对于蒙牛来说，“超女”之后，人们对这个乳业领袖开始有了更高的期待，因为娱乐营销再成功，也不过是一次精彩的“商业秀”。对于一个日渐国际化的行业巨头而言，开展回馈社会的公益行动，才是真正体现其作为社会公民和社会责任的必然选择。

　　井冈山孩子圆了牛奶梦

　　“我有一个梦，让每个中国人，首先是孩子，每天都能喝上一斤奶。”这是几个月前国务院总理温家宝写下的一个梦想；

　　“让全国500所小学学生每天喝上牛奶”，这是国内乳业龙头企业--蒙牛乳业正在实施的一个公益计划；

　　6月30日，是革命老区--江西井冈山宁冈希望小学200多名学生实现自己“牛奶梦”的日子。从井冈山开始，蒙牛向全国500所小学免费赠送蒙牛牛奶一年的大型公益活动正式启航。

　　500所小学学生的幸运，源自一项名为“每天一斤奶，强壮中国人”的大型饮奶普及工程。该工程由中国奶业协会、中国教育发展基金会、国家学生奶办公室、国家发改委公众营养与发展中心、中央电视台、人民日报和蒙牛乳业多家单位共同发起，并由蒙牛乳业负责为该计划提供全面的产品和物流服务。该工程的主要内容是，自今年下半年起，在未来一年时间内，向全国500所小学按照每人每天一包的标准，向学生免费供应一年蒙牛牛奶。

　　据介绍，江西井冈山是全国500所小学无偿送奶行动的第一站。截至8月上旬，蒙牛的捐助牛奶活动已经在江西、内蒙、黑龙江、大别山等地展开。其他地区小学的捐奶活动也在按计划推进。

　　蒙牛的一诺千金

　　据了解，当今天城里的孩子们在为喝牛奶还是酸奶，喝原味奶还是水果味奶等挑挑拣拣的时候，广大农村、特别是边远山区的孩子们，还有相当一部分从未喝过牛奶。

　　也正是在此背景下，中国政府正在采取多项措施推动国内奶业加速发展，牛奶这个最接近天然的完美食品，正在从城市“下沉”到农村再到边远山区；而温总理的“牛奶梦想”也表达了国家领导人对于中国的牛奶强国梦的殷切期盼。

　　蒙牛这次对500所小学为期一年的捐奶活动，总投入将超过一亿元人民币。因此对于蒙牛而言，此次公益活动真正称得上是“一诺千金”。

　　为何选择500所小学

　　对于这次活动为何选择500所农村小学作为赠送对象，杨文俊用了一个经济学理论给予概括说明--“短板效应”。

　　短板效应是指，一个木桶，最短的那块木板，往往是最易漏水最决定全局成败的关键所在。对于引领全民消费牛奶的普及运动来说，青少年正是中国最需要牛奶的人群，这一人群牛奶消费量的多少，不仅直接关系到国人体质的强壮与否，同时也是决定能否实现全民牛奶消费热潮、能否做大中国乳业这块蛋糕的关键因素。

　　据了解，中国的饮奶现实并不乐观。“许许多多农村地区的人们、尤其是正处于生长发育关键阶段的少年儿童，每年喝奶的总量，大约相当于四包蒙牛牛奶，平均每天的饮奶量连一个杯子底都不到”。中国奶业协会理事长刘成果认为，中国奶业在保持稳健发展同时，也确实到了一个全民普及饮奶的时刻。

　　饮奶普及活动不能急于求成

　　近日召开的国家“学生饮用奶计划”工作会议透露，截至2005年底，我国已在60多个大中城市的1万多所中小学推广实施了“学生饮用奶计划”，每天供应学生饮用奶243万份，目前全国2.4亿中小学生人群中已有1%受惠。

　　国家公众营养与发展中心主任于小冬表示，在蒙牛乳业以江西井冈山为起点，给全国500所小学送奶的同时，该中心也将随之启动一项少年儿童营养改善跟踪计划。作为普及饮奶工程的参与企业，蒙牛方面也表示，蒙牛此次实施“向500所小学送奶”活动时不会冒进。现在基本方针也是成功一个学校推广一个学校，成熟之后再推广到更多学校。