伴随服装节一起长大的，还有大连新一轮的服装产业。

　　18年里，大连的服装产业开始崛起。服装节盛名之下的服装城，期待有更高的产业成就。不知不觉间，大连的服装品牌已静悄悄地闯出这个城市，在更高更远的地方绽放。

　　大连的服装品牌实力如何，它会怎样更好地发展？今天，“穿越十八年服装节系列报道”推出首篇——云裳18年，让更多的人了解大连服装，也希望这个用服装表达心情的城市，再一次用服装让我们感到骄傲。

　　现状 这些品牌叫“大连”

　　创世、桑扶兰、亚瑟王、富哥、金棒槌、思凡、任平、晨鼠、迎祥、星语、叮特来、衫歌儿、福山、锋、锐、卡洛佳、幸福女人、艾、辽南王、好悟得、吉德里克、美羿……

　　对这些牌子市民也许消费过，也许在广告上看到过，其实这些都是大连的服装品牌。

　　品牌，服装产业上的高端之争。有雄厚工业基础的大连服装产业，最终走上品牌之路是必然的选择。18年的服装节，大连新一批的品牌也在成长，它们有的在全国崭露头角，有的还在埋头开疆。一个品牌并不是它所代表的衣服那样简单，它反映的是整个服装产业的成就。驰名中外的大连国际服装节究竟能不能名副其实，说到底，还要由这些品牌来决定。

　　大连的服装品牌有多强，服装节的含金量就有多高。18年，大连新一轮的服装品牌刚刚长成。

　　现状 本地男装“有档次”

　　各类品牌中，大连的男西服相对来说历史底蕴最丰厚，因为大连服装加工业是从接外国订单开始的，西装的生产设备、工艺都严格按照欧美、日本标准，这使大连男西装起步就同世界先进工艺站在一个起跑线上。

　　张辉是大连开发区一家日资企业的员工，上个世纪90年代中期，他经常做的一件事就是接受亲戚朋友的委托，到大杨企业集团位于开发区的一个公司里找熟人买西装。“那时市面上卖的国内西服版型一般，懂行的人都知道，大杨专门做外国的西装订单，外国卖的一些名牌其实就是大杨产的。但托人到大杨买当时才1000多元，外国卖多少钱？那衣服就是不一样，穿上去合身、有档次！”后来，市面上的西装品牌多了起来，而且休闲装的概念渐渐推广，托他买西装的人才渐渐少起来，但时至今日，仍不时地有朋友托他去大杨买衣服。

　　通过张辉的提醒记者发现，现在经常穿西装的群体的确在缩小，粗略统计一下，大致以公务员、外企员工、大型窗口企业员工为主。群体缩小了，他们的品牌选择有什么特点？昨天，记者在大连东软集团一个公司里作了一个简单调查。

　　结果是，在10个人最近一次所购西装品牌中，70％是大连产的，包括碧海、创世、富哥等牌子，另外一些人穿的是报喜鸟、雅戈尔。

　　看来，在传统的“大连缝制”的雄厚基础上，大连的男西装品牌已拥有稳固的本地消费群体。

　　来自大连商场、友谊商城、麦凯乐等七大商场的统计数据也证明了这一趋势，在今年第二季度大连市七大商场服装零售额统计中，男西服前10位中大连本地品牌锐（“锋”旗下品牌之一）、创世、富哥分别位列第一、第四、第五，外地或国外的知名品牌如都彭、报喜鸟、乔顿、马克华菲排名都位列其后。男衬衫中亚瑟王稳居销售额、销售量双双第一的位置。

　　现状 本地女装“墙外红”

　　相对于男西服，大连女装在外地的受欢迎程度远远超过在大连，这是服装业内人士也认同的现象。

　　在大连一所学校任教的赵女士说，有一次北京的一位同行到大连出差，两人一同去逛商场，赵女士要买一件内衣，在内衣区里转来转去，没拿定主意买哪个牌子，这位同行惊讶地说，你们的桑扶兰多有名啊，你还挑别的干什么？

　　桑扶兰是大连的一个著名内衣品牌，大连市服装行业协会会长田平介绍，在内衣市场上的国内品牌中，桑扶兰已经居于第二名的位置。而且桑扶兰的产业架构非常到位，打好了同国际品牌竞争所需要的一切基础。

　　在北京的商场里，桑扶兰受到的是比在大连更热情的欢迎。

　　大连的高级女装思凡也是如此，尽管在大连，思凡已经在大批知性顾客群中有了良好的口碑，但销售额却不及外地。

　　为什么大连人不认本地的牌子？这其中除价位上的原因外（这些知名品牌价位也较高），一位服装设计师分析说，这或许与人们的审美心理有关，人们更愿意接受来自陌生地域的东西。另外这也是近几年大连服装相对落后造成的，上世纪八九十年代，大连服装还是时尚的代名词，但后来落后了很长时间，这使人们的选择渐渐发生了转移。

　　在今年二季度大连市七大商场服装零售额排序中，前十位没有大连女装，童装中叮特来占居销售量的第一位。

　　调查 多数市民关注本地品牌

　　18年的服装节，它究竟对大连的服装产业产生了多大影响，大连有多少个品牌在服装节的推动下成长起来？这是许多市民关心的问题。而除了五六个在全国都叫响的品牌外，大连更多的是稍有知名度的中小品牌，这也导致市民在听到大连有那么多的牌子后感到有些陌生和吃惊。

　　9月5日本报作了一个大连服装品牌的了解程度的调查，将大连已获得国家驰名商标、省市知名品牌的服装品牌一一列举，参与调查的近百名读者中，很多人的反映是感到惊讶：原来这些牌子都是咱们大连的？

　　一位姓孙的女性读者表示，自己买衣服时，只是看到喜欢的才买，并不是特别在意哪儿产的。但今天看到了这些品牌名字，才发现自己常买的有几个都是大连的本地品牌。

　　调查发现，市民对大连品牌会偶尔捧场。在“你购买过大连本地品牌的服装吗”一题中，表示自己“偶尔买”的人数最多（78％），“经常买”的人占16％，只有6％的人说自己“从未买过”。

　　而大多数市民也愿意给本地品牌更多的关注，有64％的人表示自己在消费中会倾向于本地品牌，36％的人回答说不会。

　　回答不会的市民也给了大连本地品牌更大的考验，他们必须以自身实力赢得顾客，而不是靠“感情”分。

　　分析 服装牌子响才算赢

　　这是一个看品牌消费的时代，品牌消费不仅是一种品质保证，更是一种心理满足，有了品牌，就意味着更大的产业利润。

　　品牌的意义有多大？去年中国服装协会副会长蒋衡杰来大连参加论坛时，说起了令他非常高兴的一件事，那是在春节大年初八上午10点多钟，在北京白领专卖店一件裘皮衣服卖出了48．5万元的价格，中国品牌服装终于能和高档汽车比价，这让他非常激动，他说他激动的程度甚至胜过白领老总苗鸿冰，作为一个中国服装人，他以此为荣。因为中国奢侈品消费群体正在形成，而服装的品牌价值也开始得到体现。

　　大连的一些牌子不能说不响，在今年3月，“思凡”获得中国服装品牌年度大奖的“风格大奖”，这已堪称中国服装行业的奥斯卡奖，当时，思凡打败的对手包括太平鸟、例外、爱慕等知名品牌。同样来自大连的“桑扶兰”也获得了“潜力大奖”的提名。男西装创世是全国驰名商标，童装叮特来是东北地区唯一的知名童装品牌，今年6月，产品又进入北京、上海的商场。

　　但这几个著名品牌，显然并不足以与驰名中外的大连服装节名声相应，大连市服装行业协会会长田平谈到这些品牌也感到意犹未尽，“这样的品牌，大连如果能再有五六个，那么大连服装产业的竞争力就更强了，就有力量和国内任何一个城市较量。”

　　采访中，很多人对大连服装品牌寄予厚望，“牌子不响，大连还能叫服装城吗？”不可否认，在大连服装节名满天下的同时，大连的服装产业却并没有与之相匹配地同步发展。它落后于北京、上海，也落后于南方的一些城市。

　　展望 有些品牌还未发力

　　有品牌，就意味着产品更赚钱，大连的每个加工企业都希望能有自己的牌子，但这条路很明显更不好走，即使已经成功的品牌也得不断创新。

　　很多市民感到疑惑，大连的品牌为什么都显得不太张扬？为什么电视广告上并不常见大连品牌？在本报调查中，排在第一位的观点是认为大连服装“尚可，但知名度较低”。

　　对此，各品牌的幕后推动者们各有各的说法。

　　从去年开始，创世转向国内市场，所开设的专卖店每个投资都在千万元。大连大杨创世股份公司副总刘文献表示，这么做的底气就在于大杨一向走专业化、稳健路线，现金、人才、技术等储备非常强，遇到困难时有足够能力战胜，有好的机会、有足够资源去抓住。现在整个中国市场经济还处于初级阶段，市场环境、消费者认识、竞争都处于初级，要用看万米赛跑的观点看品牌赛跑，很多品牌也许短时间很响亮，但可能跑不到终点。万米赛跑的冠军不是一开始就跑在最前面的，要在奔跑当中积累能量。要得到冠军，关键是和谁一起跑，大杨的策略就是要和国际名牌一起跑。

　　“中国的成熟品牌，大概再经过十年之后才能到一个固定阶段，现在光靠打打广告、靠数量换机会，只适合低端产品或休闲产品，高级男装有独特的发展路线和成熟年龄，在没有完全成熟的时候做特别多的宣传，产品和服务文化跟不上，对品牌来说并不是一件好事。”刘文献说。

　　高档男装品牌“锋”也同样保持着这样的思路。公司总经理助理郝丽萍介绍，如果在一个相同的平台上竞争，大连的品牌并不比南方差，南方品牌宣传的力度更大一些。

　　在品牌的万米赛跑中，大连的企业正在紧跟对手，适时发力。但也有更多的品牌，还未发力，便倒在半途，这几年，不断有新兴起的品牌，但也有倒闭的品牌。大连品牌现在刚刚长成，一大批品牌甚至还处在萌芽期。要让大连的品牌更响亮，除企业本身的努力外，大连的服装业还需要更多的支持与关注。记者　蒋昭彦