宣传的。
李小萌：如果是名人，他愿意牺牲自己的形象，说我以前长斑时候是什么样，现在好了是什么样，这样的做法呢？
任 静：名人也是普通的消费者，名人相当于用自己的名义来替这些产品做担保，其实是得不偿失的，很多消费者对他的这种行为都非常反感。
李小萌：还有一种电视广告，我们看到它拍得很真实，像是一个新闻事件或者像是一个新闻现场，这样的方式又是怎么样的？
任 静：这就相当于广告法所禁止的用新闻的手段来进行广告，就是软广告，比如7月份广电总局和工商总局刚刚禁止的，在电视购物栏目中播增高的、美容的、减肥的、丰胸的，还有医疗的这种栏目，这是被禁止的，在很多不明就理的消费者看来，它是一个新闻栏目，很多消费者就非常相信它的真实性，但实际上对这个栏目的操作过程中，有很多电视台就是把它当作广告栏目来制作的。
李小萌：另外我觉得现在这些虚假广告，除了诱惑消费者去消费之外，还传达很不好的一些社会价值观，比如说那些丰胸的或者美容的广告，说我以前不好的时候，男朋友也把我抛弃了，现在又回到我身边，这种潜在意识的诱导其实伤害也是挺大的。
任 静：对，作为我们媒体传递的应该是高尚的文化、健康的文化，这些广告传递的反而是一种庸俗的东西，的确挺邻人反感。我有一个朋友的小孩刚刚五岁，我们都知道小孩都特别喜欢看广告，可是现在可能因为听大人说得比较多了，一看广告小孩就说是假的，骗人的，所以我听到这个以后，心里其实挺沉重的，我觉得电视应该传播的是一些很美好的东西，那么小的孩子都不太相信，不相信电视上说的一些东西，我觉得这对于我们每个人来说都是挺值得深思的。
李小萌：现在虚假广告多，公众对虚假广告，对整个广告的诚信度都不够，伤害到了什么呢？
任 静：首先伤害到消费者的利益，像医疗的这种广告现在也非常多，特别是一些专科医院，现在很多人对一些在大医院没法治愈的疾病，可以说是医学上的一些难题，咱们到网上去搜索一下，类似这种疑难病的诊治中心，某某疑难病研究中心，这样的专科医院非常多，很多消费者就通过一些报纸、电视或者是网上的广告，他因为求医心切，病急乱投医，抱着一线希望去了。这些广告的承诺也非常非常诱人，比如说有一位老大爷，他老伴得了十年糖尿病，这个糖尿病最后导致的结果就是眼睛视力严重受损，得了比较严重的白内障，虽然经过手术以后还是没有见好，他心里也很难过，为了提高生活质量，他总是抱着一线希望，看到一个电视医疗广告，说是一个名医诊治中心可以治白内障，已经攻克了治白内障的医学难关，八天一个疗程，完全就可以治好，不打针，不开刀，不用吃药，非常好。老头就去了，去了以后就交了四千多块钱的费用，后来实际上经过了八天的治疗，眼睛视力也没有任何好转，当时承诺还可以签一个医患协议，如果将来复发或者是治不好，医院要承担什么什么责任，但是钱已经交给他了，他就这时候也不给你退了，就开始骗你了，如果是签这个协议，你再交五千块钱，我再做一个疗程。
李小萌：就被套住了。
任 静：对，被套住了，而且后来还进行推广，如果你再介绍一个病人来，每介绍一个病人给你二百元钱提成，其它的各项收费还有10％的提成，纯粹就是一种变相的传销手段了。
李小萌：你们有没有统计，就拿今年上半年来讲，因为虚假广告而来投诉的消费者比例大不大？
任 静：今年上半年，全国消协系统，我们统计了一下，由于虚假广告来投诉的大概是五千多件。
李小萌：其它的投诉当中占的比重大不大？
任 静：这个比例跟去年同期比是下降的，北京市有一个新的投诉的统计分析，是刚刚发出来的，今年上半年，关于丰胸产品，丰胸服务的投诉已经上升了20％多，是比较高的。
李小萌：这种下降和上升说明什么？
任 静：说明在某些领域，像健康、美容，关注人体健康还有美容这方面的一些投诉，由于消费者关注的比较多，这个市场相对也不够规范，所以投诉量是增加的。
李小萌：作为消协来讲呢？有什么能做的吗，具体的。
任 静：作为消费者协会，发现消费者反映这些问题，搜集消费者反映的问题，然后把这些信息提炼出来，我们提出一些消费警示，能提醒消费者不再上当受骗。
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